作 者丨鄭康喜
編 輯丨于長(zhǎng)洹
幾臺(tái)兩三米高的專業(yè)燈光將片場(chǎng)照射得格外明亮，燈光外，其他演員正在候場(chǎng)?！?、2、1，開(kāi)始！”在現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演口令下，幾位攝像師開(kāi)始將鏡頭對(duì)準(zhǔn)演員，耐心調(diào)整拍攝角度。演員快速入戲，現(xiàn)場(chǎng)氛圍緊張有序。
在東莞豎店，只要3天時(shí)間，就能拍完一部爆款劇。
作為東莞首個(gè)微短劇拍攝基地——豎店短劇基地，是專為微短劇量身打造的綜合性影視制作基地，意在與被譽(yù)為“東方好萊塢”的橫店隔空呼應(yīng)。8000平方米的基地，囊括了總裁的“商業(yè)帝國(guó)”、“灰姑娘”的家、醫(yī)院、公安局、民政局、學(xué)校、公園、大學(xué)宿舍……上百個(gè)風(fēng)格迥異的微短劇場(chǎng)景在基地內(nèi)依次排列，讓劇組能夠輕松實(shí)現(xiàn)“一鍵換景”。
一時(shí)間，來(lái)自全國(guó)各地專業(yè)的微短劇拍攝劇組、群演乃至短劇粉絲們來(lái)到這里，參與著一個(gè)日均產(chǎn)出多部微短劇、創(chuàng)造過(guò)單劇1238萬(wàn)元充值神話的影視造夢(mèng)工廠。
今年年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，提出組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，賦能千行百業(yè)，如“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃。以“文旅+微短劇”的形式，助推一批取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，微短劇由此走上文旅賽道。
在東莞，豎店短劇基地已經(jīng)聯(lián)動(dòng)粵暉園、石龍、西溪古村打造5000平方米的民國(guó)街景與10000平方米的古裝場(chǎng)景集群?！巴ㄟ^(guò)與東莞各類公共旅游景區(qū)掛牌與聯(lián)名，我們可以將東莞的文旅元素融合到短劇中。未來(lái)，我們也計(jì)劃聯(lián)合周邊一公里內(nèi)的風(fēng)景區(qū)，開(kāi)設(shè)大型的劇本殺項(xiàng)目。打造更容易出圈、小而美的文旅目的地。”東莞豎店影視基地相關(guān)負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)杰告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。
打造大灣區(qū)微短劇的“豎店模式”
4月27日下午，南方財(cái)經(jīng)全媒體記者來(lái)到位于南城凱達(dá)科技設(shè)計(jì)中心內(nèi)的豎店短劇基地，實(shí)地探訪這座華南微短劇夢(mèng)工廠。108個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化場(chǎng)景以模塊化方式分布，從總裁辦公室到醫(yī)院手術(shù)室，從校園天臺(tái)到科幻實(shí)驗(yàn)室，平均每70平方米就承載一個(gè)完整敘事空間。
歐陽(yáng)杰介紹，豎店母公司非凡世界早年間在西安發(fā)展。由于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)已非常集群化、規(guī)范化，讓團(tuán)隊(duì)迅速建立起短劇產(chǎn)業(yè)化以及AI技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。
這兩年，粵港澳大灣區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大力扶持，但市場(chǎng)上專業(yè)化短劇拍攝基地并不多，這讓歐陽(yáng)杰看到了新的機(jī)會(huì)。去年7月，豎店影視基地在南城正式開(kāi)業(yè)。到9月初時(shí)，已有3個(gè)劇組6部短劇在這里拍攝。
談到為何要起名為“豎店”，歐陽(yáng)杰笑著解釋，進(jìn)駐東莞后，發(fā)現(xiàn)東莞短劇產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)還是相對(duì)薄弱，如何快速提高基地知名度，把品牌推出去，把生態(tài)搭建起來(lái)，這是擺在團(tuán)隊(duì)面前的第一個(gè)問(wèn)題。
“有一篇名為《我在橫店做短劇》的文章讓我很有啟發(fā)。我們的定位就是拍豎屏短劇，所以索性叫‘豎店’。雖然這個(gè)名字比較‘山寨’，但是有話題性，讓我們快速獲得了曝光?！睔W陽(yáng)杰說(shuō)。
現(xiàn)如今，基地12個(gè)固定劇組可同時(shí)開(kāi)工，N個(gè)臨時(shí)行架場(chǎng)景按需切換。這樣高效的運(yùn)作模式催生了獨(dú)特的“東莞豎店速度”：平均3—5天完成拍攝，7天進(jìn)入后期制作，15天全平臺(tái)上線。
在此背景下，歐陽(yáng)杰和團(tuán)隊(duì)也建立起自己的盈利體系，即發(fā)展短劇場(chǎng)地、周邊配套和共享空間。劇組進(jìn)來(lái)后，基地為他們提供場(chǎng)地、拍攝器材、服化道配套、后期制作設(shè)備，以及餐飲住宿、劇本創(chuàng)作、演員選角、發(fā)行等服務(wù)。
“1個(gè)劇組每日?qǐng)鲎獾變r(jià)3000元，一部劇約七天，大約可以收到35000元場(chǎng)租。外加餐飲、住宿和群演的費(fèi)用，基地里一部短劇的收益預(yù)估在7萬(wàn)多元左右。”歐陽(yáng)杰算了一筆賬，如果一天內(nèi)多部劇同時(shí)開(kāi)拍，收益將非常可觀。
近年來(lái)，微短劇成為影視領(lǐng)域快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)。與傳統(tǒng)影視相比，微短劇制作成本低、傳播效率高、敘事節(jié)奏快，讓不少觀眾表示一看就停不下來(lái)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。
