看來“打卡經(jīng)濟(jì)”也不是長久之策啊。
五一假期剛結(jié)束，各大平臺(tái)的熱門城市榜單陸續(xù)出爐。
當(dāng)看到北京、成都、上海穩(wěn)居前三甲時(shí)，很多人卻發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)紅頂流”長沙意外掉出頭部陣營——這個(gè)茶顏悅色與文和友的誕生地，在攜程、同程等平臺(tái)榜單中僅位列第二梯隊(duì)，在某些統(tǒng)計(jì)平臺(tái)中甚至跌到了第三梯隊(duì)，與“哪吒2”加持的成都形成了十分鮮明的對(duì)比。
長沙這是怎么了？
記得在2019年的時(shí)候長沙還是國內(nèi)旅游熱度排名第三的城市啊，哪怕是在2024年，他的綜合實(shí)力也排到了第五名。如今被甩到第十名開外了，這跌得是不是有點(diǎn)太快了？
不過這種反差其實(shí)早有伏筆。
回看2024年五一數(shù)據(jù)，長沙617萬人次的游客接待量看似龐大，實(shí)則存在“虛火”：91.59%的客源來自省內(nèi)，其中本市游客占55.31%，過夜游客人均停留時(shí)間僅1.86天；而省外游客占比超40%的成都，過夜游客平均停留達(dá)3.2天。
這些數(shù)據(jù)都在表明：長沙沒有什么深層次的項(xiàng)目能留住游客。
而今年五一長沙預(yù)計(jì)接待800萬人次（同比增長30%）的亮眼數(shù)據(jù)背后，文旅部門不得不直面“流量留不住”的困境——游客集中在免費(fèi)景點(diǎn)扎堆打卡，人均消費(fèi)卻恐怕要比成都低30%。
這種“叫好不叫座”的現(xiàn)象，暴露出當(dāng)下網(wǎng)紅城市的發(fā)展悖論。
或許大家已經(jīng)開始厭倦了在茶顏悅色門店排隊(duì)長達(dá)兩小時(shí)之后的無奈，也開始厭倦了要等三個(gè)小時(shí)以上的岳麓山索道，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于長沙的旅游擁擠視頻，大部分都是發(fā)生在車站、橘子洲、察顏悅色以及太平街之類的網(wǎng)紅地方，除此之外再也沒有太多有深層體驗(yàn)的地方了。而網(wǎng)紅城市一般都是以吸引年輕人為主，但是年輕人一般又都是喜歡去免費(fèi)的網(wǎng)紅經(jīng)典打卡，這種打卡行為雖然能帶來一定的人氣和曝光度，但絕不是長久之計(jì)，相信大部分去過的人都會(huì)有這么一種感受——這些地方實(shí)在沒必要再去第二次了。
這不是貶低，而是網(wǎng)紅城市的通病。
當(dāng)我們翻開五一旅游賬單，會(huì)發(fā)現(xiàn)真正的贏家都在做兩件事：
用文化厚度對(duì)抗審美疲勞，用服務(wù)溫度化解體驗(yàn)焦慮。
成都把川劇變臉融入火鍋宴，北京在故宮開起非遺市集，這些“潤物細(xì)無聲”的創(chuàng)新，或許比排隊(duì)三小時(shí)買奶茶更能讓游客記住一座城市。
長沙的暫時(shí)掉隊(duì)，給所有網(wǎng)紅城市敲響警鐘：
當(dāng)短視頻的流量紅利消退，唯有把“打卡地”變成“目的地”，把“網(wǎng)紅”做成“長紅”，才能在文旅競賽中走得更遠(yuǎn)。畢竟，游客要的不是千篇一律的排隊(duì)照片，而是獨(dú)一無二的城市記憶。
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