2025年4月25日，隨著《航海王-大航海時代亞洲巡回展-上海站》的正式啟幕，一場跨越虛擬與現(xiàn)實的航海冒險在上海新世界城11樓e展空間拉開帷幕。這場以《航海王》動畫1100集為節(jié)點的沉浸式展覽，不僅通過AR交互實景、巨型雕塑與光影聲效重現(xiàn)了“頂上戰(zhàn)爭”“鬼島大戰(zhàn)”等經(jīng)典名場面，更攜手動力火車潮飲酒、鬒露、青島出版社等品牌，打造了一場集文化體驗、商業(yè)創(chuàng)新與情感共鳴于一體的年度盛事。
作為展覽特別合作伙伴，動力火車品牌以“熱血冒險”為紐帶，將自身品牌基因與動漫IP深度融合，開啟了一場跨次元的文化對話。
“《航海王》的核心是冒險與伙伴精神，這與動力火車‘年輕就要玩出不同’，鼓勵年輕人自在追夢、玩出不同的價值的品牌理念不謀而合。” 廣東仙津集團(tuán)執(zhí)行總裁鄧啟俊在展覽現(xiàn)場接受采訪時表示。
此次合作中，品牌不僅推出限量合作商品，更在展區(qū)內(nèi)設(shè)置“神秘補(bǔ)給站”，讓大家在逛展結(jié)束后，由定制飲品重新喚醒活力。鄧啟俊透露，合作產(chǎn)品以中華草本文化為靈感，將西洋參、當(dāng)歸、干姜、肉桂等多味草本原料融入產(chǎn)品配方，既保留了品牌特色，又傳遞了“朋克養(yǎng)生”飲酒文化，“我們希望年輕人通過一杯飲品，感受到中國文化與動漫精神的雙重?zé)嵫薄?/p>
對于動力火車而言，此次與巡展合作不僅是商業(yè)層面的創(chuàng)新，更是品牌年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。品牌成立25年來，始終以“與年輕人同頻共振”為目標(biāo)，從產(chǎn)品設(shè)計到營銷策略，不斷突破傳統(tǒng)酒飲品牌的框架。鄧啟俊強(qiáng)調(diào)：“《航海王》的粉絲是極具消費(fèi)力的群體，他們重視情感共鳴與文化認(rèn)同。通過與大航海時代亞洲巡回展上海站合作，我們不僅觸達(dá)了核心受眾，更向潛在消費(fèi)者展示了品牌的創(chuàng)新活力?！?“以IP為橋，以文化為魂”的策略，在展覽現(xiàn)場得到了印證，不少消費(fèi)者表示“為了瓶身設(shè)計也要收藏”。
動力火車潮飲酒品牌在破圈之路上，也秉持著類似的理念。在巡展現(xiàn)場，眾多 《航海王》coser 紛紛在展區(qū)前拍照打卡，對合作產(chǎn)品贊不絕口，深刻體現(xiàn)了動力火車破圈合作的成功。動力火車致力于打破傳統(tǒng)酒水飲品的消費(fèi)場景與受眾局限，通過創(chuàng)新的營銷方式與產(chǎn)品體驗，吸引不同年齡、不同興趣愛好的消費(fèi)者，實現(xiàn)跨圈層的影響力，讓更多人能領(lǐng)略到動力火車獨特的品牌魅力，成為品牌冒險旅程中的一員。
當(dāng)被問及未來規(guī)劃時，鄧啟俊表示：“文化IP合作將成為品牌的長線戰(zhàn)略，希望讓更多年輕人接受IP文化。”這種“以文化賦能商業(yè)，以商業(yè)反哺文化”的思路，或許正是品牌在年輕化賽道上突圍的關(guān)鍵。
隨著展覽持續(xù)至7月25日，這場融合了熱血、創(chuàng)新與傳統(tǒng)的航海冒險，正吸引著越來越多人踏上“偉大航路”。無論是動漫里的草帽海賊團(tuán)，還是現(xiàn)實中的中國品牌，只要保持熱血與初心，就能在時代的浪潮中駛向更遠(yuǎn)的彼岸。
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