如此龐大的市場(chǎng)，讓歐陽(yáng)杰和團(tuán)隊(duì)看到了持續(xù)扎根東莞做微短劇產(chǎn)業(yè)的希望。春節(jié)后，基地一直在搭建東莞短劇產(chǎn)業(yè)的周邊生態(tài)，與上下游配套企業(yè)開(kāi)放式合作，共同推動(dòng)基地建設(shè)和發(fā)展。
“場(chǎng)地出租并不是我們?nèi)繕I(yè)務(wù)，還包括MCN、演員培訓(xùn)班、演員海選等?！睔W陽(yáng)杰說(shuō)，依托東莞各領(lǐng)域?qū)τ谖⒍虅〉氖袌?chǎng)需求，與其現(xiàn)有的AI、元宇宙技術(shù)深度融合，基地希望構(gòu)建覆蓋劇本孵化、拍攝制作、智能剪輯、發(fā)行投流的全鏈路生態(tài)體系。成為連接創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)與消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值樞紐。
東莞文旅借助微短劇“破圈”
導(dǎo)演張洪銘前段時(shí)間在基地結(jié)束了一部微短劇的拍攝。從傳統(tǒng)影視公司向微短劇行業(yè)轉(zhuǎn)型，他一直在探索如何鏈接更多領(lǐng)域。“現(xiàn)在我們和一些地方合作創(chuàng)作文旅短劇，以此助推當(dāng)?shù)匚穆眯袠I(yè)的發(fā)展?！睆埡殂懻f(shuō)。
這與歐陽(yáng)杰的思路不謀而合。歐陽(yáng)杰介紹，目前東莞已經(jīng)將可園、粵暉園、植物園等公共景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放給基地使用?！按蠹視?huì)在我們制作的很多微短劇里面看到東莞的文旅元素?；匾苍谔剿魍ㄟ^(guò)政府搭臺(tái)、文旅引流、品牌買單的方式，扶持創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)文旅短劇”。
去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)微短劇以井噴之勢(shì)迎來(lái)快速發(fā)展。進(jìn)入2025年，精品化已成微短劇的行業(yè)共識(shí)。國(guó)家廣電總局推進(jìn)“微短劇+”賦能千行百業(yè)，為探索精品化指出了一條道路。不少城市和鄉(xiāng)村探索以微短劇撬動(dòng)文旅宣傳，一批作品在引領(lǐng)微短劇精品創(chuàng)作和賦能拍攝地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實(shí)踐初見(jiàn)成效。
歐陽(yáng)杰認(rèn)為，微短劇不能只是爽劇，豎店希望能夠加深對(duì)本土文化的挖掘，講出獨(dú)特的故事，讓微短劇走得更遠(yuǎn)?！拔磥?lái)短劇的流量密碼大部分將在文旅題材上，具備在地文化、情感共鳴、品牌共創(chuàng)、故事沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品，一定會(huì)成為爆款?！睔W陽(yáng)杰說(shuō)。
當(dāng)前，豎店短劇基地正在致力于構(gòu)建“短劇+品牌”“短劇+文旅”深度融合的服務(wù)生態(tài)，為品牌提供全鏈路定制化解決方案。同時(shí)，基地希望借助早年在元宇宙技術(shù)上的投入，利用數(shù)字人、AI微短劇等方式，制作東莞城市文旅精品微短劇。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，自“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃開(kāi)展以來(lái)，各地以“文旅+微短劇”形式助推了一批又一批取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告顯示，近三成用戶會(huì)因短視頻、直播去某地旅游，這種“種草效應(yīng)”正是文旅微短劇的價(jià)值所在，也是以微短劇為媒講好文旅故事的現(xiàn)實(shí)需求所在。
如芒果TV推出的微短劇《那個(gè)重逢的夜晚》入選國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄。播出后，該部短劇更憑借出色的口碑、引人入勝的劇情持續(xù)吸引關(guān)注，也讓取景地福建平潭迎來(lái)文旅“潑天富貴”。該劇相關(guān)短視頻在抖音平臺(tái)播放量超6億，為各地探索以“微短劇+”模式，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，提供了絕佳借鑒樣本。
今年，東莞提出要?jiǎng)?chuàng)新打造“灣區(qū)周末IN東莞”文旅活動(dòng)品牌，講好東莞紅色革命、潮流活力、制造美學(xué)、體育強(qiáng)市的故事，打響“灣區(qū)周末IN東莞”品牌知名度，吸引八方來(lái)客“游在東莞”。
在此背景下，東莞需要思考如何借助微短劇這一新機(jī)遇，讓取景地成為網(wǎng)紅打卡地、將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，形成“觀看—打卡—消費(fèi)”閉環(huán)。同時(shí)，也需要在講好地方故事基礎(chǔ)上強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，孵化文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而拓展文旅消費(fèi)，讓微短劇更好地賦能地方文旅。
值得留意的是，豎店之外，東莞近期還于近期引進(jìn)DNEG 360 x Dimension虛擬制作影視基地項(xiàng)目、國(guó)漫探索訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目2個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。其中，DNEG 360 x Dimension虛擬制作影視基地項(xiàng)目將打造約9萬(wàn)平方米的影視特效基地。通過(guò)打造“影視+旅游”體驗(yàn)區(qū)，項(xiàng)目預(yù)計(jì)每年吸引游客及影視劇組超50萬(wàn)人次。
SFC
本期編輯 劉雪瑩
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