經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 記者 杜濤
4月25日，財(cái)政部公布了2025年3月份全國(guó)彩票銷(xiāo)售情況，財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，1—3月累計(jì)，全國(guó)共銷(xiāo)售彩票1485.91億元，同比減少8.75億元，下降0.6%。
其中，樂(lè)透數(shù)字型彩票銷(xiāo)售416.57億元，同比減少12.62億元，下降2.9%；競(jìng)猜型彩票銷(xiāo)售643.00億元，同比增加63.51億元，增長(zhǎng)11.0%；即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售334.82億元，同比減少54.93億元，下降14.1%。樂(lè)透數(shù)字型、競(jìng)猜型、即開(kāi)型分別占彩票銷(xiāo)售總量的28.0%、43.3%、22.5%，此外基諾型彩票占比6.2%。
一位要求匿名的彩票專(zhuān)家對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示，2025年1月、2月門(mén)店體感銷(xiāo)量下降明顯，原來(lái)預(yù)計(jì)一季度降幅在5%左右，沒(méi)想到實(shí)際下降0.6%，比預(yù)計(jì)樂(lè)觀(guān)。
但支撐增速的主要是競(jìng)猜型彩票。他說(shuō)：“如果把競(jìng)猜型彩票的增長(zhǎng)率去掉，整體看一季度彩票銷(xiāo)量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)量處于明顯下滑的狀態(tài)。而競(jìng)猜型彩票的大幅增長(zhǎng)和普通彩票店主沒(méi)有太大關(guān)系?！?/p>
競(jìng)猜型彩票包括足球彩票等。上述專(zhuān)家表示，競(jìng)猜型彩票屬于高客單價(jià)的彩票，目前還是以大客戶(hù)機(jī)制為主，普通彩票店主沒(méi)有辦法籠絡(luò)住大客戶(hù)。
該專(zhuān)家認(rèn)為，彩票銷(xiāo)量的下降不僅與即開(kāi)型彩票長(zhǎng)期斷貨導(dǎo)致的大量新開(kāi)店鋪難以為繼，渠道的減少相關(guān)，也與彩民的收入水平相關(guān)。
該專(zhuān)家在一季度去南方某省調(diào)研體彩銷(xiāo)售情況發(fā)現(xiàn)，體彩店主普遍反映銷(xiāo)量逐年下滑。某老店2021年前月均銷(xiāo)售額20萬(wàn)元—30萬(wàn)元，此后每年下降10%—15%。某新店月均銷(xiāo)售額約4萬(wàn)元—6萬(wàn)元，店主對(duì)未來(lái)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)態(tài)度，目前收益剛能覆蓋成本。
這種收入下降與競(jìng)爭(zhēng)加劇相關(guān)。該專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)伢w彩店間距從300米縮減至150米，導(dǎo)致同區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇（如某社區(qū)半徑500米內(nèi)店鋪數(shù)量從3家增至5家），福彩同樣如此。
上述專(zhuān)家對(duì)記者表示：“當(dāng)前市場(chǎng)還有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為彩票銷(xiāo)售量下降是因?yàn)槿必涃I(mǎi)不到票，快速進(jìn)入冷靜期導(dǎo)致，但我個(gè)人不太贊同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)?！?/p>
2024年即開(kāi)型彩票增速過(guò)快，曾導(dǎo)致即開(kāi)型彩票出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間供貨不足的狀況。
該專(zhuān)家表示：“冷靜期是即開(kāi)型彩票銷(xiāo)售下滑的原因之一，但不是銷(xiāo)量?jī)晌粩?shù)下滑的核心因素。核心因素還是即開(kāi)型彩票沒(méi)貨，導(dǎo)致新增的門(mén)店難以為繼，出現(xiàn)購(gòu)彩渠道減少的情況。特別是2022年、2023年的增量很多來(lái)自以即開(kāi)型彩票為主的新渠道，2024年即開(kāi)型彩票供貨出現(xiàn)問(wèn)題，這些新渠道可能就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題?！?/p>
即開(kāi)型彩票的供應(yīng)控制直接影響了彩票店的收入。上述專(zhuān)家在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在即開(kāi)型彩票在彩票店中的銷(xiāo)售占比頗高。比如某店月銷(xiāo)售額4萬(wàn)元左右，即開(kāi)彩票占比58%。該店老板預(yù)計(jì)每個(gè)月的實(shí)際需求達(dá)5萬(wàn)元—6萬(wàn)元左右，但每月即開(kāi)型彩票的配額只有約2萬(wàn)元。
該專(zhuān)家表示，即開(kāi)彩票經(jīng)常斷貨，導(dǎo)致商業(yè)綜合體、寫(xiě)字樓、步行街、交通樞紐這種靠人流量、高房租的門(mén)店無(wú)法維繼，進(jìn)而導(dǎo)致購(gòu)彩渠道減少。
4月26日，北京海淀的一家彩票店里，門(mén)口本應(yīng)存放即開(kāi)型彩票的玻璃柜里一張彩票也沒(méi)有。
該店的銷(xiāo)售員對(duì)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)表示：“頂呱刮已經(jīng)一個(gè)月沒(méi)有到貨了，福彩的刮刮樂(lè)每個(gè)星期還有貨，現(xiàn)在基本是各家店均分一部分即開(kāi)型彩票，其他的只能拼手速，看哪家店能在機(jī)器上搶到貨?！?/p>
這家店所屬的負(fù)責(zé)人在北京擁有多家彩票店面，該店銷(xiāo)售人員說(shuō)，關(guān)聯(lián)的幾家即開(kāi)型彩票也已缺貨很久了。
上述匿名的彩票專(zhuān)家說(shuō)：“現(xiàn)在北京體彩的傳統(tǒng)店里都缺即開(kāi)型彩票。即開(kāi)型彩票優(yōu)先供應(yīng)體彩展示體驗(yàn)中心，體驗(yàn)中心每個(gè)月額外有30萬(wàn)元的配額，傳統(tǒng)店面每個(gè)月只有4.8萬(wàn)元—6萬(wàn)元的基本保障?！斌w彩展示體驗(yàn)中心作為體育彩票銷(xiāo)售的新渠道，主要開(kāi)設(shè)在商業(yè)綜合體。
在即開(kāi)型彩票的影響外，彩票銷(xiāo)量下降與購(gòu)買(mǎi)力也相關(guān)。該專(zhuān)家在北京也分別開(kāi)了一家體彩、福彩的商業(yè)綜合體店。他發(fā)現(xiàn)，最近購(gòu)彩人數(shù)基本沒(méi)變，但是客單價(jià)下降。
該專(zhuān)家分析，從購(gòu)彩者角度來(lái)看，彩票本身是“零和游戲”，購(gòu)彩者的收入情況決定了投注金額。購(gòu)彩者收入如果受到影響，就不能持續(xù)投入資金購(gòu)買(mǎi)彩票。
杜濤
財(cái)稅與環(huán)保新聞部主任 長(zhǎng)期關(guān)注宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)，財(cái)政和貨幣政策領(lǐng)域。主要關(guān)注財(cái)稅、審計(jì)、環(huán)保、基建以及PPP等方向。線(xiàn)索請(qǐng)聯(lián)系：dutao@eeo.com.cn。
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