不久前，因持續(xù)高溫少雨，河南部分麥田出現(xiàn)旱情。地頭里，農(nóng)民忙著澆水給麥苗解渴。網(wǎng)絡(luò)上，卻出現(xiàn)了一些不和諧的畫面和聲音。有人扮作小丑，在麥田里磕頭“祈雨”；有人炒作“農(nóng)民躺平不澆地”，種的小麥夠一家人吃就行。近期，多地公安機(jī)關(guān)接連破獲多起利用虛假視頻引流牟利的案件，這些案件以“賣慘”“扶貧”等為噱頭，編虛假劇情、立悲慘人設(shè)，借機(jī)帶貨斂財(cái)。
惡意炒作“三農(nóng)”話題的網(wǎng)絡(luò)歪風(fēng)早已有之，虛假助農(nóng)的苦情戲里更是暗藏著非法斂財(cái)鏈。近年來，網(wǎng)絡(luò)上不乏通過虛構(gòu)場景和事實(shí)，假扮貧苦來收割流量牟利的行為。2023年秋，四川省涼山州石榴成熟，網(wǎng)上出現(xiàn)多個(gè)情節(jié)類似的短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，車內(nèi)人員卻將石榴扔到地上，老人默默撿起石榴……這讓網(wǎng)友破防，但調(diào)查顯示，均系商家虛假擺拍，目的是引流牟利。事實(shí)上，就在2023年，涼山州通報(bào)了多起網(wǎng)紅打著助農(nóng)旗號、擺拍虛假視頻、銷售假貨被查的案例，相關(guān)責(zé)任人均付出了代價(jià)。
近年來，涉農(nóng)網(wǎng)絡(luò)謠言時(shí)有發(fā)生，尤其是攀上了短視頻、直播等形式迅速傳播并發(fā)酵，背后正是極少數(shù)人無底線的流量逐利行為。造謠者利用人們對糧食安全和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高度關(guān)注，設(shè)計(jì)聳人聽聞的標(biāo)題，又利用人們對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不夠熟悉，配上或移花接木或無中生有的視頻片段，肆意炒作。他們?nèi)绱司幑适?，目的是博眼球，最終還是為了自己賣貨。此類違法行為，借了農(nóng)民的臉，透支了公眾信任，損了農(nóng)民的利，自己賺了黑心錢。顯然，不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。眼下，有關(guān)部門正開展相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題。
“三農(nóng)”話題并不拒絕流量，恰恰需要流量。很多鄉(xiāng)村擁有豐富的農(nóng)副產(chǎn)品、文旅資源，卻苦于藏在深山人未識，迫切需要流量的加持、網(wǎng)絡(luò)的助推。短視頻直播生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的各方面，吸引了更多社會(huì)大眾的關(guān)注。這些主播中的佼佼者以流量幫助鄉(xiāng)親們銷售產(chǎn)品，提高收入，改善生活，帶動(dòng)了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。他們展現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的水平，讓人感到“高手在民間”。這類新業(yè)態(tài)的發(fā)展，便利了農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)了農(nóng)民增收?？梢?，對正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度。
涉農(nóng)直播不僅需要流量，還要讓農(nóng)民成為流量的受益者。地要怎么種，錢從哪里來，如何讓鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)吸引人，怎樣讓鄉(xiāng)村的環(huán)境留住人，破解這些鄉(xiāng)村振興難題，既要打擊亂象，更要善用流量，讓流量成為鄉(xiāng)村振興的寶貴增量。不少地方找到了培養(yǎng)農(nóng)民主播這一路徑，貴州榕江打造“貴州村超鄉(xiāng)村主播”勞務(wù)品牌，重慶實(shí)施“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”培育工程，都發(fā)揮了積極作用。農(nóng)民不可能都當(dāng)主播，也沒必要都當(dāng)主播，但要讓農(nóng)民盡可能從中受益。各種聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的具體模式，各地不妨嘗試。
眼下，我們正舉全黨全社會(huì)之力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。端牢飯碗，振興鄉(xiāng)村，離不開田野間的辛勤勞動(dòng)，也離不開風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。對大眾來說，別被一些炒作話題帶偏了節(jié)奏，保持審慎態(tài)度，注重思考判斷，這也是為鄉(xiāng)村振興注入自己的一份力量。對涉農(nóng)主播來說，享受流量滋潤和鄉(xiāng)村紅利的同時(shí)，也應(yīng)積極承擔(dān)鄉(xiāng)村振興的社會(huì)責(zé)任，守住合法合規(guī)的底線。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：喬金亮）
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