人形機(jī)器人、智能健康狀態(tài)辨識系統(tǒng)、雙向植入式腦機(jī)接口、大健康智能護(hù)理一體機(jī)......原本屬于科技展會的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，悄然出現(xiàn)在了健康為主題的產(chǎn)業(yè)峰會現(xiàn)場。
原因可以追溯到著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中給出的一個大膽論斷：健康產(chǎn)業(yè)將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”，有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
在10萬億藍(lán)海市場的驅(qū)動下，越來越多“破界者”正在以不同方式叩響大健康的大門。
僅僅是在過去一段時間里，衛(wèi)浴行業(yè)的九牧、家電行業(yè)的創(chuàng)維、農(nóng)牧行業(yè)的新希望、智能手機(jī)行業(yè)的OPPO、互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊等，紛紛開始布局大健康，潛移默化的改變了行業(yè)的演變方向。
01 九牧搶灘大健康賽道
中國消費(fèi)者協(xié)會曾在《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報告》中公布了一組數(shù)據(jù)：2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，預(yù)計將在2030年達(dá)到29.1萬億元，向外界揭示了一個遠(yuǎn)高于IT產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海市場。
如果說智能化是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的方向，AI和大健康產(chǎn)業(yè)的融合，則為千行萬業(yè)開辟了一條通往藍(lán)海的快車道。
AI不單單是數(shù)據(jù)處理和智能決策的底座，還是連接產(chǎn)業(yè)與個體、標(biāo)準(zhǔn)與個性化的中樞，在重構(gòu)用戶關(guān)系、打通生態(tài)閉環(huán)、創(chuàng)造新增量市場的契機(jī)下，開啟了一場前所未有的產(chǎn)業(yè)競賽。
直接的例子就是支付寶的的“AI健康管家”。
2024年9月的“2024 Inclusion·外灘大會”上，支付寶發(fā)布了AI應(yīng)用新產(chǎn)品“AI健康管家”，為用戶提供找醫(yī)生、讀報告、陪看診、問醫(yī)保、管健康等30多項(xiàng)AI健康服務(wù)，涵蓋日?？床【歪t(yī)、家庭健康管理所需。
支付寶跨界健康的邏輯并不難理解，正如2025年世界大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上達(dá)成的共識：AI技術(shù)正推動大健康產(chǎn)業(yè)從“單一治療”向“全域健康”跨越。
可以印證這一點(diǎn)的，還有4月份舉辦的2025烏鎮(zhèn)健康大會。
醫(yī)療、醫(yī)藥類企業(yè)常常是健康大會的主角，但在2025年的烏鎮(zhèn)，主打“科技衛(wèi)浴”的九牧“意外”成了整個會場的焦點(diǎn)。
在九牧的展臺上，配備了電動輔助升降器的智能馬桶、適用于老人等特殊群體的坐式淋浴器、除菌率高達(dá)99.9%的全水路除菌馬桶等，吸引了不少觀眾拍照“打卡”，同時還演示了基于DeepSeek等AI技術(shù)的衛(wèi)浴場景健康管理能力。
除了場景演示，九牧還在會上啟動了和全國知名連鎖藥企的戰(zhàn)略合作，將康養(yǎng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)建材渠道延伸至社區(qū)藥店，通過“藥店+智能衛(wèi)浴”拓展行業(yè)邊界，開創(chuàng)了“衛(wèi)浴進(jìn)藥店”的新模式。
把視角再放大一些的話，搶灘大健康藍(lán)海的，不僅僅是阿里巴巴和九牧，早已從暗流躍升為浪潮。
IDC的報告顯示，2024年中國可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量超過6100萬部，同比增長高達(dá)19.3%；創(chuàng)維旗下的酷開發(fā)布了行業(yè)首個健康智能體，提供健康指標(biāo)管理、生活習(xí)慣管理和保健用藥提醒解決方案；華為、OPPO、小米等選擇將“健康”作為主打生態(tài)，消費(fèi)電子和健康的邊界越來越模糊……
