“ 二次元游戲爆火！或?qū)⒔y(tǒng)治手游市場(chǎng)？ ”
“ 二次元手游時(shí)代到來(lái)，老廠商正面臨前所未有的挑戰(zhàn) ”
大概 4 年前，類似標(biāo)題的新聞層出不窮，二游被視為香餑餑，勢(shì)頭強(qiáng)到仿佛要指揮游戲圈的交通。
那時(shí)候可能任誰(shuí)也沒(méi)想到，沒(méi)過(guò)幾年，二游如今就已經(jīng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂、兩極分化嚴(yán)重。
很多人都說(shuō)二游走到 2025 年，再往后可能就要面臨危急存亡之秋。
雖然這么說(shuō)有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，但二游目前的整體情況確實(shí)算不上多樂(lè)觀。
去年一年，根據(jù)《 2024 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)去年再創(chuàng)輝煌記錄， 市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 3257.83 億元，游戲用戶則來(lái)到了 6.74 億人。
數(shù)據(jù)雙雙增長(zhǎng)，打破歷史記錄，成為了中國(guó)游戲行業(yè)有史以來(lái)的最高峰。
與此同時(shí)，主機(jī)、客戶端、電子競(jìng)技，以及移動(dòng)游戲幾個(gè)板塊全部上漲，主機(jī)端更是漲幅干到了 55.13%。
但就在一片赤紅的喜人漲勢(shì)下，唯獨(dú)二游，綠的十分明顯，去年銷售數(shù)據(jù)直接下跌了 7.44%，且看似是市場(chǎng)主流的整個(gè)二次元品類，總營(yíng)收 293.48 億其實(shí)只比網(wǎng)頁(yè)游戲和主機(jī)游戲高，位列倒數(shù)第三，甚至跟小程序游戲的 398.36 億也有著不小的差距。
與電子競(jìng)技游戲市場(chǎng) （ 王者、和平精英、永劫無(wú)間等 ） 的實(shí)際銷售收入 1429.45 億元相比，更是不到零頭。
相較于 2023 的二游大爆發(fā)，2024 年的新游數(shù)量明顯縮減，整體營(yíng)收水平也回到了 2021 年的均線附近。
同時(shí)根據(jù)報(bào)告調(diào)查，目前還面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶付費(fèi)意愿降低的問(wèn)題。
而 2024 年的疲軟表現(xiàn)，可能還屬于是在 2023 仍在發(fā)揮余溫的情況下，才拼勁全力達(dá)成的。
因?yàn)橐环矫妫凇?游戲日?qǐng)?bào) 》統(tǒng)計(jì)的 2024 年 114 款停運(yùn)游戲中，僅二游這個(gè)品類自己，就接近占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的 3 成，堪稱停運(yùn)大戶。
且里面大多數(shù)停運(yùn)游戲都是在 2023 年前后上線，于 2024 潦草收?qǐng)?，比?B 站的《 斯露德 》《 光隙解語(yǔ) 》等，中手游的《 鎮(zhèn)魂街 》，蛙撲的《 宿命回響 弦上的嘆息 》，星辰游戲的《 戰(zhàn)火使命 》等。
這幾個(gè)游戲，有些你也許聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但其實(shí) 我也一樣。
甚至，這其中也不乏有在 2024 一年內(nèi)就圓滿完成測(cè)試、上線、停運(yùn)的游戲，比如十勇士網(wǎng)絡(luò)的《 符文先鋒 》?？梢哉f(shuō)是只用不到 1 年的時(shí)間，就走完了別人 5 年的路，效率極高。
而停運(yùn)的二游數(shù)量眾多，也側(cè)面說(shuō)明了品類的生命力不足，未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)一定程度縮減。
