來源：東哥解讀電商
作者：金珊
5月2日開始，中國的小額免稅待遇就要被正式取消了。這場特朗普主導(dǎo)的關(guān)稅戰(zhàn)下，上漲的關(guān)稅最終還是要美國的消費(fèi)者自己承擔(dān)。
最高377%，跨境電商集體漲價(jià)
壓力面前，亞馬遜、Temu、SHEIN平臺(tái)上的商品都在大幅漲價(jià)。
據(jù)SmartScout數(shù)據(jù)，亞馬遜平臺(tái)有近千種商品漲價(jià)，包括服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和玩具等多個(gè)類別，平均漲幅為30%。
Temu和SHEIN等多個(gè)跨境平臺(tái)也發(fā)布公告，要開始實(shí)施價(jià)格調(diào)整。
Temu加征了145%的進(jìn)口費(fèi)。
CNBC 的一項(xiàng)分析顯示，Temu 上一件售價(jià) 18.47 美元的夏裝，加上 26.21 美元的進(jìn)口費(fèi)后，實(shí)際售價(jià)為 44.68 美元，加價(jià)率高達(dá) 142%。
數(shù)據(jù)顯示，SHEIN提高了從服裝到廚房用品的售價(jià)。美容與保健類前100件熱銷商品的平均價(jià)格比上周四上漲了51%，其中部分商品價(jià)格上漲一倍以上。家居用品和玩具的平均漲幅超過30%，一個(gè)10件套廚房毛巾的價(jià)格暴漲377%。女裝漲幅相對(duì)較小，為8%。
有海外用戶在社媒上表示，從像億萬富翁一樣購物變成了像農(nóng)民一樣購物。
小額關(guān)稅豁免政策是指對(duì)進(jìn)口商品設(shè)定價(jià)值門檻，低于該標(biāo)準(zhǔn)的貨品可免除關(guān)稅并簡化報(bào)關(guān)手續(xù)的國際通行制度。該政策最早可追溯至美國1930年關(guān)稅法，初衷為便利旅客攜帶小額禮品，后逐步演變?yōu)?a class="keyword-search" >跨境電商發(fā)展的重要支撐。以美國為例，其長期執(zhí)行800美元免稅標(biāo)準(zhǔn)，允許小額包裹無需正式報(bào)關(guān)即可快速通關(guān)。
特朗普取消小額關(guān)稅政策之后，不僅關(guān)稅成本會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲，清關(guān)的時(shí)長也在增加，削弱了跨境電商的時(shí)效性。美國當(dāng)?shù)氐牧闶凵桃矔?huì)受到影響。
沃爾瑪已經(jīng)妥協(xié)。從最初要求中國供應(yīng)商承擔(dān)關(guān)稅，現(xiàn)在由于庫存壓力，態(tài)度大轉(zhuǎn)變。沃爾瑪通知了不少中國供應(yīng)商恢復(fù)出貨，并表示關(guān)稅成本將由美國客戶承擔(dān)。不少義烏商家已經(jīng)接到了生產(chǎn)通知。
亞馬遜宣布會(huì)在產(chǎn)品標(biāo)價(jià)旁明確顯示關(guān)稅所占的金額比例。此舉還被白宮怒斥是“敵對(duì)政治行為”。美國快遞巨頭也宣布由于亞馬遜業(yè)務(wù)下滑，預(yù)計(jì)未來會(huì)裁員2萬人。
高關(guān)稅正式生效前，美國渠道商已經(jīng)囤積了一部分貨物。幾個(gè)月后，庫存消耗的差不多的時(shí)候，價(jià)格可能會(huì)進(jìn)一步上漲，美國的低收入群體將會(huì)最先受到?jīng)_擊。
美國沒有辦法脫離中國的供應(yīng)鏈。沃爾瑪帶頭下，未來也會(huì)有更多零售商把關(guān)稅轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者。但對(duì)跨境電商來說，低價(jià)的優(yōu)勢因?yàn)殛P(guān)稅被大幅削弱了。正在找新的出路。
本地化運(yùn)營，歐洲或?qū)⑷〈绹袌?/strong>
關(guān)稅戰(zhàn)讓Temu和SHEIN都開始了多元化的布局。兩家公司不約而同，都開始減少在美國市場的廣告支出，轉(zhuǎn)而投向其他國家。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在臉書、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均廣告支出較此前30天平均下降31%。同一時(shí)期，SHEIN 的日均廣告支出平均下降19%。
Temu也沒有完全放棄美國市場，美區(qū)半托管開放了國內(nèi)發(fā)貨的模式。消費(fèi)者下單之后，賣家可以直接從國內(nèi)發(fā)貨運(yùn)到美國消費(fèi)者手里。和之前的模式相比，新模式減少了中轉(zhuǎn)流程，降低了成本，但物流時(shí)效性會(huì)下降。
為了應(yīng)對(duì)高關(guān)稅，以及后續(xù)的地緣政治問題，跨境電商開始加快非美地區(qū)的布局，側(cè)重本地化的運(yùn)營。歐洲和韓國市場成為了美國的“替代品”。
Temu盯上了歐洲市場，在當(dāng)?shù)氐膹V告投放大幅增加。有研究機(jī)構(gòu)表示Temu未來在歐洲市場份額將會(huì)達(dá)到35%到40%，歐洲會(huì)超過北美成為Temu全球最大的市場。
Temu還和DHL合作在歐洲建立了190多個(gè)海外倉集群，會(huì)覆蓋法國、德國、意大利等市場。物流成本會(huì)比原來的全托管模式下降28%。
SHEIN也在招納歐洲當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)師，組建設(shè)計(jì)中心。SHEIN把部分供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到了土耳其和巴西等國家，因?yàn)檫@些國家和美國有關(guān)稅優(yōu)惠。
歐洲之外，韓國也是一個(gè)潛力市場。在地理位置上有優(yōu)勢，中國產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)奈锪鲿r(shí)效性強(qiáng)。韓國電商滲透率高達(dá)97.6%，當(dāng)?shù)赜脩粢呀?jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。2024年韓國市場規(guī)模達(dá)到了1474億美元。
同時(shí)作為一個(gè)成熟的市場，韓國消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量要求和時(shí)效性要求高。原來的低價(jià)策略和國內(nèi)發(fā)貨模式可能導(dǎo)致退貨率上升。
Temu開始卷物流時(shí)效。Temu在韓國京畿道金浦市建立了16.5萬平方米的物流中心，配備冷鏈設(shè)施，與樂天物流合作實(shí)現(xiàn)首爾都市圈“1-2日達(dá)”，部分區(qū)域可當(dāng)日達(dá)。
TEMU和SHEIN的布局揭示了跨境電商在關(guān)稅戰(zhàn)中的生存邏輯：供應(yīng)鏈韌性為基、市場多元化為盾、價(jià)值升級(jí)為矛、合規(guī)化為生存底線。未來行業(yè)海外倉成為標(biāo)配，行業(yè)從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”。
跨境電商企業(yè)需以動(dòng)態(tài)視角適應(yīng)政策變化，將關(guān)稅壓力轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。
參考資料：
1.日經(jīng)中文網(wǎng)：Temu美國站部分商品價(jià)格翻倍
2.虎嗅：低價(jià)不再是出海四小龍的必選之路
3.一刻商業(yè)：漲價(jià)后，Temu的全球之戰(zhàn)還怎么打？
4.增長工場：押注配送速度，Temu在韓國卷出新高度
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