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每經(jīng)評論員付克友

“五一”假期的輿論場不平靜。在國家衛(wèi)生健康委宣布對公眾熱議的肖某、董某及有關(guān)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行調(diào)查之后，胖東來創(chuàng)始人于東來的憤怒又成為輿論焦點(diǎn)。

于東來在“五一”期間連續(xù)發(fā)文回應(yīng)網(wǎng)紅“柴懟懟”，表示如果不讓“柴懟懟”這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應(yīng)有的處罰，他會(huì)主動(dòng)關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來。接著，他將抖音賬號(hào)設(shè)為私密，刪掉了近兩年發(fā)布的視頻。

這不只是于東來的憤怒，更是一個(gè)理想主義者的倔強(qiáng)。

先復(fù)盤一下“劇情”。“柴懟懟”，一個(gè)粉絲20萬的玉石博主，說胖東來賣玉是“低成本、高暴利、品質(zhì)差”，點(diǎn)名3萬元的玉不如別家3000元的。

胖東來直接甩出財(cái)報(bào)“打臉”：一季度和田玉銷售額2190萬元，毛利率20%，占集團(tuán)總營收0.34%。同時(shí)，胖東來宣布起訴“柴懟懟”商業(yè)詆毀、侵犯名譽(yù)權(quán)。

既然已經(jīng)公開自證清白，拿起法律武器，為什么還要?jiǎng)h光抖音視頻，考慮關(guān)掉胖東來？直接原因是“柴懟懟”還在肆無忌憚地發(fā)布一些被于東來認(rèn)為是“污蔑傷害”的言論。

于東來作為知名企業(yè)家，為一個(gè)小網(wǎng)紅情緒激動(dòng)，看起來有些意氣用事，甚至自降身價(jià)。但他的憤怒，不只是對“柴懟懟”，更是對個(gè)別“劣幣驅(qū)逐良幣”的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。不是認(rèn)慫，而是寒心。

胖東來是什么品牌？公眾眼里的零售界良心企業(yè)：把高額的利潤分給員工、幫扶同行倒貼8000萬元，“愛和自由”是高高飄揚(yáng)的價(jià)值觀。

“柴懟懟”深諳“黑紅也是紅”的流量密碼：罵得越狠，直播間人越多，質(zhì)疑越瘋，手鐲賣得越貴。

于東來的絕望在于：他信奉“真善美”，而對手玩的是“厚黑學(xué)”。一個(gè)在“懟天懟地懟空氣”，一個(gè)在“用愛發(fā)電反被雷劈”。

扎心的是什么？當(dāng)于東來喊話“退出江湖”，換來的卻是對方變本加厲的嘲諷，甚至公然叫罵，說于東來下作、沒文化、造神、搞水軍。

這不是企業(yè)家和網(wǎng)紅的對決，而是已經(jīng)演化成對社會(huì)價(jià)值與公共道德底線的挑戰(zhàn)。

胖東來的品牌邏輯是什么？是用透明對抗謠言，所以公開所有經(jīng)營數(shù)據(jù)；是用法律對抗詆毀，所以起訴索賠500萬元；是用理想對抗功利，所以分利潤、搞幫扶。

但這些并沒有起到作用?！安駪粦弧钡倪壿嬍牵河们榫w替代事實(shí)、用流量碾壓真相、用下限挑戰(zhàn)上限。