另一方面，2025 年的新品二游推出數(shù)量，也遠(yuǎn)不及 23、24 年那樣勢(shì)頭兇猛。
畫(huà)餅的仍然在畫(huà)餅，已上線的產(chǎn)品也雷聲大雨點(diǎn)小，除了以米哈游為代表，庫(kù)洛、鷹角次之的頭部二游廠商，以及騰訊網(wǎng)易這種憑借體量給游戲做靠山的大廠，其余的中小廠商們，幾乎都有點(diǎn)在夾縫中生存的意味。
舊產(chǎn)品接連停運(yùn)，新增產(chǎn)品數(shù)量又下滑，所以我們完全可以合理推測(cè)出 2024 年的二游市場(chǎng)表現(xiàn)，可能會(huì)是近幾年最好的一年。
而且二游賽道，是真的快要卷到軍備競(jìng)賽的程度上了。
從點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)整理的 2024 上半年二游玩法統(tǒng)計(jì)中看得出來(lái)，目前市場(chǎng)上大部分二游仍然是以回合制+策略卡牌的玩法為主，占據(jù)了二游類型中的半壁江山，但盈利占比卻只有 30% 多。
而且，這還是把《 崩鐵 》《 陰陽(yáng)師 》等幾個(gè)頭部回合制卡牌產(chǎn)品算進(jìn)來(lái)的合計(jì)結(jié)果。
如果暫且拋開(kāi)戀愛(ài)養(yǎng)成的乙女向二游，那放眼所有玩法，現(xiàn)在就只有開(kāi)放大世界最賺錢(qián)，用 4.2% 的數(shù)量占比（ 僅三款游戲 ），直接斬獲了將近 20% 的收入份額。
所以，為啥如今放出測(cè)試的新二游們，都在扎堆搞大世界這事，也就不難猜了。
但大世界這東西，也是把雙刃劍，雖然賺的多，運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)成本也會(huì)幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，卷到最后，只能說(shuō)看誰(shuí)更有家底。
于是，二游廠商們現(xiàn)在就陷入了一個(gè)尷尬境地。
那就是人氣產(chǎn)品覆蓋的賽道，幾乎已經(jīng)被頭部、腰部廠商占領(lǐng)，技術(shù)力和產(chǎn)能也形成了斷層代差，這讓小廠想跟在屁股后面喝湯都成了件難事。
但想搞點(diǎn)另辟蹊徑的特殊玩法，又受限于競(jìng)品多、受眾少，難以破圈，上限終究不會(huì)太高。也許， 現(xiàn)在就只剩下乙女戀愛(ài)養(yǎng)成，還有搏一搏的空間，可你懂的，這個(gè)類型更看造化和悟性。
好家伙，原神剛火的時(shí)候，這群人不都說(shuō)二次元的錢(qián)最好賺了么，咋在投資人搶著砸錢(qián)之后，才發(fā)現(xiàn)根本不是一回事呢？
聽(tīng)我一言兄弟，并非好賺。
因?yàn)槎纹珕螜C(jī)的運(yùn)營(yíng)方式，注定了在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上需要花費(fèi)更多的成本和精力，遠(yuǎn)不是每隔半個(gè)多月推出一個(gè)卡池，就能穩(wěn)穩(wěn)躺賺的簡(jiǎn)單邏輯。
穩(wěn)定推出的新劇情、地圖、活動(dòng)、玩法，每個(gè)都缺一不可。
咨詢了幾位業(yè)內(nèi)編劇后，統(tǒng)一回復(fù)基本都是會(huì)提前準(zhǔn)備近一年時(shí)間，完成新劇本的撰寫(xiě)，而且完成一個(gè)未來(lái)的版本框架與規(guī)劃后，還要緊接著趕下一個(gè)，以供美工和程序提前制作。
所以我們現(xiàn)在能玩到的新版本內(nèi)容，基本也是早在半年甚至一年前就已經(jīng)定好的。
但與常見(jiàn)的 JRPG 等純單機(jī)作品不同的是，二游不能有“ 結(jié)局 ”。
體量再大的 RPG 游戲，150 小時(shí)也基本到頭了。
可二游的故事卻要一直講下去，無(wú)論是服務(wù)于新角色的支線、活動(dòng)劇情，還是主線的內(nèi)容，除非到了停服那天，不然永遠(yuǎn)不能完結(jié)。
這樣一來(lái)，編劇和畫(huà)師們就容易陷入“ 寫(xiě)無(wú)可寫(xiě)、畫(huà)無(wú)可畫(huà) ”的地步，畢竟創(chuàng)作也是個(gè)極其內(nèi)耗的過(guò)程。
