2025年4月24日，由洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司主辦的“洪洞大槐樹景區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)研討座談會(huì)”在景區(qū)移民實(shí)證展覽館內(nèi)圓滿舉行。山西省文化和旅游廳一級(jí)巡視員趙曙光、河北谷氏香業(yè)有限公司董事長(zhǎng)谷俊明、中瑾集團(tuán)董事長(zhǎng)韓虎、三晉禮物總經(jīng)理張婷等文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，與洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司總經(jīng)理王宏健、常務(wù)副總經(jīng)理何東海、副總經(jīng)理靳玲玲及根祖文化部、旅商開發(fā)公司負(fù)責(zé)人共30余人齊聚一堂，圍繞“非遺活化”“文旅IP開發(fā)”“沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”等議題展開深度研討，并見證谷氏香業(yè)與大槐樹景區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。
一、政企學(xué)研聯(lián)動(dòng)：共探非遺賦能文旅新路徑
1.政策引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同
山西省文旅廳一級(jí)巡視員趙曙光在致辭中指出：“大槐樹景區(qū)作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘大槐樹祭祖習(xí)俗’的核心載體，2024年接待游客量突破260萬(wàn)人次，但文創(chuàng)產(chǎn)品收入占比不足8%，亟需通過‘非遺+科技+產(chǎn)業(yè)’模式提升文化附加值?！彼麖?qiáng)調(diào)，谷氏香業(yè)“以香為媒、以技為魂”的實(shí)踐，為山西文旅產(chǎn)業(yè)提供了“可復(fù)制、可推廣”的轉(zhuǎn)型樣本。
2.企業(yè)跨界對(duì)話：從“文化孤島”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”
中瑾集團(tuán)韓虎：提出“數(shù)字孿生+香道”構(gòu)想，計(jì)劃利用元宇宙技術(shù)復(fù)原明代移民古道場(chǎng)景，游客可通過VR設(shè)備“云制香”“云祭祖”。
三晉禮物張婷：建議開發(fā)“槐香盲盒”系列產(chǎn)品，將洪洞剪紙、平陽(yáng)木版年畫等非遺元素融入香具設(shè)計(jì)，打造“山西文化伴手禮”新標(biāo)桿。
大槐樹景區(qū)王宏?。和嘎毒皡^(qū)正建設(shè)“根祖文化數(shù)字博物館”，未來(lái)將與谷氏香業(yè)共建“古法槐香非遺工坊”，游客可體驗(yàn)從沉香種植到香品制作的全流程。
二、谷氏香業(yè)：以“十三代匠心”解碼非遺傳承密碼
1.非遺企業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型范式
河北谷氏香業(yè)董事長(zhǎng)谷俊明在主題分享中，系統(tǒng)闡述了企業(yè)“文化基因+科技賦能+市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的三維戰(zhàn)略：
文化基因：谷氏香自明初洪武年間由谷氏先祖在洪洞大槐樹下創(chuàng)制，以“五木成香”（槐木、柏木、檀木、沉香、艾草）配方傳承至今，2019年入選河北省第七批省級(jí)非遺名錄。
科技賦能：在海南沉香種植基地部署智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)溫濕度、光照、土壤PH值，將傳統(tǒng)“三年結(jié)香”周期縮短至18個(gè)月；研發(fā)的“納米微膠囊香精緩釋技術(shù)”獲國(guó)家發(fā)明專利，使香品留香時(shí)間延長(zhǎng)至72小時(shí)。
市場(chǎng)轉(zhuǎn)化：2020年開創(chuàng)“非遺電商+場(chǎng)景體驗(yàn)”模式，在抖音平臺(tái)打造“谷氏香道”直播間，單場(chǎng)直播最高在線人數(shù)達(dá)12萬(wàn)人，2024年線上銷售額突破1.2億元；與故宮文創(chuàng)、敦煌研究院合作推出“紫禁城御香”“飛天香囊”等聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)非遺IP破圈傳播。
