電影這一種娛樂(lè)方式受到諸多挑戰(zhàn)的今天，北影節(jié)跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)上做范本。
文/龐宏波
永不落幕的北影節(jié)。
這是北京國(guó)際電影節(jié)前兩年提出的一句slogan，圍繞著這個(gè)slogan北影節(jié)的確在電影節(jié)閉幕后延伸了很多豐富的活動(dòng)。
今年整個(gè)電影市場(chǎng)從2月份之后進(jìn)入到了一個(gè)相當(dāng)?shù)兔缘碾A段，大盤(pán)遇冷的核心就是觀眾消費(fèi)欲望不足。
在第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，國(guó)家電影局也正式啟動(dòng)了中國(guó)電影消費(fèi)年活動(dòng)，推出了多項(xiàng)舉措。與此同時(shí)，北京國(guó)際電影節(jié)升級(jí)到了北京電影生活節(jié)，從短短十幾天的電影節(jié)活動(dòng)再到更大的中國(guó)電影消費(fèi)年，北影節(jié)成為了刺激觀眾消費(fèi)潛力的一個(gè)“前站”。
今年北影節(jié)有哪些活動(dòng)可以從嘗試落定為常態(tài)，與其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)可以總結(jié)為更長(zhǎng)效的經(jīng)驗(yàn)，不光會(huì)成為北影節(jié)在電影節(jié)競(jìng)爭(zhēng)中的一大亮點(diǎn)，也會(huì)成為電影持續(xù)探索激活觀眾消費(fèi)潛力的關(guān)鍵。
1
—電影節(jié)“熱鬧共享”—
電影節(jié)絕不僅僅是嚴(yán)肅的“看電影”。
前幾年，北京國(guó)際電影節(jié)同郎園station達(dá)成了合作，基本上北影節(jié)目前大部分活動(dòng)都集中在此舉辦。除了傳統(tǒng)的論壇、創(chuàng)投路演、沙龍、大師班等傳統(tǒng)電影節(jié)應(yīng)有的活動(dòng)之外，郎園station和北影節(jié)在同園區(qū)商家也有非常密切的合作，也正因如此如今的郎園station入駐了很多影視全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。
今年，雙方在原有的一系列合作基礎(chǔ)上也進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)，園區(qū)內(nèi)多個(gè)品牌推出了和影視IP相關(guān)的主題活動(dòng)。例如單向空間的電影主題書(shū)展、呦呦商店非遺皮影書(shū)簽、森森藝術(shù)中心URBAN TREE ART GALLERY"銀幕拿鐵"，都讓前來(lái)打卡的影迷有了更多趣味性的體驗(yàn)選擇。
此外，北影節(jié)還繼續(xù)舉辦招聘會(huì)、春日市集、露天放映，以及推出了《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展，也有同B站、小紅書(shū)等合作的互動(dòng)打卡專(zhuān)區(qū)。也正因?yàn)楦嗟幕顒?dòng)，讓郎園station在北影節(jié)期間明顯有了更高的人氣。而作為電影節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，無(wú)論是評(píng)委還是青年影視創(chuàng)作者，都能感受到更加濃重的電影節(jié)氛圍。
除此之外，今年北影節(jié)還同華潤(rùn)鳳凰購(gòu)物中心達(dá)成了合作。作為北京的核心商圈之一，將有超過(guò)100家店鋪參與北京電影生活節(jié)的寵粉活動(dòng)，影迷們可以憑電影節(jié)有效證件與觀影票根，在合作品牌店鋪享受8折的專(zhuān)屬優(yōu)惠。在里巷還將舉辦每日經(jīng)典影片放映、電影主題快閃、文化展覽以及影人沙龍。一些餐飲品牌也推出了如《教父》、《了不起的蓋茨比》等主題商品。
很顯然，北影節(jié)將自己的主會(huì)場(chǎng)也進(jìn)行了“擴(kuò)圈”，通過(guò)已經(jīng)成熟的商業(yè)聯(lián)動(dòng)模式讓電影節(jié)外擴(kuò)，讓更多普通大眾參與的同時(shí)賦予了電影同其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的可能性。
2
