文/陳昊星
“五一”期間各地什么活動(dòng)最火爆？答案是音樂節(jié)。
有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年4月下旬，全國(guó)已官宣或計(jì)劃在“五一”假期舉辦的音樂節(jié)超過26場(chǎng)，覆蓋多個(gè)城市及地區(qū)。
相較于展覽、廟會(huì)、非遺市集、體育賽事等傳統(tǒng)文旅活動(dòng)，音樂節(jié)展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢(shì)和強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
音樂節(jié)下沉中小城市
今年“五一”假期的音樂節(jié)呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢(shì)，不再局限于一線城市，眾多中小城市紛紛加入舉辦行列，將其作為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕吐糜伟l(fā)展的重要抓手。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”音樂節(jié)熱門城市前十包括北京、南京、成都等大城市，同時(shí)，陜西寶雞、江蘇常州、安徽滁州等中小城市也憑借音樂節(jié)躋身熱門榜單。
以陜西寶雞為例，精心策劃的“2025寶雞銀杏音樂節(jié)”邀請(qǐng)?jiān)涝迄i、二手玫瑰等16組音樂人和樂隊(duì)，在兩天內(nèi)帶來精彩演出；安徽滁州依托歐陽修文化IP，推出“2025葫蘆果音樂節(jié)”，28組音樂人和樂隊(duì)在三天時(shí)間里為觀眾獻(xiàn)上視聽盛宴；新疆伊寧則借助千禧奇跡·伊犁河特色主題，舉辦“蜜桃音樂嘉年華”。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前越來越多的城市積極籌劃舉辦音樂節(jié)，是因?yàn)橐魳饭?jié)的舉辦并不依賴于與當(dāng)?shù)匚幕膹?qiáng)關(guān)聯(lián)，只要能邀請(qǐng)到知名藝人或一線歌手，就具備強(qiáng)大的吸引力和聚客能力。因此，音樂節(jié)已成為當(dāng)下最具號(hào)召力的文旅活動(dòng)之一。
此外，音樂節(jié)這一形式之所以備受青睞，還在于其高度的靈活性——幾乎可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)舉辦。只要擁有足夠的明星資源，就能夠迅速聚集人氣，吸引大量粉絲前來參與。
陳少峰認(rèn)為，相較之下，傳統(tǒng)廟會(huì)、非遺展覽、龍舟賽等本土文化活動(dòng)雖富有地域特色和文化價(jià)值，但由于缺乏明星效應(yīng)，其傳播力和吸引力往往局限于本地，難以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的廣泛號(hào)召力。
廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)則認(rèn)為，小城市的音樂節(jié)契合了廣大年輕群體“逃離日常”的心理，可以吸引更多青年人。對(duì)于非一線城市而言，舉辦音樂節(jié)更是打破文旅資源稟賦限制、實(shí)現(xiàn)城市品牌重塑、帶動(dòng)綜合消費(fèi)鏈增長(zhǎng)的低成本、高流量有效路徑。
創(chuàng)新融合多樣玩法，拓展音樂節(jié)消費(fèi)邊界
如今的音樂節(jié)不再局限于單一形式，各地在舉辦過程中注重內(nèi)容創(chuàng)新與跨界融合，玩法日益多樣化。
河北保定舉辦的DELIGHT電子音樂節(jié)，將大型煙花秀與音樂節(jié)相結(jié)合，打造“煙花+音樂”的沉浸式夜游體驗(yàn)；湖北孝感舉辦的“王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂節(jié)”，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)賽事與音樂節(jié)的融合，成功吸引游戲愛好者，拓寬了音樂節(jié)的受眾群體。
在羅學(xué)銘看來，中小城市要想成功“出圈”，可以借助兩種有效路徑：
一是“文化在地化”，也就是把本地獨(dú)有的文化符號(hào)用現(xiàn)代方式重新演繹，打造城市的獨(dú)特形象。比如浙江諸暨就把西施的傳說元素融入音樂節(jié)的視覺設(shè)計(jì)中，讓游客一眼就能感受到地方特色。
二是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”，即圍繞音樂節(jié)發(fā)展更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如美食、住宿、文創(chuàng)等，形成完整的文旅消費(fèi)鏈條。比如煙臺(tái)圍繞迷笛音樂節(jié)打造音樂營(yíng)地和排練中心、贛州結(jié)合客家文化推出民謠主題、襄陽則聯(lián)動(dòng)三國(guó)遺址設(shè)計(jì)沉浸式演出。這些做法都幫助城市突破資源稟賦限制，把音樂節(jié)變成帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和文化雙重發(fā)展的抓手。
此外，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，圍繞音樂節(jié)衍生出的消費(fèi)熱度也在快速攀升，其中“音樂節(jié)應(yīng)援妝”的搜索量同比增長(zhǎng)179%，搜索者中“00后”年輕人占比超過30%。
從“流量”到“留量”，探索音樂節(jié)長(zhǎng)效發(fā)展之路
盡管音樂節(jié)在短期內(nèi)能吸引大量人流，迅速提升城市熱度，但活動(dòng)結(jié)束后，游客快速撤離，文旅熱度驟降的問題也較為突出。
過去，不少小城市舉辦音樂節(jié)出現(xiàn)“一陣風(fēng)式”熱度，因缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)機(jī)制和后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景承接，難以將熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市吸引力和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益，甚至出現(xiàn)場(chǎng)地空置、配套閑置等資源浪費(fèi)現(xiàn)象。
僅靠一場(chǎng)音樂節(jié)難以拉動(dòng)長(zhǎng)期文旅發(fā)展，打造“文旅組合拳”才是可行策略。將音樂節(jié)與煙花秀、地方展覽、非遺體驗(yàn)等項(xiàng)目融合，形成豐富的文旅產(chǎn)品包，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、虛擬歌手等多元化內(nèi)容，提升整體體驗(yàn)感。
陳少峰建議，未來可將數(shù)字人、虛擬演唱會(huì)等新興科技元素融入傳統(tǒng)演出，打造更具長(zhǎng)期吸引力的文旅新場(chǎng)景。
羅學(xué)銘認(rèn)為，避免“一次性消費(fèi)”困境的關(guān)鍵在于構(gòu)建可持續(xù)的文旅生態(tài)。音樂節(jié)若只追求短期流量，忽視服務(wù)質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)新，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者興趣下降。應(yīng)推動(dòng)音樂節(jié)與本地產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，如推出“演出+景區(qū)”聯(lián)票、商戶折扣等政策，將瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期客源。地方政府需建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，統(tǒng)籌規(guī)劃城市文旅發(fā)展，避免政績(jī)驅(qū)動(dòng)下的同質(zhì)化建設(shè)，遏制資源浪費(fèi)，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)資本參與，形成政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多元主體協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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