2.“槐香”與“根脈”的時(shí)空對(duì)話
谷俊明特別講述了一段跨越600年的文化尋根之旅：“元末明初，我的十三世祖谷安泰作為移民，將制香技藝與大槐樹槐枝一同帶至河北廊坊。2025年，我們團(tuán)隊(duì)在大槐樹景區(qū)土壤檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，明代移民遺址土層中仍殘留著槐木香料的微?！@是歷史與現(xiàn)實(shí)的奇妙共振?！彼嘎?，谷氏香業(yè)將推出“古法槐香”系列產(chǎn)品線：
古方復(fù)原：依據(jù)明代《香乘》記載，以大槐樹古槐枝為基材，復(fù)刻“洪洞槐露香”“解手槐魂香”等歷史名香；
文化敘事：在香具設(shè)計(jì)中融入“解手繩”“百家姓”等移民文化符號(hào)，每款產(chǎn)品附帶AR掃碼功能，可觀看明代移民情景??；
產(chǎn)業(yè)反哺：計(jì)劃在洪洞縣建設(shè)“非遺香村”，通過“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)周邊村民種植香料作物，預(yù)計(jì)年增收超3000萬(wàn)元。
三、實(shí)地調(diào)研：沉浸式體驗(yàn)“根祖文化”新場(chǎng)景
會(huì)后，與會(huì)人員實(shí)地考察了大槐樹景區(qū)“根祖文化沉浸式體驗(yàn)區(qū)”。在“明代移民實(shí)景劇場(chǎng)”，游客可通過全息投影技術(shù)“穿越”至洪武二年，參與“填川入滇”的離別場(chǎng)景；在“姓氏文化長(zhǎng)廊”，谷俊明現(xiàn)場(chǎng)演示了“槐香篆字”制作工藝——以香灰為墨、槐枝為筆，在特制香箋上書寫姓氏圖騰，點(diǎn)燃后香灰字跡漸顯，寓意“血脈相連、薪火相傳”。
三晉禮物總經(jīng)理張婷體驗(yàn)后感慨：“這種將非遺技藝與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的方式，讓靜態(tài)的文化符號(hào)‘活’了起來(lái)。我們計(jì)劃將‘槐香篆字’納入‘山西禮物’高端定制產(chǎn)品線，目標(biāo)客群鎖定海外華裔青少年研學(xué)市場(chǎng)。”
四、未來(lái)展望：打造“中國(guó)根祖文化第一香”品牌
據(jù)洪洞大槐樹景區(qū)與谷氏香業(yè)簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將重點(diǎn)推進(jìn)三大工程：
非遺活化工程：2025年底前建成“中國(guó)香文化研究院（洪洞分院）”，開發(fā)“槐香療愈”“槐香祈?！钡戎黝}研學(xué)課程；
產(chǎn)業(yè)賦能工程：聯(lián)合打造“洪洞大槐樹香文化產(chǎn)業(yè)園”，涵蓋香材種植、非遺工坊、電商直播、康養(yǎng)民宿等業(yè)態(tài)；
國(guó)際傳播工程：以“槐香”為載體申報(bào)聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，在“一帶一路”沿線國(guó)家建設(shè)10家“槐香文化驛站”。
山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次合作標(biāo)志著山西文旅產(chǎn)業(yè)從‘資源依賴’向‘文化賦能’的質(zhì)變。我們期待通過‘槐香’IP的打造，讓大槐樹成為全球華人尋根問祖的精神地標(biāo)，讓非遺技藝真正轉(zhuǎn)化為可觸摸、可消費(fèi)、可傳承的文化生產(chǎn)力。”
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)一縷古法槐香穿越六百年時(shí)空，在2025年的洪洞大槐樹下再次升騰，這場(chǎng)以非遺為紐帶、以科技為引擎、以產(chǎn)業(yè)為載體的文化創(chuàng)新實(shí)踐，正為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展寫下生動(dòng)注腳。正如谷俊明在簽約儀式上所言：“每一根香線都是血脈的延展，每一次燃燒都是記憶的喚醒——我們做的不僅是香品，更是文化回家的路標(biāo)?！?/p>
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