怎么說呢，今年的五一假期可真是有點(diǎn)不一樣。往年這時(shí)候，朋友圈刷屏的總是三亞的海灘、西安的兵馬俑，或者重慶的洪崖洞。但最近刷了刷社交平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)好多人曬的定位都變成了新疆博樂、青海祁連這些聽起來(lái)陌生又帶點(diǎn)神秘感的地名。你懂的，年輕人現(xiàn)在更追求“避開人從眾”的獨(dú)特體驗(yàn)——而這背后，藏著今年旅游市場(chǎng)的最大變局。
當(dāng)“拼假攻略”遇上“長(zhǎng)線野心”
打開各大旅行App，首頁(yè)最顯眼的位置總少不了“拼出11天長(zhǎng)假”的攻略。節(jié)后請(qǐng)4天假就能把假期拉長(zhǎng)到近兩周，這操作直接點(diǎn)燃了長(zhǎng)線游市場(chǎng)的火藥桶。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，新疆博樂這類傳統(tǒng)冷門目的地的機(jī)票搜索量，同比暴漲了150%以上。有朋友開玩笑說：“現(xiàn)在去新疆的人，比去杭州西湖的還多?！?/strong>
仔細(xì)想想也不難理解。當(dāng)假期足夠長(zhǎng)，誰(shuí)還愿意在熱門景點(diǎn)的人潮里擠成沙丁魚？云南騰沖的高黎貢山徒步路線突然火了，熱帶雨林里找野生菌的體驗(yàn)，可比在大理古城拍同款寫真有意思多了。青海祁連縣的雪山腳下，牧民家的牦牛帳篷成了搶手貨——凌晨三點(diǎn)裹著厚毯子看銀河，這種經(jīng)歷發(fā)到小紅書上，分分鐘點(diǎn)贊破萬(wàn)。
對(duì)了突然想起，去年五一我還擠在人山人海的西湖邊，今年果斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)新疆博樂。站在阿拉套山腳下，望著遠(yuǎn)處哈薩克斯坦的邊境線，突然就明白了什么是“身體和靈魂總有一個(gè)在路上”。
平臺(tái)撒券背后的“精準(zhǔn)狙擊”
要說今年五一最狠的營(yíng)銷招數(shù)，還得看美團(tuán)那波“黑鉆會(huì)員專屬福利”。機(jī)票直減200元、酒店省100元這些優(yōu)惠，乍看和普通促銷沒啥區(qū)別，但仔細(xì)研究過的人會(huì)發(fā)現(xiàn)：這些券居然專門針對(duì)山西忻州的壁畫古村、貴州黔南的苗寨秘境定向發(fā)放。
這招實(shí)在高明。表面上是在發(fā)優(yōu)惠券，實(shí)際上是在給用戶“種草”。比如云南德宏州的景頗族村寨，原本可能連名字都沒聽過，但看到“訂酒店立減100元”的彈窗，手指一滑就點(diǎn)進(jìn)了攻略頁(yè)面。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線后，秘境目的地的搜索量三天內(nèi)翻了四倍——平臺(tái)用真金白銀把流量引向了那些“藏在深閨人未識(shí)”的冷門寶藏地。
話說回來(lái)，這種定向補(bǔ)貼其實(shí)暗藏風(fēng)險(xiǎn)。去年某平臺(tái)搞過一波“西藏林芝桃花節(jié)”的補(bǔ)貼，結(jié)果游客暴增導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟哟芰Ρ罎?。好在今年美團(tuán)學(xué)聰明了，提前和青海海北藏族自治州的民宿主合作培訓(xùn)，連怎么煮正宗酥油茶都錄了教學(xué)視頻。
00后的“反套路”旅行哲學(xué)
刷到一條挺有意思的評(píng)論：“父母那輩旅游是為了‘去過’，我們這代是為了‘活過’。”這話精準(zhǔn)概括了00后的旅行心態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)五一搜索旅游信息的00后占比接近30%，而他們最常搜的關(guān)鍵詞是“小眾徒步路線”“非遺手作體驗(yàn)”這些聽起來(lái)很“硬核”的內(nèi)容。
在云南騰沖，有個(gè)95后導(dǎo)游開發(fā)了“雨林生存挑戰(zhàn)”項(xiàng)目：教游客用芭蕉葉搭庇護(hù)所、辨識(shí)可食用野果。報(bào)名的人里80%都是大學(xué)生，有個(gè)廣州來(lái)的姑娘甚至說：“比玩《荒野求生》游戲刺激多了！”貴州黔東南的侗族大歌傳承人最近也忙得不可開交，原本每周一次的傳習(xí)課，現(xiàn)在每天加開三場(chǎng)——城里來(lái)的年輕人寧愿放棄網(wǎng)紅餐廳打卡，也要跟著老師傅學(xué)吹蘆笙。
或許有人覺得這種玩法太折騰，但怎么說呢，在五星級(jí)酒店泳池邊躺平的度假方式，對(duì)年輕人來(lái)說已經(jīng)不夠“炸裂”了。他們更想要能寫進(jìn)人生簡(jiǎn)歷的獨(dú)特經(jīng)歷，比如在祁連山海拔4000米的地方幫牧民接生小羊羔，或者跟著山西忻州壁畫修復(fù)師學(xué)描金線——這些故事發(fā)在社交媒體上，可比九宮格自拍有殺傷力多了。
