五一假期剛過，文旅市場的熱度還未完全消退，一份文旅冷門榜的公布，卻讓荊門陷入了尷尬境地。在這份榜單中，荊門位居全國倒數(shù)第一，在湖北上榜的幾個城市里也不幸墊底。這一結(jié)果，無疑給荊門的文旅發(fā)展敲響了警鐘，背后隱藏的問題值得深入探討。
實際上，荊門的文旅資源并不匱乏。漳河水庫作為全國數(shù)得上的人工水庫，水域廣闊，水質(zhì)清澈，周圍風(fēng)景如畫，是休閑度假的好去處；鐘祥的明顯陵，更是珍貴的歷史瑰寶，承載著深厚的文化底蘊，是世界文化遺產(chǎn)。但豐富的資源并未轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，游客數(shù)量不盡人意。
深入探究，荊門文旅發(fā)展存在的問題逐漸浮出水面。在開發(fā)過程中，“急吼吼”的毛病十分突出。漳河水庫不斷改建碼頭，投入大量資金，卻未能同步提升游客體驗。例如，碼頭設(shè)施更新后，配套的游船服務(wù)卻沒有跟上，船只老舊、服務(wù)人員態(tài)度不佳等問題，讓游客乘興而來，敗興而歸。
鐘祥的文旅項目也存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。看到其他地方采摘、露營項目火熱，便匆忙上馬類似項目，卻缺乏科學(xué)規(guī)劃。不少采摘園的樹苗因養(yǎng)護不當(dāng)而枯死，露營地的帳篷質(zhì)量堪憂，漏雨等情況時有發(fā)生，不僅影響了游客體驗，也損害了當(dāng)?shù)匚穆玫目诒?/p>
更讓人無奈的是，一些景區(qū)打著文化體驗的旗號，卻沒有提供與之匹配的內(nèi)容。號稱楚文化體驗的景區(qū)，售賣的商品卻是毫無特色的義烏小商品；以古文物為賣點的景點，使用的道具全是劣質(zhì)仿冒品，這種掛羊頭賣狗肉的做法，讓游客感到被欺騙，自然不愿再次光顧。
文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絕非簡單的砸錢就能成功。荊門若想擺脫文旅困境，實現(xiàn)逆襲，必須沉下心來，深入挖掘荊楚文化底蘊，摒棄“面子工程”。明顯陵完全可以結(jié)合明代歷史，打造沉浸式體驗項目，讓游客穿越時空，感受歷史的魅力；漳河水庫則可圍繞生態(tài)優(yōu)勢，開發(fā)特色水上項目、生態(tài)研學(xué)課程等，吸引更多游客。
值得慶幸的是，荊門已經(jīng)意識到了問題的嚴(yán)重性，并開始積極行動。政府出臺了一系列政策，加大對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，從產(chǎn)品供給、市場主體培育、宣傳引流到旅游環(huán)境提質(zhì)，全方位推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
例如，聚焦“一縣一品”運動休閑旅游品牌，每個縣（市、區(qū)）鎖定1 - 2個主導(dǎo)產(chǎn)品，建設(shè)支撐性項目；實施旅游企業(yè)、從業(yè)人員信用分級分類管理，規(guī)范市場秩序等。
相信在政府的重視、企業(yè)的努力和社會的關(guān)注下，荊門一定能夠?qū)ⅰ袄滟Y源”轉(zhuǎn)化為“熱IP”，實現(xiàn)從冷門到熱門的華麗轉(zhuǎn)身，讓更多游客領(lǐng)略到這座城市獨特的魅力，推動文旅產(chǎn)業(yè)邁向新的高峰 。
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