—北影節(jié)的“票根經(jīng)濟(jì)”就是做IP—
電影節(jié)不斷“出圈”。
今年北京國(guó)際電影節(jié)最大的一個(gè)改變，在于自己身份的“疊加”。今年北影節(jié)是“中國(guó)電影消費(fèi)年”的首站活動(dòng)，與此同時(shí)北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室、中央廣播電視總臺(tái)北京總站主辦，抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦“北京電影生活節(jié)”。所以兩個(gè)活動(dòng)疊加在一起，讓電影節(jié)已經(jīng)徹底“出圈”成為了跨行業(yè)互動(dòng)的軸心。
首先在商圈方面，北影節(jié)聯(lián)動(dòng)前門(mén)、王府井、崇文門(mén)商圈，華潤(rùn)萬(wàn)象生活旗下9家商業(yè)中心、14家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、賽特+、長(zhǎng)楹天街、麗澤天街、藍(lán)色港灣、華貿(mào)、薈聚、華熙LIVE等全市30余家購(gòu)物中心600余家商戶推出憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動(dòng)。
其次，北影節(jié)“跟著電影品美食”活動(dòng)之一是美團(tuán)投入1000萬(wàn)元“北影節(jié)助力金”，消費(fèi)者通過(guò)搜索美團(tuán)“北京國(guó)際電影節(jié)”“2025北影節(jié)”，即可參與“吃住行游購(gòu)?qiáng)省倍嘀貎?yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。二是31家展映影院聯(lián)動(dòng)周邊300余家餐飲商戶，憑電影票根可享受專(zhuān)屬折扣優(yōu)惠。同步發(fā)布“尋味北京”觀影美食地圖。三是推出3場(chǎng)電影美食嘉年華。
另外在文旅方面，聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)、攜程、同程四個(gè)平臺(tái)，盤(pán)活“電影+餐飲+文旅”資源。北影節(jié)“跟著電影去旅游”活動(dòng)一是攜程、同程等平臺(tái)推出12條“跟著電影去旅游”主題游線路。
攜程為參加本屆北影節(jié)的嘉賓提供在京2日游、1日游的半價(jià)優(yōu)惠產(chǎn)品和半日游的免費(fèi)產(chǎn)品，為本屆北影節(jié)評(píng)委提供個(gè)性定制游免費(fèi)服務(wù)。同程旅行平臺(tái)將發(fā)出10萬(wàn)份出行權(quán)益券包，在展映影片購(gòu)票成功后頁(yè)面領(lǐng)券，可享受往返北京機(jī)票、火車(chē)票立減優(yōu)惠。懷柔區(qū)精選30家酒店及全區(qū)72家民宿，提供5折至88折優(yōu)惠，推出區(qū)內(nèi)13條“明星打卡同款游”以及親子游、研學(xué)游線路，發(fā)出“開(kāi)往影都的電影主題列車(chē)”，串聯(lián)重點(diǎn)景區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。
最后在文創(chuàng)方面，北影節(jié)電影文創(chuàng)嘉年華活動(dòng)。一是朝陽(yáng)區(qū)郎園Station舉辦文創(chuàng)大集，重點(diǎn)推出“《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展”。30余家博物館攜文創(chuàng)新品與爆款產(chǎn)品亮相。二是海淀區(qū)五棵松萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“在春天 動(dòng)漫狂歡”，集合影視衍生品、非遺工藝、老字號(hào)文創(chuàng)展銷(xiāo)，設(shè)置經(jīng)典動(dòng)漫場(chǎng)景打卡區(qū)，打造動(dòng)漫影視文創(chuàng)IP嘉年華。三是北影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品首次入駐“北京禮物”秀水街旗艦店，為電影節(jié)持票觀眾提供專(zhuān)屬折扣。