而且最重要的一點(diǎn)是，他們和我們一樣，都是打工人。。。每天都是接到各種需求并保質(zhì)保量，按時(shí)按點(diǎn)完成任務(wù)，頭皮也相當(dāng)發(fā)麻。
所以當(dāng)我問(wèn)一個(gè)哥們，當(dāng)你遇到創(chuàng)作瓶頸時(shí)怎么辦，也只得到了一個(gè)很無(wú)奈的回答——能怎么辦，沒(méi)辦法，DO OR DIE。
盡管 MMO 類網(wǎng)游也可能會(huì)遇到類似的問(wèn)題，但 MMO 至少不那么急，新版本的精力更多的還是放在數(shù)值平衡調(diào)整、副本、坐騎外觀等等層面。
所以，做一個(gè)二游也許并不難，真正難的是做一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)期更新的二游，這就相當(dāng)考驗(yàn)制作組的工業(yè)實(shí)力和產(chǎn)能，甚至是抑制膨脹的數(shù)值策劃能力。
需要保證每次大版本，都能給玩家提供至少 5-10 個(gè)小時(shí)的新內(nèi)容，并想辦法在接下來(lái)一個(gè)月左右的時(shí)間，避免玩家過(guò)于長(zhǎng)草的問(wèn)題（ 比如塞一個(gè)可以重復(fù)刷的肉鴿玩法 ）。
因此，大部分二游的生命周期，都是長(zhǎng)則兩三年，短則一年不到，更新強(qiáng)度高不說(shuō)，也遠(yuǎn)不如一款強(qiáng)調(diào)社交的 PVP 競(jìng)技游戲活得久。
然而，就算能做到一直更新，也不一定能保證玩家的留存，與新用戶的增長(zhǎng)。
因?yàn)橄鄬?duì)于其他游戲( 競(jìng)技、休閑類 )來(lái)說(shuō)，二游的入坑和回坑成本，也更高。
隨著版本更新，只要錯(cuò)過(guò)幾個(gè)大版本，練度再高的老玩家，退坑回歸后也容易一臉懵，想跟上進(jìn)度的成本和壓力都相當(dāng)大。
至于新用戶，就更不用想了，面對(duì)一個(gè)持續(xù)更新 5 年的二游，如果想從頭開(kāi)始玩起，要學(xué)習(xí)和養(yǎng)成的內(nèi)容肝量，可能不亞于一學(xué)期的選修課，這也很容易和老玩家之間產(chǎn)生明顯的落差感。
站在廠商的角度來(lái)看，二游現(xiàn)在唯一的優(yōu)勢(shì)，可能就是用戶的付費(fèi)意愿，還算是比較高的，基本市面上的熱門(mén)二游，都能達(dá)到 10%-15%，頭部二游更是可以超過(guò) 20%。
這至少說(shuō)明二游玩家，甭管月卡還是 648，現(xiàn)在依然愿意為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)。
但即便如此，也不得承認(rèn)二游單一的付費(fèi)模式，逐漸走向了固化，所有二游的抽卡邏輯，如今都非常趨同，各家的概率與模式也大差不差。
而且這個(gè)模式對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，也已經(jīng)形成了“ 肌肉記憶 ”，導(dǎo)致廠商幾乎不敢再做出改動(dòng)，變得越來(lái)越束手束腳，在游戲內(nèi)很難創(chuàng)造新的付費(fèi)點(diǎn)。
說(shuō)了這么多，主要其實(shí)就想提醒大伙一件事。
那就是，二游早已成了狹窄又擁擠的賽道，對(duì)于那些并不懂二次元玩家需求的廠商來(lái)說(shuō)，就是個(gè)陷阱般的存在。
如果還以成為某某二游平替的思路，想復(fù)制成功，那大概率只會(huì)撲街，除非把超越當(dāng)成目標(biāo)，可能還有一線生機(jī)。
說(shuō)白了，就是現(xiàn)在再想做一款成功的二游出來(lái)，抱著一個(gè)勇于挑戰(zhàn)惡龍的勇者心態(tài)，完全不夠用。
而是，要成為惡龍。
撰文：赤膊朋克
編輯：莽山烙鐵頭&面線
美編：
圖片、資料來(lái)源：
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