當(dāng)“旅行鄙視鏈”開始逆轉(zhuǎn)
記得前幾年旅游圈流傳著一條隱形鄙視鏈：去歐美的瞧不起去東南亞的，自由行的看不起跟團(tuán)的。但今年五一，這個(gè)鏈條被徹底打亂了。有驢友在論壇吐槽：“現(xiàn)在最凡爾賽的炫耀，是曬出自己在新疆塔城邊境線拍的民兵巡邏隊(duì)合影?！?/p>
這種現(xiàn)象背后是價(jià)值觀的迭代。云南騰沖和順古鎮(zhèn)里的咖啡館老板告訴我，現(xiàn)在年輕人進(jìn)門先問的不是WiFi密碼，而是“能不能推薦本地人才知道的采菌子路線”。在青海祁連，民宿主把傳統(tǒng)的“歡迎果盤”換成了自制青稞餅配沙棘汁，結(jié)果在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上一躍成為區(qū)域美食榜單第一名。
突然想起在貴州黔南遇到的趣事。某個(gè)苗寨為了應(yīng)對(duì)暴增的游客，把寨老議事用的鼓樓臨時(shí)改成了“非遺工坊”。七十多歲的銀匠爺爺戴著老花鏡，手把手教00后游客鏨刻苗銀圖騰。有個(gè)北京來(lái)的小伙不小心把圖騰刻歪了，爺爺笑著用苗語(yǔ)說：“錯(cuò)了才好，這樣全世界就你有這個(gè)花紋?！焙髞?lái)這句話被做成標(biāo)語(yǔ)掛在工坊門口，成了寨子里的新網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
藏在數(shù)據(jù)里的消費(fèi)升級(jí)密碼
別看現(xiàn)在大家都在討論“消費(fèi)降級(jí)”，旅游市場(chǎng)的數(shù)據(jù)卻暴露了另一面真相。五一期間五星級(jí)酒店搜索量上漲40%，但這背后不是土豪們報(bào)復(fù)性消費(fèi)，而是年輕人學(xué)會(huì)了“精準(zhǔn)奢侈”。比如在新疆博樂，有人寧愿住草原星空帳篷，也要把省下的酒店錢用來(lái)包車穿越獨(dú)庫(kù)公路；在山西忻州，花200元住農(nóng)家樂的人，可能愿意花800元請(qǐng)專業(yè)講解員揭秘壁畫里的唐代密碼。
這種“該省省該花花”的策略，倒逼著旅游產(chǎn)品升級(jí)迭代。云南德宏州某旅行社推出了“雨林生存+傣味私廚”套餐，把野外技能培訓(xùn)和美食體驗(yàn)打包出售，客單價(jià)直接翻倍卻依然爆滿。青海的包車司機(jī)們也集體進(jìn)化了，現(xiàn)在不僅能當(dāng)導(dǎo)游，還會(huì)用無(wú)人機(jī)幫客人拍公路大片——據(jù)說這是被年輕游客的差評(píng)“教育”出來(lái)的新技能。
話說回來(lái)，這種深度游對(duì)目的地也是把雙刃劍。在貴州黔東南，某個(gè)剛火起來(lái)的侗寨就因?yàn)橛慰吞?，?dǎo)致傳統(tǒng)“攔門酒”儀式變成了流水線作業(yè)。寨子里的年輕人正在討論要不要搞預(yù)約制，但老人們堅(jiān)持“來(lái)者都是客”的祖訓(xùn)——這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，或許會(huì)成為下一個(gè)階段的旅游新看點(diǎn)。
未來(lái)已來(lái)：旅游業(yè)的“人貨場(chǎng)”重構(gòu)
站在五一假期這個(gè)觀察窗口，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)旅游業(yè)的底層邏輯正在重塑。過去旅行社主推的“華東五市七日游”，現(xiàn)在被拆解成“山西壁畫研學(xué)三日+青海生態(tài)攝影四日”的個(gè)性化組合；曾經(jīng)標(biāo)配的旅游大巴，正在被“無(wú)人機(jī)跟拍+本地向?qū)А钡姆?wù)模式取代。
在云南騰沖，有客棧老板把火山地質(zhì)課做成了親子游爆款；在新疆塔城，邊防官兵兼職當(dāng)起了“國(guó)門文化講解員”。這些變化看似零散，實(shí)則指向同一個(gè)趨勢(shì)：旅游正在從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，進(jìn)化成承載文化認(rèn)同與自我表達(dá)的生活方式。
對(duì)了，最近聽說美團(tuán)要把“秘境發(fā)現(xiàn)”功能做成常駐板塊，或許下次打開App時(shí)，首頁(yè)推薦的就不再是千篇一律的熱門景點(diǎn)，而是根據(jù)你的搜索歷史智能匹配的冷門寶藏地。怎么說呢，這個(gè)五一過后，旅游市場(chǎng)的游戲規(guī)則，恐怕真的要徹底改寫了。
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