中國(guó)年初有兩個(gè)事情火了，一個(gè)是哪吒2火了，一個(gè)是柯潔LG杯罷賽火了。這兩個(gè)事都屬于潑天流量。
但是這兩個(gè)潑天流量的結(jié)局卻全然不同。哪吒2截至目前已經(jīng)斬獲了接近160億的票房，而且哪吒、敖丙、申公豹、太乙真人、敖光的IP商品和擺件到處都是，主題公園也紅紅火火的開(kāi)起來(lái)。哪吒2的爆火甚至盤(pán)活了很多縣城里常年半死不活的電影院。
中國(guó)圍棋面對(duì)LG杯事件的潑天流量，采取了關(guān)閉直播、關(guān)閉評(píng)論、淡化冷處理，職業(yè)棋手們也從一剛開(kāi)始的義憤填膺發(fā)表意見(jiàn)到最后噤若寒蟬。
我對(duì)美國(guó)體育商業(yè)化印象最深的有兩件事：
一個(gè)是1997年約翰遜和加拿大選手貝利的150米短跑對(duì)決。約翰遜是1990年代統(tǒng)治男子200米和400米的傳奇選手，曾創(chuàng)下19秒32的200米世界紀(jì)錄（保持至2008年） 。貝利則是1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)男子100米冠軍，并在1997年世錦賽以9秒84打破世界紀(jì)錄（后被修正為9秒87） 。兩人因主攻項(xiàng)目不同，極少直接交鋒，但媒體和觀眾對(duì)“短跑之王”的歸屬充滿好奇。
1997年，貝利公開(kāi)質(zhì)疑約翰遜的短跑地位，引發(fā)兩人約戰(zhàn)150米，最后的結(jié)果以約翰遜肌肉拉傷退出比賽結(jié)束。
這場(chǎng)對(duì)決雖未決出高下，卻成為田徑史上經(jīng)典營(yíng)銷案例，炒得全球沸沸揚(yáng)揚(yáng)，贊助商們賺的盆滿缽滿。
第二個(gè)是1997年泰森在和霍利菲爾德的比賽中，咬了霍利菲爾德的耳朵。有商家第二天就推出了被咬了一塊耳朵造型的餅干。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體批判美國(guó)商業(yè)化侵蝕純潔的體育運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)到了不考慮運(yùn)動(dòng)員感受的野蠻地步。
我之所以印象深刻，是被美國(guó)的商業(yè)運(yùn)作能力和反應(yīng)速度震撼了，竟然無(wú)中生有造出了一個(gè)150米決賽，撮合了泰森與霍利菲爾德的比賽。
2022年3月29日，韓國(guó)棋院提議舉辦柯潔與申真谞的十番棋大戰(zhàn)，作為中韓建交30年的大禮，一時(shí)間炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。從商業(yè)策劃的角度，這和約翰遜與貝利、泰森與霍利菲爾德的比賽沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。但中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)委婉謝絕了。
1994年5月17日，中國(guó)圍棋在低谷的時(shí)候舉辦了聶衛(wèi)平與馬曉春的“聶馬七番棋”，也在國(guó)內(nèi)火爆一時(shí)。聶棋圣沒(méi)考慮過(guò)自己輸了是不是很沒(méi)有面子，就像他在書(shū)中說(shuō)的，職業(yè)棋手就是戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)士，比賽是棋手的生命，可以輸，但不能怯戰(zhàn)。
最后聶衛(wèi)平以4:3戰(zhàn)勝了比自己小12歲的馬曉春，而且還殺入了當(dāng)年?yáng)|洋證券杯決賽。而馬曉春則在1995年包攬了東洋證券杯和富士通杯兩項(xiàng)世界大賽冠軍。
韓國(guó)在2020年圍棋低谷的時(shí)候，舉辦了樸申七番棋，樸廷桓以0:7被橫掃。申真谞硬實(shí)力天下第一從此開(kāi)始響遍棋壇，而2021年樸廷桓卻在三星杯決賽中擊敗了申真谞獲得了自己第五個(gè)世界冠軍。
淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界都是借助大學(xué)生報(bào)恩吃燒烤和南方小土豆的小事件發(fā)酵成了潑天的流量，并賺的盆滿缽滿。
但如果評(píng)判事件的視角，認(rèn)為南方小土豆是北方人對(duì)南方人的嘲諷，那立馬就會(huì)變成另外一個(gè)味道，事情也會(huì)走向另外一個(gè)結(jié)局。這就是運(yùn)作的思維和把控輿論的能力。
現(xiàn)在全球都在搶流量，流量就是錢(qián)，流量就是財(cái)富。老天把流量潑在你頭上，結(jié)果你還嚇得趕緊把門(mén)關(guān)起來(lái)，還有哪個(gè)贊助商敢贊助你？贊助商的錢(qián)是大風(fēng)刮來(lái)的嗎？
現(xiàn)在孩子考級(jí)的證書(shū)收費(fèi)成為了一個(gè)收入大項(xiàng)，按照官方數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過(guò)了1500萬(wàn)張。這得感謝柯潔，沒(méi)有柯潔八冠王的流量，會(huì)有這么多的孩子學(xué)習(xí)圍棋嗎？但是柯潔的紅利還能吃多久呢？
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