撰文丨李巖
央視新聞披露，近期，來自中國的潮玩App延續(xù)多款中國購物應(yīng)用的熱潮，登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首。外媒指出，中國潮玩品牌正跨出國門，成為聯(lián)通全球年輕人情緒的新潮消費品。
報道稱，受關(guān)稅政策沖擊，該系列潮玩在美國的售價將從22美元上漲至28美元，盡管如此，消費者依然涌入商場搶購。在美國洛杉磯，購買隊伍被形容為“找不到隊頭，也看不到隊尾”?！董h(huán)球時報》5月2日晚轉(zhuǎn)發(fā)海外博主“探店”視頻時，甚至評價稱“中國玩具在海外‘殺瘋了’！”
這家來自中國的潮玩品牌“泡泡瑪特”披露數(shù)據(jù)顯示，一季度，其海外市場增長近480%，成為業(yè)績增長的絕對主力。從海外各區(qū)域收益來看，亞太、美洲、歐洲同比增長約為350%、900%、600%。
就美國濫施關(guān)稅的影響，品牌方公開回應(yīng)稱：“加征關(guān)稅對我們有一定影響，但沒那么大?！?/strong>
大河報客戶端發(fā)文分析稱，該企業(yè)在美定價權(quán)高，預(yù)計增加的成本通過終端提價即可覆蓋。再加之其產(chǎn)品本身在海外市場就存在顯著的溢價，不利影響都將消減。
對于這一現(xiàn)象，美國媒體認(rèn)為，在關(guān)稅增加的背景下，美國消費者正在積極尋求直接購買中國低價商品的渠道。中國潮玩產(chǎn)業(yè)通過獨特的產(chǎn)品設(shè)計、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，開始突破不同的文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化意涵的全球消費品。
針對上述潮玩產(chǎn)品全球“出圈”，媒體總結(jié)認(rèn)為，這得益于品牌方獨特的年輕化的審美設(shè)計、趣味的“盲盒”購物形式等。但事實上，泡泡瑪特并非是中國玩具產(chǎn)業(yè)“出海”熱潮中的個案。
綜合近期公開消息可以看到，在關(guān)稅戰(zhàn)背景下，中國玩具產(chǎn)業(yè)“逆風(fēng)”突圍，不懼關(guān)稅“大棒”，得益于中國在以玩具、文具等為代表的小商品產(chǎn)業(yè)鏈上，無可比擬的優(yōu)勢。
日前，中國網(wǎng)消息披露，多家義烏出口玩具商透露，已陸續(xù)收到來自美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）的出貨通知，確認(rèn)恢復(fù)訂單生產(chǎn)與發(fā)貨流程。這些企業(yè)在通知中明確表示，新增的對華加征關(guān)稅將由美方自行承擔(dān)，不再轉(zhuǎn)嫁至中國供應(yīng)商。
“塔吉特前幾天剛發(fā)來郵件，說明關(guān)稅由他們承擔(dān)，我們不用調(diào)整報價，也不用再等新規(guī)則落地。”一位主營毛絨玩具的義烏商戶表示，“從上周開始我們已經(jīng)恢復(fù)打樣和排產(chǎn)?！?/p>
據(jù)介紹，自美方宣布對部分中國產(chǎn)品加征關(guān)稅以來，一度引發(fā)出口環(huán)節(jié)短期延遲或價格博弈。但隨著終端銷售旺季臨近，尤其是針對美國返校季、萬圣節(jié)和圣誕節(jié)檔期的備貨窗口收緊，大型零售商不得不重新確認(rèn)供貨計劃并主動承擔(dān)成本。
美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，去年美國進(jìn)口的玩具總額接近177億美元（約合1281億人民幣），其中約75%都來自中國。許多玩具行業(yè)從業(yè)者表示，如果當(dāng)前供應(yīng)鏈停滯的局面持續(xù)過久，“今年假期很有可能出現(xiàn)玩具短缺”。
業(yè)內(nèi)人士分析，沃爾瑪、塔吉特等頭部零售商選擇“自吞”關(guān)稅，主要出于以下三方面考量：
確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定，避免因臨時斷貨導(dǎo)致品牌聲譽受損；
維持商品競爭力，通過自身規(guī)模效應(yīng)消化成本，避免零售端漲價；
與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商保持長期合作關(guān)系，減少重新開發(fā)新供應(yīng)鏈所帶來的不確定與時間成本。
河南省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員李斌向媒體表示，在美國加征關(guān)稅背景下，泡泡瑪特等一批玩具生產(chǎn)企業(yè)展現(xiàn)出更強的韌性。這些企業(yè)在所在領(lǐng)域內(nèi)具有強大的定價能力、全球生產(chǎn)轉(zhuǎn)移且供應(yīng)鏈多元化的策略，展現(xiàn)出一批中國企業(yè)的嶄新形象，為中國構(gòu)建雙循環(huán)格局、提升全球價值鏈話語權(quán)提供了實踐參考。
針對部分美企主動承擔(dān)關(guān)稅成本，中國網(wǎng)評價稱，這被視為一種市場自適應(yīng)策略，說明中國產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場具有較強的議價力與粘性，尤其是在高性價比與快速響應(yīng)能力方面仍具不可替代性。
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