也就是說，整個產(chǎn)業(yè)界對“健康”的理解，早已擺脫了醫(yī)療和醫(yī)藥的刻板認(rèn)知，“健康管理”成為新的話題中心。
追“新”逐“質(zhì)”的破界者，為大健康產(chǎn)業(yè)帶來了新技術(shù)、新產(chǎn)品、新生態(tài)。大健康的生機(jī)和活力，也讓不少行業(yè)拓寬了增長空間，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。比如九牧為首的衛(wèi)浴行業(yè)，在康養(yǎng)和健康管理的趨勢下，越發(fā)考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力，一步步撕下了制造企業(yè)的標(biāo)簽，更像是一家科技企業(yè)。
02 智能馬桶的健康敘事
和家電、手機(jī)、農(nóng)牧等行業(yè)最大的不同，衛(wèi)浴的健康敘事并非“一時興起”，幾乎伴隨了衛(wèi)浴智能化的整個過程。
十年前“馬桶蓋事件”，常常被視為中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的“智能化元年”：為了“會滋水”和“能加熱”兩個功能，消費(fèi)者不惜漂洋過海背一臺馬桶蓋回家，智能化由此和“舒適”緊密捆綁，至今仍被不少衛(wèi)浴企業(yè)奉為圭臬。
當(dāng)消費(fèi)者的選項(xiàng)中只有“舒適”時，追求舒適度自然成了用戶需求的標(biāo)志。可當(dāng)選項(xiàng)擴(kuò)展到智能、綠色、顏值、健康等多個要素，用戶需求注定會發(fā)生變化，勝負(fù)手往往是對深層需求的挖掘。
時間來到2024年8月，全球著名增長咨詢企業(yè)弗若斯特沙利文基于對2023年全球智能馬桶企業(yè)銷量的市場調(diào)研，確認(rèn)了九牧集團(tuán)“2023年智能馬桶全球銷量第一”的市場地位。
九牧的換道超車，離不開對健康需求的深刻洞察。
比如隨著國民生活品質(zhì)的提升和健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)者對“抗菌”的需求突出性增長。九牧智能馬桶不僅豐富升級了臀洗、婦洗、等多種健康水洗方式，還有烘干功能，其中九牧在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的全水路除菌技術(shù)，還實(shí)現(xiàn)了從水源、水路到水洗末端全水路潔凈如廁，除菌率可達(dá)99.99%。
比如一些智能馬桶采用的是直沖或強(qiáng)制沖洗模式，在夜晚如廁時會產(chǎn)生很大噪音，對“淺睡眠”用戶非常不友好。九牧在全球首創(chuàng)了智能電機(jī)翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，結(jié)合1.5倍于行業(yè)常規(guī)管徑的65mm超大排污管徑，能夠?qū)_刷聲音壓降低到38分貝，比圖書館還要安靜。
再比如其他廠商還在卷“坐墊加熱”“自動開蓋”等基礎(chǔ)功能時，九牧已經(jīng)在探索大健康智能護(hù)理一體機(jī)，支持尿檢、體脂、心率、血氧、體溫、血壓等監(jiān)測，可以生成健康檢測報告并生成歷史數(shù)據(jù)分析，幫助用戶實(shí)現(xiàn)疾病早篩和日常健康檢測管理。
技術(shù)創(chuàng)新的不斷疊加，不但改寫了智能馬桶市場的格局，還重塑了衛(wèi)浴行業(yè)的底層邏輯。
中國家用電器協(xié)會已經(jīng)在《家用電器安全使用年限》中，明確將智能馬桶納入了“家用電器”的管理標(biāo)準(zhǔn)；市場監(jiān)管總局也在2024年宣布對智能馬桶實(shí)施CCC認(rèn)證管理，經(jīng)過CCC認(rèn)證后才能上市銷售。
衛(wèi)浴產(chǎn)品的“家電化”，意味著過去僅承載基礎(chǔ)功能的智能衛(wèi)浴，將像家電一樣具備智能化、場景化、交互性強(qiáng)、迭代速度快等特點(diǎn)。智能衛(wèi)浴的健康敘事，即將進(jìn)入到全方位為用戶健康護(hù)航的新階段。
03 “科幻”場景照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)
衛(wèi)浴和大健康融合的終極場景，或許會是《鋼鐵俠》里托尼·斯塔克的豪宅：一種AI無縫監(jiān)測健康狀態(tài)的生活方式。
電影既是現(xiàn)實(shí)需求的表達(dá)，也是未來愿景的想象。
