華為曾經(jīng)在歐洲市場擁有較高的市場份額，在2019年之前，華為手機在歐洲市場的份額僅次于三星，領(lǐng)先于蘋果，2019年第一季度更是達到了26%，是國貨出海的驕傲。
但美國的制裁改變了這一局勢，包括谷歌GMS服務(wù)的斷供和芯片限制，導(dǎo)致華為在歐洲的市場份額急劇下滑。
此后華為在歐洲的市場的銷量持續(xù)下滑，最終徹底失去了該市場份額。
好在華為并沒有因為美國的制裁而徹底“跪下”，而是選擇和美國硬剛到底，最終華為贏了。
如今華為麒麟芯片已全面回歸，高端手機已重返主流市場。
2024年第四季度，華為在國內(nèi)市場份額已重回第一，手機銷量還在持續(xù)上漲，同時華為也有了重返歐洲的計劃。
現(xiàn)在華為已正式宣布，2025年5月15日，華為將在德國柏林舉行全球新品發(fā)布會，正式推出華為WATCH 5系列智能手表。
這一消息已通過華為官方及多家科技媒體確認，標志著華為在經(jīng)歷數(shù)年海外市場收縮后，正在以智能穿戴設(shè)備為突破口，重新布局歐洲這一戰(zhàn)略高地。
選擇在德國柏林而非中國本土首發(fā)旗艦產(chǎn)品，華為的這一決定背后，蘊含著深層次的戰(zhàn)略考量，既是對產(chǎn)品技術(shù)實力的自信展示，也是對歐洲市場的一次精心布局。
德國柏林作為歐洲科技與精密制造的中心，嚴格的醫(yī)療技術(shù)標準和制造業(yè)聲譽，在全球聞名。
這次華為WATCH 5系列搭載的ECG心電分析、血管健康評估等醫(yī)療級功能在此首發(fā)，一定意義上意味著這些功能已通過歐盟嚴苛的醫(yī)療認證，獲得了專業(yè)背書。
雖然這次華為重返歐洲市場的產(chǎn)品并非手機，而是華為WATCH 5系列智能手表，但華為的歐洲回歸戰(zhàn)略正呈現(xiàn)出清晰的路徑。
接下來，華為將以智能穿戴和健康監(jiān)測技術(shù)為先鋒，逐步重建消費者信任與品牌影響力，為后續(xù)智能手機等核心產(chǎn)品的全面回歸鋪路。
據(jù)媒體此前的報道稱，接下來華為將計劃在2025-2027年間，分三個階段實現(xiàn)歐洲市場的實質(zhì)性回歸，而華為WATCH 5系列的發(fā)布正是華為技術(shù)突圍期的關(guān)鍵舉措。
從長遠來看，這次德國柏林首發(fā)WATCH 5系列，只是華為重返歐洲的第一步。
此前在西班牙巴塞羅MWC 2025大會上，華為就攜多款重磅新品亮相，并在現(xiàn)場搭建了智能手機、折疊家族、運動健康等多個場景體驗區(qū)，是重返歐洲的一小步。
根據(jù)機構(gòu)預(yù)測，到2027年底，華為有望在歐洲實現(xiàn)年出貨量1200萬臺，占據(jù)6.8%市場份額，重回TOP5品牌陣營。
在這一策略中，華為WATCH 5系列的柏林首發(fā)，無疑承擔著重建品牌認知、測試市場反應(yīng)、奠定生態(tài)基礎(chǔ)的多重使命，因此戰(zhàn)略價值高于單一產(chǎn)品發(fā)布本身。
華為WATCH 5系列在德國柏林的全球首發(fā)，標志著華為重返歐洲市場的戰(zhàn)略正式進入實質(zhì)性階段。
但需要承認的是，歐洲作為全球最成熟但也最具挑戰(zhàn)性的消費電子市場之一，華為的回歸之路絕非坦途。
在智能手表市場競爭白熱化的當下，華為將面臨著蘋果、三星等強大對手的激烈競爭。
所以這次華為WATCH 5系列重返歐洲市場，也是檢驗自主技術(shù)生態(tài)能否贏得歐洲市場認可的重要試金石。
相信接下來的三年里，華為將全面發(fā)力收復(fù)歐洲市場份額，而現(xiàn)階段便是重建歐洲市場品牌認知和渠道的第一階段，希望接下來華為能夠像在國內(nèi)市場一樣，在歐洲市場也重返巔峰！
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