南方財經(jīng)全媒體記者張夢琦 廣州報道
從廣東最先熟的遂溪荔枝開始，今年的荔枝搶早上市。
2025年是廣東荔枝大年，據(jù)廣東省農業(yè)農村廳近日編制發(fā)布的《2025廣東荔枝采購導圖》，粵西片區(qū)荔枝預計總產(chǎn)量99萬噸、粵東片區(qū)荔枝預計總產(chǎn)量99萬噸、珠三角片區(qū)荔枝預計總產(chǎn)量14萬噸、廣州片區(qū)荔枝預計總產(chǎn)量11萬噸。
中國荔枝看廣東。增城糯米糍、茂名白糖罌、云浮香荔、廣州仙進奉、東莞觀音綠……近年來，廣東充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，持續(xù)深化農產(chǎn)品“12221”市場營銷體系建設，培育出多個獲得國家地理標志認證的荔枝品牌，形成“名品引領、多品綻放”的矩陣效應，推動荔枝產(chǎn)業(yè)向標準化、國際化轉型升級，成為賦能“百千萬工程”的富民強村標桿產(chǎn)業(yè)。
如何進一步讓荔枝出山跨海、甜遍全國？南方財經(jīng)全媒體記者近日從美團大灣區(qū)辦公室獲悉，美團已成立荔枝專項小組，制定了“美荔興農”行動方案，計劃聯(lián)動其遍布全國多個城市的銷售網(wǎng)絡，與廣東產(chǎn)地建立穩(wěn)定的供銷關系，參與廣東荔枝產(chǎn)銷銜接、物流運輸、品牌宣發(fā)等環(huán)節(jié)，共同打造粵美農品荔枝品牌，助力將廣東荔枝銷往全國更多區(qū)域。
據(jù)荔枝專項小組相關負責人透露，在省農業(yè)農村廳、省百千萬指揮辦、省發(fā)改及各有關地市支持下，美團瞄準全省荔枝主產(chǎn)縣區(qū)，打造由 100 家以上荔枝供應商組成的數(shù)字化供應體系，供應商信息包含種植面積、品質標準、供應鏈等指標，為后續(xù)綜合動態(tài)評估、資源定向投放等工作奠定基礎。
接下來，美團還將在線上、線下同步開展營銷活動，進一步撬動荔枝市場增量。一方面，荔枝專項小組在調研評估后選定戰(zhàn)略合作企業(yè)，在粵東、粵西等荔枝核心產(chǎn)區(qū)開展產(chǎn)銷對接活動；另一方面，該小組將聯(lián)動多平臺，打造貫穿荔枝采收周期的立體化營銷生態(tài)。
長遠來看，美團計劃建立起穩(wěn)定的合作渠道，共同推廣“粵美農品”品牌，將采購及銷售資源投入廣東荔枝銷售中。同時，通過冷鏈物流和數(shù)字化調配解決運輸痛點，打通荔枝從枝頭到餐桌的“最先一公里”。
廣東省農業(yè)農村廳相關負責人認為，在市場交換體系中，農產(chǎn)品價值=市場半徑-生產(chǎn)半徑，其絕對值越大，則價值越高。事實上，歷史上曾因難以保存而鍛造“一騎紅塵妃子笑”典故的廣東荔枝，眼下已突破地域的界限，走向六大洲20多個國家和地區(qū)，通過“喊全國、全球吃荔枝”，實現(xiàn)了自我價值跨越。
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