近日，美的集團(tuán)與格力電器發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，雙方均在報(bào)告中宣稱自己是“家用空調(diào)第一”。根據(jù)招股書顯示，雙方均援引第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)宣稱自己是“家用空調(diào)第一”，但統(tǒng)計(jì)維度差異引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)議。
美的集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其“美的系”（含美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌）家用空調(diào)線上線下市場(chǎng)份額分別為35.9%和33.2%，均位列行業(yè)第一。而格力電器的財(cái)報(bào)顯示，“格力品牌”線上零售額份額達(dá)25.40%，單品牌排名第一。
而引用數(shù)據(jù)的奧維云網(wǎng)是一家新三板公司，其專注于智慧家庭領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)綜合解決方案服務(wù)商，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供數(shù)據(jù)研究和大數(shù)據(jù)服務(wù)。
對(duì)于雙方均認(rèn)為自己是“家用空調(diào)第一”，奧維云網(wǎng)對(duì)此解釋稱，兩家企業(yè)引用的數(shù)據(jù)均真實(shí)，但維度不同：美的采用多品牌聚合的“系”概念，而格力僅統(tǒng)計(jì)單一品牌。這種差異本質(zhì)上是一場(chǎng)“品牌矩陣”與“單品聚焦”的較量——美的通過(guò)多品牌覆蓋不同消費(fèi)層級(jí)，而格力依賴主品牌溢價(jià)能力。雙方各自主張的“第一”均有依據(jù)，但也反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性。
在2024年的財(cái)報(bào)上來(lái)看，雙方走的道路也不一樣，美的集團(tuán)2024年?duì)I收4091億元，同比增長(zhǎng)9.5%，凈利潤(rùn)385億元，增速14.3%，展現(xiàn)出多元化布局的韌性。其空調(diào)業(yè)務(wù)收入占比已降至43%。而格力電器營(yíng)收1892億元，同比下滑7.26%，但通過(guò)削減34.11%的銷售費(fèi)用，凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)10.91%至322億元。高度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，營(yíng)收占比超70%的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)凸顯。
雙方的隔空數(shù)據(jù)對(duì)戰(zhàn)，也是兩家企業(yè)戰(zhàn)略選擇的正面交鋒。美的的“數(shù)一戰(zhàn)略”聚焦全價(jià)值鏈數(shù)字化，而格力則加速渠道革命。技術(shù)層面上雙方分化同樣明顯，美的構(gòu)建智能家居生態(tài)，而格力則押注光伏空調(diào)、儲(chǔ)能系統(tǒng)，試圖打造“零碳家居”場(chǎng)景。
此次爭(zhēng)議暴露了家電行業(yè)數(shù)據(jù)披露的模糊性。奧維云網(wǎng)作為第三方機(jī)構(gòu)，雖解釋了兩家數(shù)據(jù)的差異，但也引發(fā)公眾對(duì)數(shù)據(jù)權(quán)威性的質(zhì)疑。
而美的與格力的“第一”之爭(zhēng)，本質(zhì)是兩種商業(yè)模式的碰撞，在如今的市場(chǎng)上，誰(shuí)能走的更遠(yuǎn)，也許才會(huì)給“第一”之爭(zhēng)畫上句號(hào)吧！
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