根據逸扉酒店官方微信公眾號發(fā)布的已開業(yè)及待開業(yè)預告，截止2025年4月底，逸扉（UrCove by Hyatt）已經在全國擁有60余家已開業(yè)酒店，管道中還有120余家籌建酒店，近期即將揭幕的目的地包括重慶、深圳、阿勒泰、北京、南京等。而新近揭幕的上海徐匯濱江逸扉酒店、南京中山陵逸扉酒店等店因其優(yōu)越的地理位置、城市更新改造及充滿藝術氛圍的設計，吸引消費者及業(yè)內人士紛紛前往打卡。一個定位于中高端商旅的酒店品牌近來大動作頻頻，圈兒主正想一探究竟，看看逸扉酒店的近況。
有面有里，樓靚址優(yōu)：
區(qū)位、品質、特色的“三位一體” ■
逸扉，這個由凱悅和首旅如家合資打造的品牌，首家酒店揭幕于2020年10月，即將迎來第一個“五年之約”。逸扉的這一路走來，注定伴隨著矚目與質疑。要知道其誕生之初，疫情陰霾開始籠罩全球酒店業(yè)，在商旅困頓、出行疲弱的前兩年，逸扉在三個月內就開業(yè)了首批5家酒店，從上海最繁華的靜安寺商圈、陸家嘴金融區(qū)、五角場商圈，到南京南站附近及成都人民南路商圈，每家新店均地處該城市客流量最大的區(qū)域，這種區(qū)位，往往是新品牌首城首店最夢寐以求的選址。隨后兩年，逸扉的新店選址更讓業(yè)內驚嘆，一舉拿下杭州濱江CBD、深圳南山科技園及車公廟、南京新街口等商務核心區(qū)，北京天安門逸扉酒店的開業(yè)不僅刷新了國際連鎖酒店品牌距離北京中軸線的最近距離，也拉開了逸扉城市度假系列的序幕。
除了選址上逸扉深諳“地利”之道，設計和品質上，逸扉在這幾年的打磨中也越發(fā)精進，在多座城市開辟了一系列的旗艦酒店。
深圳車公廟逸扉酒店位于大樓40余層，木飾面顏色升級，同時坐擁深圳城景與海景，成為深圳必打卡的高空美學酒店；
北京國貿三里屯逸扉酒店是逸扉的小小突破，僅有30余間客房，以“皇家私邸”為概念，打造了這座小而美的城市度假酒店，自開業(yè)來幾乎天天滿房，每日RevPAR穩(wěn)定在900元左右；
深圳蛇口太子灣逸扉酒店將明亮色彩與閱讀空間巧妙利用，如同“一座藏在圖書館中的酒店”；
南京中山陵逸扉酒店隱于鬧市，由原國民革命軍遺族學校改建，在保留建筑原有古樸典雅韻味的同時，內部增加了現(xiàn)代時髦的設計感，猶如一座歷史風情的畫廊；
今年3月才開業(yè)的上海徐匯濱江逸扉酒店，酒店原址為上海水泥廠遺留下來的大型工業(yè)建筑群，承載了近代民族工業(yè)的百年記憶，蒙德里安讓逸扉的靈感滿溢，酒店所在區(qū)域的建筑改造由荷蘭事務所MVRDV承擔，室內設計則特邀香港著名設計師、收藏家林偉而先生參與打造，更特別設置了11間色彩豐富的藝術家主題套房，加之坐擁125米江岸線，“一座藏在藝術館中的江景酒店”可謂一眼就心動！
喀什連開兩店，皆占據古城核心地標，商旅度假兩不誤，酒店設計如同置身異域，感受民族風情的同時，為客人提供國際水準的服務。
區(qū)位、品質、特色，是逸扉對精品酒店的深刻理解。也正是打好了這三項基礎，促使了每一家逸扉酒店都是如此的“有面有里，樓靚址優(yōu)”。
用松弛感玩轉生活方式 ■
“生活方式”已經成為逸扉酒店的主要品牌概念，在社交媒體上，總是能看到網友對逸扉酒店的驚嘆評論。大堂“創(chuàng)逸空間”的現(xiàn)磨咖啡豆來自皮爺品牌、標配外擺區(qū)，日咖夜酒為酒店公區(qū)集聚了熱鬧人氣。