第一財經(jīng)旗下的CBNData曾在2024年對90后為主的“新輕年”消費(fèi)主力軍進(jìn)行調(diào)查，揭示了年輕人對健康管理的認(rèn)知：從身體器官的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，到精神情緒的穩(wěn)定積極，健康不再局限于一種“不生病”的目標(biāo)，而是逐漸成為一種融入細(xì)節(jié)的生活方式。
另一個不應(yīng)小覷的信息在于：九牧、華為、海爾、阿里巴巴等行業(yè)龍頭錨定大健康藍(lán)海的同時，醫(yī)療、醫(yī)藥等行業(yè)也在探尋合作機(jī)會，開啟了一場深挖健康管理潛力的雙向奔赴。
4月26日的“中國中醫(yī)藥信息學(xué)會肛腸分會·治未病分會 ·腫瘤分會2025年學(xué)術(shù)年會”現(xiàn)場，九牧X90數(shù)智馬桶和智能康養(yǎng)馬桶等產(chǎn)品，因健康抗菌、消炎護(hù)理、電動升降等智能化功能，受到與會嘉賓的高度贊譽(yù)。不少肛腸專家認(rèn)為應(yīng)推薦痔瘡患者使用智能馬桶，能夠有效殺菌消炎、促進(jìn)皮膚修復(fù)，而非濕廁紙、坐浴等存在健康隱患的方式。
九牧在2025烏鎮(zhèn)健康大會上和連鎖藥企戰(zhàn)略合作，初心也絕非只是渠道上的創(chuàng)新，還包括技術(shù)上的合作和數(shù)據(jù)上的打通，幫用戶實(shí)現(xiàn)主動健康管理：智能衛(wèi)浴產(chǎn)品監(jiān)測的健康數(shù)據(jù)，可以為藥店慢性病管理提供動態(tài)依據(jù)，通過智能衛(wèi)浴和社區(qū)藥方的聯(lián)動，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)健康服務(wù)的邊界，構(gòu)建起“檢測－診斷－干預(yù)”的健康閉環(huán)。
進(jìn)一步聯(lián)想到九牧在智能馬桶和智能護(hù)理一體機(jī)等產(chǎn)品層面的創(chuàng)新、和華為全屋智能合作推出的智能魔鏡柜、九牧智能衛(wèi)浴3.0全場景深度接入鴻蒙生態(tài)等布局，科幻電影中的場景即將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)：
用戶起床如廁后洗漱時，魔鏡柜上的屏幕會智能推送用戶的睡眠質(zhì)量、身體狀態(tài)等數(shù)據(jù)在內(nèi)的健康報告；魔鏡柜監(jiān)測到用戶的皮膚狀態(tài)，結(jié)合AI提供定制化護(hù)膚方案與美妝建議；淋浴系統(tǒng)根據(jù)血氧、體溫等數(shù)據(jù)，為用戶智能調(diào)節(jié)水溫、水壓與出水模式；和用戶簽約的藥店、醫(yī)院等，可以根據(jù)用戶的身體情況制定個性化的健康管理方案……
“想象”不應(yīng)該止步于此。以上描述的，不過是智能衛(wèi)浴的現(xiàn)在進(jìn)行時，九牧為首的行業(yè)頭雁，早已開始探索“未來時”。
就在一個多月前，九牧AI馬桶與家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目啟動現(xiàn)場，九牧集團(tuán)攜手達(dá)闥機(jī)器人、節(jié)卡機(jī)器人、他山科技、追覓科技、本末科技、因時機(jī)器人、睿爾曼智能科技、清云智能等多家AI、機(jī)器人領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)代表一同亮相，吹響了向AI與機(jī)器人演進(jìn)的“集結(jié)號”。
04 寫在最后
在家電化、機(jī)器人化、健康化等多股潮流的驅(qū)動下，衛(wèi)浴行業(yè)正加速擺脫“工具產(chǎn)品”的單一標(biāo)簽，朝著智能化、人性化、健康化的方向演變，成為智慧生活不可或缺的一環(huán)。
以往審視衛(wèi)浴空間的變化，我們習(xí)慣從行業(yè)維度剖析，譬如缺少創(chuàng)新能力的企業(yè)終將被淘汰，衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場份額不斷向頭部品牌集中，現(xiàn)在有了一個新的視角：智能馬桶、智能魔鏡柜、智能護(hù)理一體機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，正在讓衛(wèi)浴進(jìn)化成為體征監(jiān)測、疾病預(yù)警、情緒舒緩等綜合性健康場景。
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