北影節(jié)的“票根經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是IP邏輯。在這一方面，北影節(jié)將自己的熱鬧不僅僅限于“開(kāi)閉幕式”、“電影院”以及郎園Station，而是擴(kuò)大了更大的范圍。對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，北影節(jié)營(yíng)造出了一個(gè)強(qiáng)烈的節(jié)日氛圍。而對(duì)于電影節(jié)來(lái)說(shuō)，更大規(guī)模實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與對(duì)其影響力的不斷擴(kuò)大提供了巨大的幫助。所以，北影節(jié)這兩年影響力不斷擴(kuò)大，產(chǎn)生出了正向循環(huán)。
3
—“永不落幕”，是北影節(jié)的野心也是核心—
“永不落幕的北影節(jié)”。
這是北影節(jié)之前提出來(lái)的一個(gè)slogan，但這個(gè)slogan不僅僅是一句口號(hào)，也成為了北影節(jié)連續(xù)下來(lái)的一個(gè)“使命”。
在2023年，北影節(jié)打造“永不落幕”系列活動(dòng)，推出影片場(chǎng)刊。即便是非電影節(jié)期間，很多和北影節(jié)有關(guān)聯(lián)的電影也得到了北影節(jié)場(chǎng)刊資源的支持。7月份，永不落幕系列活動(dòng)之BJIFF學(xué)堂-青年導(dǎo)演分享會(huì)成功舉辦。本次活動(dòng)特邀請(qǐng)往屆制作中項(xiàng)目導(dǎo)演劉鵬、高千紫來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為各位青年影人分享自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷和拍片經(jīng)驗(yàn)。
8月份，永不落幕的北影節(jié)系列活動(dòng)之BJIFF學(xué)堂-青年導(dǎo)演分享會(huì)在首創(chuàng)·郎園Station良閱書(shū)房成功舉辦。
12月底，中國(guó)電影博物館與北影節(jié)共同舉辦“永不落幕的北影節(jié)”系列活動(dòng)之世界電影誕生日“電影發(fā)展與文旅融合”圓桌會(huì)議。
可以說(shuō)，2023年，北影節(jié)在永不落幕系列活動(dòng)的嘗試，更多是將電影節(jié)的學(xué)術(shù)性進(jìn)行了延伸。
到了2024年，北影節(jié)永不落幕的活動(dòng)已經(jīng)延展到了產(chǎn)業(yè)方面。在9月份，永不落幕的北影節(jié)之2024北京麗都國(guó)際影視周活動(dòng)順利舉辦。本次活動(dòng)通過(guò)“天壇大講堂”與青年導(dǎo)演分享了電影“完成電影首作的一百種可能”；在“天壇映像”露天放映環(huán)節(jié)，放映了《云霄之上》和《走走停?！穬刹吭诒庇肮?jié)獲得三項(xiàng)“天壇獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)的影片；同時(shí)，為期10天的麗都“吉”市也成功舉辦。
到了11月份，“永不落幕的北影節(jié)之2024雄安未來(lái)影像電影季”系列活動(dòng)在雄安商服會(huì)展中心正式啟動(dòng)。推出電影展映、科幻短片單元路演、科幻短片單元展映、AIGC智能視聽(tīng)展映、科幻電影發(fā)展論壇等活動(dòng)，
今年，北影節(jié)期間已經(jīng)在文創(chuàng)、在同實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)上有了更明顯的進(jìn)步。那么今年的永不落幕系列活動(dòng)會(huì)有哪些延續(xù)性的嘗試，其實(shí)是非常值得期待的。
所以，永不落幕既是北影節(jié)的野心也是其在電影節(jié)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)核心。它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值在于跳脫出了電影本身的小范疇，在更大的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)上做范本。電影這一種娛樂(lè)方式受到諸多挑戰(zhàn)的今天，北影節(jié)的嘗試是值得鼓勵(lì)的。
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