北京天安門逸扉酒店可俯瞰故宮的露臺、深圳蛇口太子灣逸扉酒店的圖書館大堂、西安大唐不夜城逸扉酒店的字幕墻、上海徐匯濱江逸扉酒店的無敵江景露臺……都是逸扉特意結合年輕人的喜好及時下流行的生活方式而打造的。
“不是五星，勝似高端精品”“顏值實在高”“拍照好出片啊”，是“小紅書”上處處可見的賓客對于逸扉的評價。而China Travel中國游火爆以來，逸扉酒店作為中外合資品牌，外籍賓客入住比例也大幅提高，外國游客紛紛前來打卡這個凱悅集團僅在中國擁有的“松弛感”品牌，在境外分享平臺、?？驼搲愿哳l次、高互動曝光，外國客人皆驚嘆逸扉品牌在此價位可以兼具地理位置、設施齊全、設計氛圍，北京、深圳、上海等地的逸扉酒店，外賓入住率經常高于四成。
發(fā)動總經理一起為酒店代言、門店舉辦免費的社區(qū)活動、短劇創(chuàng)作……“會玩”也是年輕賓客對逸扉品牌的深刻印象。目前，每家逸扉酒店都在打造自己的抖音、小紅書、視頻號賬號，不少酒店已擁有上千粉絲及單條互動過百的內容發(fā)布，這對于沒受過專業(yè)新媒體培訓的酒店團隊是非常不錯的成績。這也得益于2022年逸扉率先以集團身份進入抖音賽道，多家逸扉酒店的銷售額GMV均遠超同區(qū)域競品酒店，并持續(xù)霸榜抖音多座城市酒店人氣榜、熱銷榜、收藏榜和好評榜榜首。如果你經常刷抖音，大概率都瀏覽過逸扉酒店的直播間，在2024年，逸扉的實景直播間從拉薩布達拉宮逸扉的露臺，到阿克蘇的大峽谷和沙漠，到西雙版納的瀾滄江，再到蘇州古風古色的園林庭院直播，這都與逸扉新店坐擁優(yōu)址有關。同時，2024年逸扉單一品牌在抖音的銷售額突破1.2億元，抖音對于逸扉，不僅是銷售渠道，更是向無數(shù)抖音用戶展現(xiàn)逸扉“生活方式”的通道。
穩(wěn)健而有質量的發(fā)展 ■
關注業(yè)內新聞的朋友一定不陌生，近兩個月，酒店圈內紛紛傳言四家逸扉“被凱悅摘牌”，為此，圈兒主采訪了逸扉酒店品牌部負責人邵女士，其表示此前的這些文章的來源均非逸扉或凱悅、首旅如家的官方信息，多數(shù)內容源于社交媒體未經證實的網友創(chuàng)作。邵女士表示：“逸扉確實主動關掉了4家品牌酒店的官方預訂，這也是逸扉品牌發(fā)展路程上的正常清退，未來也會繼續(xù)存在?！?/p>
逸扉管理方主動為之。何出此策？只因逸扉品牌對品質的追求，不容半點瑕疵。邵女士介紹到，在將近五年的發(fā)展中，個別門店及加盟商在運營中偏離了逸扉的初心，或降低產品品質致使客房交付與集團標準不符，或違規(guī)操作損害品牌形象，對此，逸扉集團在多次發(fā)函警告加盟商無效后，毅然決定對其撤牌及關閉預訂。而關于此前文章中提及的“五年開業(yè)300家”，邵女士表示 逸扉從未設定過如此激進的擴張計劃，追求的是穩(wěn)健而有質量的發(fā)展，逸扉的開業(yè)節(jié)奏一直符合五年前雙方股東設定的品牌發(fā)展預期。
2025年至今，汕頭、廣州等地的逸扉酒店RevPar多次突破2,000元，上海徐匯濱江逸扉酒店開業(yè)一個月后即實現(xiàn)持續(xù)滿房、單日營收突破11.5萬元。這些成績，不僅是市場對其品質的認可，更是逸扉團隊在逆境中拼搏的見證。一個年輕的品牌注定要接受更嚴厲的考驗和挑戰(zhàn)，五年足以看出一個品牌的秉性與閃光點，逸扉的下一個五年，我們拭目以待。
你如何看待逸扉在中國的發(fā)展？
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