上海"五一"消費(fèi)觀察：外貿(mào)優(yōu)品緣何成為市場新寵？

?文 | 子墨君

2025年的"五一"小長假，上海各大商圈再現(xiàn)久違的消費(fèi)熱潮。

在南京路步行街、環(huán)球港等商業(yè)地標(biāo)，一個特殊現(xiàn)象引人注目——標(biāo)有"

這些長期為海外市場代工的企業(yè)產(chǎn)品，為何能在國內(nèi)市場迅速走紅？

其背后又折射出怎樣的消費(fèi)趨勢變化？

讓我們一探究竟。

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外貿(mào)優(yōu)品"五一"走紅：品質(zhì)與價格的雙重優(yōu)勢

走進(jìn)南京路步行街的第一食品商店，思樂得專柜前人頭攢動。

這個曾為歐美市場代工30年的老牌企業(yè)，推出的"墩墩杯"系列和法壓壺產(chǎn)品，憑借其簡約時尚的設(shè)計和過硬的質(zhì)量，迅速俘獲了年輕消費(fèi)者的心。

"價格只有進(jìn)口品牌的一半，但質(zhì)量完全不輸"，正在選購的李女士向記者展示她剛買的保溫杯。

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同樣火爆的場景也出現(xiàn)在永輝超市的外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)。

江蘇華騰個人護(hù)理用品有限公司生產(chǎn)的牙刷旅行套裝和牙線產(chǎn)品，因長期為美國沃爾瑪供貨而積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，如今以更親民的價格回歸國內(nèi)市場，立即成為搶手貨。

超市負(fù)責(zé)人表示：

"這些產(chǎn)品上架三天就補(bǔ)了兩次貨，銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。"

外貿(mào)產(chǎn)品的突然走紅并非偶然。

一方面，這些長期服務(wù)國際市場的企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制上已達(dá)到國際一流水準(zhǔn)；

另一方面，由于省去了品牌溢價和部分流通成本，這些"外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷"的產(chǎn)品往往具有極高的性價比。

上海商學(xué)院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究所王教授分析指出：

"外貿(mào)優(yōu)品的暢銷，反映了國內(nèi)消費(fèi)者日趨理性的消費(fèi)觀念——不再盲目追求品牌，而是更加看重產(chǎn)品本身的實(shí)用價值和品質(zhì)保證。"

政企合力：外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的"上海速度"

外貿(mào)優(yōu)品能夠迅速登陸上海各大商超，離不開政府和企業(yè)的通力合作。

為幫助受國際市場波動影響的外貿(mào)企業(yè)快速打開內(nèi)銷渠道，上海市商務(wù)委聯(lián)合各大商場超市，推出了一系列便捷措施。

環(huán)球港購物中心負(fù)責(zé)人介紹：

"我們?yōu)橥赓Q(mào)企業(yè)開辟了綠色通道，入駐審核周期從原來的兩周縮短至三天，并且減免了部分場地費(fèi)用。"

這種"快審快批"的模式，讓思樂得這樣的外貿(mào)企業(yè)從簽約到上架只用了五天時間，抓住了"五一"消費(fèi)黃金期。

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線上渠道同樣不甘落后。

淘寶天貓、美團(tuán)等平臺為外貿(mào)企業(yè)量身定制了"線上方案"，提供快捷入駐、流量扶持和傭金優(yōu)惠。

"我們組織專業(yè)團(tuán)隊幫助外貿(mào)企業(yè)快速搭建線上店鋪，并給予首頁推薦位等資源支持。"

天貓超市負(fù)責(zé)人表示。

數(shù)據(jù)顯示，"五一"期間上海地區(qū)外貿(mào)優(yōu)品線上銷售額同比增長320%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的線上消費(fèi)潛力。

這種"政府搭臺、企業(yè)唱戲"的模式，不僅解決了外貿(mào)企業(yè)的燃眉之急，也為消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)質(zhì)選擇。

消費(fèi)新趨勢：從"崇洋"到"理性"的轉(zhuǎn)變

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外貿(mào)優(yōu)品的走紅，更深層次地反映了中國消費(fèi)者心理的顯著變化。

曾經(jīng)，進(jìn)口商品因其"洋品牌"光環(huán)而備受追捧；

如今，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)與價值，這種轉(zhuǎn)變在上海這樣的國際化大都市表現(xiàn)得尤為明顯。

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在環(huán)球港的隨機(jī)采訪中，多位消費(fèi)者表達(dá)了類似觀點(diǎn)：

"不是非要買進(jìn)口品牌，關(guān)鍵看產(chǎn)品好不好用"

"這些外貿(mào)產(chǎn)品做工精細(xì)，價格實(shí)在，為什么非要花冤枉錢買貼牌貨？"

這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面源于國內(nèi)制造業(yè)水平的整體提升，另一方面也體現(xiàn)了年輕一代消費(fèi)者更加自信和理性的消費(fèi)態(tài)度。

市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費(fèi)者對"無品牌優(yōu)質(zhì)商品"的接受度達(dá)到47%，較五年前提高了22個百分點(diǎn)。

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這種被稱為"去品牌化"的消費(fèi)趨勢，正在重塑零售市場格局。

"消費(fèi)者不再為單純的品牌溢價買單，而是更愿意為真實(shí)的產(chǎn)品價值付費(fèi)。"

消費(fèi)趨勢分析師張明指出，

"這為那些長期'為他人作嫁衣裳'的外貿(mào)代工企業(yè)提供了打響自主品牌的絕佳機(jī)會。"

展望未來：外貿(mào)優(yōu)品的可持續(xù)發(fā)展之路

盡管當(dāng)前外貿(mào)優(yōu)品銷售火爆，但業(yè)內(nèi)人士指出，要從短期熱潮走向長期成功，企業(yè)還需在多方面下功夫。

產(chǎn)品適配性是首要挑戰(zhàn)

——外貿(mào)企業(yè)需要針對國內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣和審美偏好，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，而非簡單地將外銷產(chǎn)品直接內(nèi)銷。

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品牌建設(shè)同樣至關(guān)重要。

長期代工讓許多外貿(mào)企業(yè)缺乏品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，如何從"幕后"走向"臺前"，建立自己的品牌形象和消費(fèi)者信任，是擺在企業(yè)面前的一道必答題。

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思樂得市場總監(jiān)坦言：

"我們正在組建專業(yè)的品牌團(tuán)隊，計劃通過社交媒體和內(nèi)容營銷，逐步建立品牌認(rèn)知度。"

此外，構(gòu)建穩(wěn)定的內(nèi)銷渠道和售后服務(wù)體系也是保證長期發(fā)展的關(guān)鍵。

目前，上海市商務(wù)委正牽頭組建"外貿(mào)優(yōu)品"聯(lián)盟，推動建立統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和售后保障體系，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。

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可以預(yù)見，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場持續(xù)升級和消費(fèi)者日趨理性，那些能夠?qū)H標(biāo)準(zhǔn)與本土需求有機(jī)結(jié)合的外貿(mào)企業(yè)，有望在"雙循環(huán)"新發(fā)展格局中找到更大的成長空間。

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