“胖東來作為零售行業(yè)的知名品牌，已經(jīng)有顯著的辨識(shí)度。胖都來的宣傳行為容易造成消費(fèi)者的混淆。”據(jù)極目新聞報(bào)道，5月1日，浙江嘉興一家名為胖都來的賣場舉辦開業(yè)活動(dòng)，因其名稱與品牌胖東來相似，引發(fā)爭議。5月2日，胖東來稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。

部分網(wǎng)友在新聞后面留言：“李逵碰上李鬼”；筆者看到“胖都來”，第一時(shí)間想到的也是“胖東來”。不過，個(gè)體的看法、感受，并不能說明胖都來一定有問題。它到底有無問題，是否需要改名，需要依法審視。

首先要說的是， 到目前為止，胖東來與胖都來的爭議，是關(guān)于企業(yè)名稱、字號(hào)的，而非商標(biāo)。之所以作出上述判斷，是因?yàn)槿绻侄紒碜?cè)商標(biāo)，胖東來可在異議期提出異議，但事實(shí)是，后者直到前者開業(yè)宣傳，才知曉有這么一家企業(yè)，用了這么一個(gè)字號(hào)。

但名稱、字號(hào)與商標(biāo)有關(guān)聯(lián)。如果眼下的名稱、字號(hào)爭議不能明確是非，下一步可能就是商標(biāo)爭議。

對(duì)于為何以此作為企業(yè)字號(hào)，胖都來回應(yīng)稱，“因?yàn)槔习逍斩肌薄皼]有刻意模仿胖東來”。這樣的說法是否可信，每個(gè)人的判斷或許一樣。但胖都來大張旗鼓開業(yè)，多名明星發(fā)視頻祝賀， 至少說明一點(diǎn)，那就是對(duì)于用這個(gè)名稱，它是有底氣的。底氣在于，胖都來這個(gè)字號(hào)，經(jīng)過了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記，否則它根本開不了業(yè)。

企業(yè)起個(gè)什么名字、用個(gè)什么字號(hào)，并非“隨心所欲”，要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》等法規(guī)的規(guī)范。 企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式組成，其中字號(hào)是核心因素之一?！芭謻|來”“胖都來”即是字號(hào)。

根據(jù)法律規(guī)范要求，企業(yè)名稱由申請(qǐng)人自主申報(bào)，但有一些禁止性要求，其中包括“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號(hào)等）相同或者近似的文字”。 如此規(guī)定的初衷在于，名稱、字號(hào)是企業(yè)重要無形資產(chǎn)，使用與他人相同或者相似的名稱、字號(hào)，隨意“搭車”，將導(dǎo)致不正當(dāng)競爭，損害相關(guān)企業(yè)合法權(quán)益。

企業(yè)自主申報(bào)的名稱，并非都可以獲準(zhǔn)登記，“企業(yè)登記機(jī)關(guān)在辦理企業(yè)登記時(shí)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，不予登記并書面說明理由”。從胖都來獲準(zhǔn)登記看，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為它并無問題。

當(dāng)然，登記時(shí)因?yàn)楦鞣N原因讓不符合規(guī)定的名稱、字號(hào)“漏網(wǎng)”，后續(xù)仍有補(bǔ)救措施。“企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正。其他單位或者個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正”。

現(xiàn)在，媒體報(bào)道了，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)該注意到有關(guān)爭議，其有責(zé)任主動(dòng)審查；胖東來也可以向其請(qǐng)求糾正。 “胖東來”和“胖都來”是否相似，“胖都來”還能不能繼續(xù)用，需要當(dāng)?shù)刂匦伦鞒雠袛唷?/strong>

法律賦予胖東來的維權(quán)路徑，并不止于“申請(qǐng)糾正”。如果它認(rèn)為胖都來侵犯其合法權(quán)益，可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)處理。向法院起訴，法院會(huì)作出相應(yīng)判決；請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)處理，登記機(jī)關(guān)將自受理之日起3個(gè)月內(nèi)作出行政裁決?？傊@件事終究會(huì)有一個(gè)說法。

至于最終如何收?qǐng)觯馊藷o從猜測。不過，即便胖都來無須改名，它也已經(jīng)在部分人心中留下“搭車”印象，這對(duì)企業(yè)形象是一種負(fù)面影響。對(duì)于想做大做強(qiáng)的企業(yè)來說，如果確實(shí)沒有“搭車”的想法，那就盡量離別人遠(yuǎn)點(diǎn)。中國文字博大精深，“另起爐灶”起個(gè)響亮的名字，并不難。

撰稿/李曙明 編輯/徐秋穎 校對(duì)/陳荻雁