近日，曾火爆網(wǎng)絡(luò)的曉華理發(fā)店陷入虧損狀態(tài)，引發(fā)熱議。這家位于湖南懷化的理發(fā)店，憑借“聽(tīng)得懂話的理發(fā)師”和親民價(jià)格走紅，卻在熱度消退后面臨經(jīng)營(yíng)困境。
2024年，曉華理發(fā)店因網(wǎng)絡(luò)視頻意外走紅，一時(shí)間顧客蜂擁而至，單日客流量超30萬(wàn)人次，甚至拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)1.8億元。走紅期間，店鋪堅(jiān)持男士30元、女士45元的平價(jià)策略，僅提供基礎(chǔ)剪發(fā)服務(wù)，拒絕燙染等高利潤(rùn)業(yè)務(wù)。為應(yīng)對(duì)客流高峰，曉華新增5名理發(fā)師，裝修閑置房間、購(gòu)置沙發(fā)和火盆，一次性投入巨大。
隨著流量逐漸下降，曉華理發(fā)店的客流量大幅減少，新增成本難以覆蓋，經(jīng)營(yíng)壓力驟增。曉華透露，今年到現(xiàn)在還虧了3萬(wàn)，如今每天雖仍有不少顧客，但收入遠(yuǎn)不及預(yù)期。此前走紅時(shí)，曉華拒絕直播帶貨，僅靠剪發(fā)和流量廣告收入維持運(yùn)營(yíng)，如今在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力下，店鋪虧損愈發(fā)明顯。
網(wǎng)友對(duì)此看法不一。有網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為曉華堅(jiān)守平價(jià)理發(fā)初心難能可貴，在流量退去后陷入困境令人惋惜，希望她能找到新的經(jīng)營(yíng)思路，比如拓展業(yè)務(wù)、優(yōu)化成本，重新讓理發(fā)店煥發(fā)生機(jī)。也有網(wǎng)友質(zhì)疑，走紅時(shí)生意那么火爆，怎么會(huì)虧損，是不是經(jīng)營(yíng)管理存在問(wèn)題，或者賬目核算有誤 。還有網(wǎng)友指出，這反映出單純依靠流量難以支撐長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，實(shí)體店鋪需要建立穩(wěn)定的客戶群體和多元化盈利模式。
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