作者 | 凌風 來源 | 廣告案例精選
最近，京東美團外賣大戰(zhàn)引發(fā)熱議， 京東高調進軍外賣市場，祭出“0傭金+五險一金”組合拳，直戳美團軟肋。
就在這場火藥味十足的較量中，劉強東親自下場送外賣的操作，卻意外讓畫風跑偏，也讓互聯(lián)網(wǎng)多了不少樂子。
雖然多少有點演的成分，但東哥的實力有目共睹，吃瓜網(wǎng)友看樂子看得不亦樂乎。
然而，東哥送外賣的照片曝光后，竟讓#京東外賣服 豬豬俠#沖上熱搜，誰能想到，一場嚴肅的商業(yè)競爭，最后竟演變成全網(wǎng)玩梗大賽？
劉強東親自送外賣
意外撞臉豬豬俠
東哥在北京親自體驗外賣配送，不僅給用戶送餐，還現(xiàn)場上演“BOSS直聘”——邀請美團、餓了么騎手吃火鍋，喊話“歡迎加入京東”。
這本是京東對外展示“騎手福利好”的一個大招，但網(wǎng)友的關注點卻徹底跑偏。
東子在餐飲店等待拿外賣的圖，卻意外被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，京東外賣衣服撞衫豬豬俠。
不少網(wǎng)友驚呼： “東哥這身工服，怎么越看越眼熟？”
紅金戰(zhàn)袍 + 頭盔 + 圓寸造型，這不就是現(xiàn)實版豬豬俠嘛！
最逗的是，東哥等待取餐時的“憨厚神態(tài)”，不能說毫無關系，只能說一模一樣了。
我說東哥，你這工服……是照著豬豬俠設計的吧？
網(wǎng)友直呼：“豬豬俠真人版找到了！”
“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名款，建議直接上架！”
一時間，網(wǎng)友開始了p圖大賽，劉強東秒變“京東外賣俠”，相關表情包席卷微博、小紅書，#劉強東豬豬俠#話題直接沖上熱搜。
網(wǎng)友們紛紛發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將劉強東送餐的照片與豬豬俠的動畫片段進行拼接，配上各種搞笑的文案，如“京東外賣 x 豬豬俠聯(lián)名款配送天團”。
部分網(wǎng)友調侃:“打工人的命苦氣質在兩種形象中實現(xiàn)”。
原來億萬富豪穿上這身也是兩眼無光一臉迷茫，這一穿上直接匹配豬豬俠！
京東也是好起來了，竟然能和豬豬俠撞衫，不過，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了華點，人一旦開始打工，再富裕的人下基層眼里都沒光了。
不管你是什么身份，不管你身價多少，只要一打起工來，就會分外的命苦，即便是身為大佬的劉強東，送起餐來，也渾身透著一股班味。
很快，這場“撞衫”演變成全民二創(chuàng)狂歡：
豬豬俠送外賣vs劉總送外賣：
打工前VS打工后：
有人制作“京東外賣×豬豬俠聯(lián)名工服”概念圖，融合京東LOGO與豬豬俠虎頭帽，強調“正義外賣俠”的品牌形象。
網(wǎng)友激情P圖，圖片上，豬豬俠變身外賣員送起了外賣。
鬼才網(wǎng)友建議京東外賣改名叫 "京豬秒送"，這小腦瓜子轉得賊快。
甚至有人腦補劇情：“豬豬俠退役后，去了京東送外賣”。
這屆網(wǎng)友用實力證明：在造梗這件事上，他們永遠不會讓人失望。
更絕的是，豬豬俠官方親自下場玩梗，發(fā)微博：“豬豬外賣，使命必達。
這接梗速度也是絕了，直接讓網(wǎng)友笑瘋：“官方認證了！東哥就是豬豬俠本俠！”
網(wǎng)友辣評：“小時候看他拯救童話世界，現(xiàn)在看他拯救打工人的午飯！”
“原來豬豬俠早就預言了東哥的外賣事業(yè)！”
網(wǎng)友呼吁野生聯(lián)名
京東這波營銷贏麻了
隨著梗圖瘋傳，以及豬豬俠官方下場玩梗，網(wǎng)友開始認真討論：“京東要不要直接和豬豬俠聯(lián)名？”
網(wǎng)友們紛紛化身“市場部的同學”，給出了聯(lián)名建議。
有的建議推出“正義外賣俠”限定工服，騎手全員cos豬豬俠；
還可以定制豬豬俠外賣箱，配送時播放《豬豬俠》主題曲；點外賣送豬豬俠公仔。小時候看豬豬俠，長大了等豬豬俠外賣~
這樣的聯(lián)名，或許對霸道總裁太幼稚，但對吃瓜群眾剛剛好哈哈哈~
或許劉強東也沒想到，自己有一天竟然會跟豬豬俠扯上關系，甚至還有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大搞起了拉郎配，斗膽建議京東將劉強東與豬豬俠并列為“野生代言人”。
