品牌微短劇從2023年開始發(fā)展迅速，已成為品牌營銷創(chuàng)新與傳遞品牌精神的重要形式之一。微短劇憑借制作周期短、定制化程度高、流量爆發(fā)力強的獨特優(yōu)勢，為品牌與消費者之間的互動構(gòu)建了新渠道，為品牌商機的轉(zhuǎn)化與落地開拓了新藍海。作為品牌營銷的新寵兒，各大品牌都已將投放預(yù)算轉(zhuǎn)向了品牌短劇的市場。
容量短劇敏銳洞察到微短劇營銷的市場需求和發(fā)展趨勢，早在2023年就開始布局品牌短劇營銷業(yè)務(wù)，持續(xù)探索“微短劇+品牌”融合創(chuàng)新的合作模式，至今已為美妝、游戲、個護等多品類的品牌提供短劇營銷服務(wù)，并與頭部內(nèi)容平臺、電商平臺、MCN機構(gòu)達成了戰(zhàn)略合作。容量短劇目前在品牌定制劇、付費劇植入劇兩種合作模式上，都已經(jīng)有了扎實的實踐經(jīng)驗與成功案例。
2024年10月12日，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會專業(yè)經(jīng)紀機構(gòu)工作委員會、中廣聯(lián)合會微短劇委員會攜手包括容量短劇在內(nèi)的18家單位，聯(lián)合發(fā)起了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，公布了“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃的微短劇項目。
容量短劇積極響應(yīng)“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，深耕“微短劇+品牌” 藍海市場，正式發(fā)布了“劇映品牌計劃”。
劇映品牌計劃
“劇映品牌計劃”擬推出10部精品品牌定制短劇和100部品牌植入付費短劇，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策劃及制作資源的公司優(yōu)勢，結(jié)合容量短劇的科學(xué)投流方式給與品牌預(yù)期的流量保底，借用微短劇這一新的內(nèi)容載體和傳播形式，講述動人故事、傳遞品牌價值，打造精品內(nèi)容、感知品牌靈魂，用中國品牌講好中國故事。大流量中樹形象，微短劇里看品牌。
“劇映品牌計劃”案例類型：“微短劇+品牌+平臺”
強化產(chǎn)品與情感的共鳴，聯(lián)動電商平臺，促進購買轉(zhuǎn)化
① 淘寶逛逛母親節(jié)大促·品牌定制短劇《奶爸聯(lián)盟》
案例亮點：
歐萊雅母親節(jié)Social Campaign定制，淘寶短劇平臺獨播，匹配平臺資源，淘寶商業(yè)自循環(huán)跳轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)化ROI高達3，淘寶平臺總播放量4000萬+。
劇情簡介：
溫晴當了三年的寶媽，終于得以重回職場，再次成為霸氣女總，叱咤風(fēng)云。而老公楊宇帆為了妻子的事業(yè)，甘愿辭職回歸家庭，化身超級奶爸，與萌寶斗智斗勇?！鞍钥倠寢尅睌y手“奶爸聯(lián)盟”，溫馨的三口之家，就此開啟全新生活！全劇共12集。
② 天貓雙十一·品牌定制短劇系列《錯位來電》《入戲》《光影相隨》
案例亮點：
系列涵蓋都市甜寵、懸疑反轉(zhuǎn)、古裝奇幻三個不同的類型，多方位覆蓋用戶人群。劇情創(chuàng)意融入雙十一活動機制，植入產(chǎn)品包含，食品、家電、美妝、生活用品等，全方位展現(xiàn)天貓活動的優(yōu)惠信息，為電商活動拉新促活。抖音平臺獨播，三部累計總播放量1億+。
劇情簡介：
《錯位來電》講述了于貞在別墅度假時，接到一個自稱來自未來程洛的來電后引發(fā)的一系列故事。全劇共10集。
《入戲》講述了徐心優(yōu)幼年喪父，然而一次意外的綁架案，讓她邂逅了與自己面容一樣的盛家千金盛綿，從此命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動。全劇共10集。
《光影相隨》講述了藥王世家慘遭滅門，繼承人沈心月遭到傀儡人顧延昭的追殺后如何復(fù)仇的故事。全劇共8集。
③ 肌膚未來·品牌植入付費短劇 《霍總，夫人她又又又變身了》
案例亮點：
作為抖音火劇首批合作的植入項目，在護膚品牌與付費劇之間探索出一個新的合作模式，為后續(xù)火劇項目的批量合作打下基礎(chǔ)。
劇情簡介：
頂流女明星展新月有一個不為人知的秘密，她會變身，且并不受控制。重度臉盲癥患者霍云霆，他既是是展新月經(jīng)紀公司“云鼎娛樂”的老板，也是她的隱婚對象。二人展開了一場有趣的愛情故事。全劇共80集。
“劇映品牌計劃”案例類型二：“微短劇+達人/演員+品牌”
匹配達人特色與品牌調(diào)性定制劇情，提升轉(zhuǎn)化效率
①無憂傳媒·達人定制短劇《三十天而已》
案例亮點：
為無憂傳媒的頭部達人“多余和毛毛姐”、“劉思瑤”定制的愛情輕喜短劇。作為電商達人在短劇內(nèi)容賽道的一次新嘗試，通過短劇+品牌+直播的承接形式，為品牌帶來全鏈路的商業(yè)轉(zhuǎn)化。劇中與花西子、ph咖啡、茉尋光腿神器、珀萊雅，olay水乳等品牌合作。
劇情簡介：
一個需要在30天內(nèi)結(jié)婚才能拿到億萬家產(chǎn)的男主，不得不與職業(yè)演員的百變女主合作制造一場“假結(jié)婚”，可沒想到一紙協(xié)議變成了日久生情，而他們要面臨的困難也越來越多......全劇共6集。
②三草兩木·品牌植入付費短劇《高冷前夫強撩我》
案例亮點：
首次采用演員深度合作的形式，探索付費劇劇情植入外的其他商業(yè)模式，為品牌宣傳帶來新的營銷點。
劇情簡介：
上京沈家大小姐沈音音帶著兒子沈意寒回到上京，與雙胞胎生父再相逢。二人互相認錯了自家小孩，發(fā)生一連串啼笑皆非的故事。全劇共66集。
“劇映品牌計劃”案例類型三：“微短劇+IP+品牌”
將品牌與IP融合的情節(jié)嵌入短劇，實現(xiàn)流量破圈
網(wǎng)易游戲《天下3》·品牌定制短劇《魔君大人竟是我小弟》
案例亮點：
網(wǎng)易游戲《天下3》首部IP番外定制短劇。作為微短劇+游戲”跨界融合案例，真人演繹結(jié)合特效畫面，創(chuàng)新定制短劇新題材，為游戲制造社交話題。全網(wǎng)播放量5600萬+。
劇情簡介：
魔君張凱楓靈魂被吸入時空隧道，穿越到現(xiàn)代世界，并意外與廢柴高中生張凱楓綁定。兩人聯(lián)手擊敗了東皇太一，一起前往大荒開始新的人生。全劇共8集。
微短劇營銷的核心在于創(chuàng)造一個與品牌精神相呼應(yīng)的原創(chuàng)故事，不僅要傳遞品牌的核心理念，還要能夠觸動目標受眾的心弦。容量短劇將秉持“好劇=社會價值+文化價值+商業(yè)價值”的內(nèi)容創(chuàng)作理念，繼續(xù)深耕精品內(nèi)容，為品牌講好故事，為行業(yè)探索新增量。
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