中國商報（記者 馬文博 文/圖）黃金市場波動加劇，5月1日國內品牌金飾價格普遍在1000元/克上下。在當前的價格下，消費者買金的熱情如何？
“千金難買老婆的笑，媳婦滿意就行。”一名帶女朋友選購金飾的消費者對記者表示，這次帶家里長輩和女朋友一起來商場選金飾，兩人正在積極備婚。
記者了解到，我國不少地區(qū)有結婚前為女方購買“三金”（金戒指、金項鏈、金耳環(huán)）的習俗，資金充裕的還會購買“五金”（前述“三金”再加上金手鐲、金吊墜/金腳鏈），因此金飾品在一定程度上也成為結婚前的“剛需”。
一名品牌珠寶的銷售人員也對記者表示，最近不少人來選購金飾，但最終下單的多是有結婚打算等剛需人群，禮品需求較春節(jié)假期時也減少了很多。
消費者在品牌金店選購金飾。
5月1日，周大福足金飾品價格為1009元/克，潮宏基足金（首飾擺件）價格為1009元/克，謝瑞麟足金飾品價格為1009元/克，周生生足金飾品價格為1002元/克，菜百首飾足金飾品價格為995元/克，老廟足金飾品價格為995元/克。
周大福、周生生品牌黃金價格。
“現(xiàn)在金價波動太大了，再看看。”白領張女士對記者表示，自己在商場吃飯，等位的時候過來看看黃金首飾，“挺喜歡的，等價格合適了再考慮。”像張女士這樣持觀望態(tài)度的消費者不在少數(shù)。
中國黃金協(xié)會發(fā)布的2025年一季度黃金消費數(shù)據(jù)顯示，當季全國黃金消費量為290.492噸，同比下降5.96%。具體來看，黃金首飾消費為134.531噸，同比下降26.85%；金條及金幣消費為138.018噸，同比增長29.81%；工業(yè)及其他用金為17.943噸，同比下降3.84%。
而從各品牌公司的財報數(shù)據(jù)來看，中國黃金一季度營業(yè)收入為110.03億元，同比下降39.71%；老鳳祥一季度營業(yè)收入為175.21億元，同比下降31.64%；周大生一季度實現(xiàn)營業(yè)收入26.73億元，較上年同期下降47.28%；明牌珠寶一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入9.74億元，同比下降28.14%。
不過，也有幾家公司一季度營收表現(xiàn)亮眼。菜百股份一季度實現(xiàn)營業(yè)收入82.22億元，同比增長30.18%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.20億元，同比增長17.32%，雙指標創(chuàng)新高。潮宏基一季度營業(yè)收入為22.52億元，同比增長25.36%。
商場里的品牌金飾店。
在2024年年報中，潮宏基稱，作為全品類珠寶品牌，公司近年來不斷豐富黃金品類，推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠等產(chǎn)品，精準捕捉年輕消費者的審美偏好。在品牌主力消費人群中，80后、90后及00后占比高達85%，其中95后和 00后新生代用戶占比提升明顯，充分印證了旗下品牌在年輕群體市場中的強大吸引力與活力。
菜百股份在2024年年報中稱，分品類來看，黃金飾品方面，在國際國內金價快速震蕩上行的背景下，銷售規(guī)模較上年同期略有下滑，設計感強的小克重飾品及高工藝的古法類飾品受到更多消費者的青睞。
世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負責人賈舒暢近日表示，當前消費決策的核心邏輯已轉向“自我價值實現(xiàn)”，消費者愿為契合個人審美且工藝精湛的產(chǎn)品支付溢價，這為行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了明確方向。賈舒暢還表示，在高金價的背景下，黃金的消費和投資繼續(xù)分化，2025年整個金飾需求依然會下滑，但降幅有望收窄。
（注：本文不構成任何投資建議）
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