還建議京東把GGbond作為京東外賣的吉祥物，代替京東狗。
京東吉祥物Joy就這么水靈靈地被網(wǎng)友淘汰了。
“建議收購版權，叫豬豬俠閃送”。
網(wǎng)友連slogan都想好了：
“京東外賣，正義配送！”
穿這身工服送外賣，超時了都不敢給差評——生怕他從外賣箱掏出個超級棒棒糖變身！
一場全民玩梗的背后，離不開豬豬俠IP本身的熱度加持。
豬豬俠有多火呢？
誕生于2005年的豬豬俠以中國紅和虎頭帽為獨特標志，憑借草根小英雄的角色形象深入人心，勇敢、正義、自信、友愛的正能量精神內核影響了一代又一代兒童的成長。
他在自我介紹中常以“我是bond，gg bond”自居。而這一橋段被網(wǎng)友瘋狂魔改，衍生出了“GG爆”“居居爆”等花式諧音外號。豬豬俠系列表情包更是登上微信表情熱門排行首位，足以見得它的火爆程度。
此前就有人玩豬豬俠的梗圖：
豬豬俠已經(jīng)播出了20年，是一代人的童年回憶。其實它是一個百億影帝，首播至今20年以來，《豬豬俠》動畫片量超過2.5萬分鐘，已推出9部動畫大電影， 2023年《豬豬俠大電影·超級賽車》更以“每個男孩都曾是豬豬俠”的懷舊營銷，在六一檔狂攬4.3億票房。
網(wǎng)友直呼：
“那不是死豬，那是我的男神GG爆”
“男神GGBond”在各大平臺爆火，“GG爆”就是“豬豬俠”。
京東此次的“總裁送餐”事件，既延續(xù)了劉強東“接地氣”的人設運營，又意外喚起了一代人對童年符號的記憶。
不得不說，豬豬俠如果真能和京東聯(lián)名，這調性還挺契合。
一方面，豬豬俠IP覆蓋“90后”“00后”懷舊群體，與京東外賣主攻的年輕白領用戶重疊。
另外，豬豬俠“草根英雄”人設與京東“騎手權益倡導者”定位存在價值觀契合點。
要我說這簡直是天賜的營銷機會，京東要是順勢推出"豬東俠"聯(lián)名款頭盔，絕對能收割一波情懷流量。
畢竟，誰能拒絕一個童年男聲呢，那可是初代頂流！
品牌CEO玩梗營銷
成流量密碼
從營銷的角度來看，京東這波操作堪稱教科書級別。這次撞臉事件，就像是一場意外的營銷盛宴，讓京東外賣在短時間內獲得了極高的關注度。
劉強東的這次送外賣行動，以及后續(xù)與豬豬俠的夢幻聯(lián)動，讓人們看到了京東接地氣、有趣的一面。
如今，品牌CEO玩梗成為網(wǎng)友們的新樂子，不信你看隔壁雷布斯就知道了。
雷軍，這位小米的掌舵人，絕對是玩梗營銷的高手。還記得那句經(jīng)典的 “Are You OK” 嗎？2015 年，雷軍在小米印度發(fā)布會上的一句英文發(fā)言，因為獨特的口音，意外成為了 B 站鬼畜區(qū)的頂流。
面對這一意外走紅的梗，雷軍沒有選擇回避，而是順勢而為，將 “Are You OK” 玩出了新高度。他不僅買下了這首歌的版權，還將其設為小米手機的官方鈴聲和門店背景音樂 。這一操作，不僅讓 “Are You OK” 成為了小米的一個標志性符號，也讓雷軍和小米在年輕消費者群體中獲得了極高的人氣。
海爾的周云杰，也在今年兩會期間，憑借一張與雷軍的同框表情包意外走紅。面對網(wǎng)友們的調侃，海爾官方不僅沒有生氣，反而積極下場互動，發(fā)布了全套周云杰表情包。這一系列操作，不僅化解了尷尬，還讓海爾成功破圈。
當品牌 CEO 放下身段，與消費者一起玩梗時，品牌不再是一個冷冰冰的商業(yè)符號，而是變成了一個能夠與消費者平等對話、分享快樂的朋友。
劉強東曾說，不要和雷軍比營銷，不過東哥嘴上說著不要學，身體倒很誠實，這又是送外賣，又是Boss直聘，還被網(wǎng)友瘋狂玩梗，算是取到雷總的真經(jīng)了。
而劉強東這波“豬豬俠”梗，意外強化了京東“重視騎手”的品牌形象。
這場“豬豬俠”狂歡，本質是網(wǎng)友對嚴肅商戰(zhàn)的解構：
當企業(yè)拼命較勁“傭金”“配送時效”時，普通用戶更樂意用幽默消解緊張感。
而京東的聰明之處在于：暗搓搓配合玩梗，借勢強化“親民老板”形象讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，省下千萬廣告費。
劉強東這波“撞衫”，也再次證明： 在互聯(lián)網(wǎng)時代，CEO的“人設”比廣告更重要，網(wǎng)友的“玩?！北裙P更有效。
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