文化建設(shè)是證券公司發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。多年來(lái)，國(guó)海證券在文化品牌建設(shè)上持續(xù)深耕，以創(chuàng)新之舉、多元活動(dòng)、暖心服務(wù)等多措并舉，將企業(yè)文化融入業(yè)務(wù)發(fā)展、員工成長(zhǎng)、客戶服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，走出了一條獨(dú)具特色的文化品牌發(fā)展之路，為公司高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
深耕文化，以品牌活動(dòng)凝聚人心
持續(xù)推進(jìn)學(xué)習(xí)型組織建設(shè)，國(guó)海證券將讀書(shū)欄目“書(shū)香國(guó)海”打造成為公司特色文化品牌活動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的形式定期推薦優(yōu)質(zhì)書(shū)籍，持續(xù)營(yíng)造國(guó)海大家庭書(shū)香氛圍。近期，國(guó)海證券連續(xù)第三年在世界讀書(shū)日前后特別策劃讀書(shū)交流活動(dòng)，攜手證券時(shí)報(bào)在上海建投書(shū)局舉辦“AI賦能投資新范式：技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的投資革命”線下讀書(shū)會(huì)，邀請(qǐng)金融行業(yè)專(zhuān)家學(xué)者共聚一堂，搭建起思想交流的平臺(tái)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對(duì)于AI與投資領(lǐng)域融合發(fā)展的深度思考。公司對(duì)前沿金融知識(shí)探索的積極態(tài)度與勇于創(chuàng)新的精神風(fēng)貌，進(jìn)一步凝聚了員工的向心力，“書(shū)香國(guó)?！钡某掷m(xù)用心打造，也在潛移默化中提升了員工的文化素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培育出肥沃的文化土壤，使文化品牌成為全體員工共同的精神財(cái)富與前行力量。
跨界融合，讓品牌形象鮮活靈動(dòng)
廣西傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”期間，在南寧市民歌湖國(guó)際音樂(lè)小鎮(zhèn)舉辦的“廣西三月三?八桂嘉年華”活動(dòng)中，國(guó)海證券以“心之所向，行之將至”為主題，創(chuàng)新打造沉浸式“財(cái)富花園”展區(qū)，吸引了眾多市民前來(lái)打卡。國(guó)海證券將民族文化元素與金融符號(hào)巧妙融合，吉祥物“國(guó)國(guó)”“海海”化身“財(cái)富使者”，通過(guò)互動(dòng)、打卡、財(cái)商游戲等形式與市民親密接觸，拉近與公眾的距離。展區(qū)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，以藍(lán)白色調(diào)呈現(xiàn)春日花卉元素，營(yíng)造浪漫氛圍，同時(shí)設(shè)置投教知識(shí)問(wèn)答、海報(bào)拼圖挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，將復(fù)雜的金融知識(shí)轉(zhuǎn)化為趣味互動(dòng)游戲，讓市民在游樂(lè)中輕松掌握理財(cái)智慧，極大地提升了品牌在普通民眾中的認(rèn)知度與親和力，展現(xiàn)了公司在文化跨界融合上的創(chuàng)意與活力，使品牌形象更加鮮活、靈動(dòng)、接地氣，進(jìn)一步拓展了品牌的文化邊界與影響力。
挖掘特色，以文化賦能品牌根基
國(guó)海證券立足廣西特色與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以節(jié)氣為軸，巧妙編織出“八桂都市圖鑒”系列海報(bào)，將節(jié)氣之美與城市文化地標(biāo)元素緊密鑲嵌，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與廣西特色文化融匯成文化畫(huà)卷，于細(xì)節(jié)之處彰顯地域風(fēng)韻，讓受眾在時(shí)光流轉(zhuǎn)中感受文化的恒久魅力。國(guó)海證券還借力重大節(jié)日，巧妙策劃出婦女節(jié)“八桂繁花圖鑒”、母親節(jié)“時(shí)光雕刻的溫馨回憶”、兒童節(jié)“國(guó)國(guó)海海六一小課堂”、父親節(jié)“給老爸頒個(gè)獎(jiǎng)”等一系列豐富多彩的企業(yè)文化踐行活動(dòng)。這些活動(dòng)通過(guò)線上互動(dòng)的形式，極大地增強(qiáng)了員工的凝聚力與幸福感，使企業(yè)文化不再只是抽象的概念，而成為員工日常工作生活中可感可知的存在，讓文化的力量深入人心，筑牢品牌建設(shè)的根基。
聚焦業(yè)務(wù)，以文化品牌賦能發(fā)展
文化品牌建設(shè)的最終落腳點(diǎn)在于為業(yè)務(wù)發(fā)展賦能。國(guó)海證券原創(chuàng)自制“國(guó)海專(zhuān)+”視頻訪談欄目，憑借專(zhuān)業(yè)、深入的訪談內(nèi)容，有效地傳遞了公司品牌的專(zhuān)業(yè)、權(quán)威形象，吸引了眾多投資者的關(guān)注與信任。在女性財(cái)富管理領(lǐng)域，公司發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)女性財(cái)富管理白皮書(shū)，舉辦女性財(cái)富管理論壇等全媒體傳播活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)品牌在該賽道的卡位，為女性投資者提供精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的財(cái)富管理服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新局面。同時(shí)，公司積極與主流媒體合作搭臺(tái)，共同舉辦東莞“專(zhuān)精特新”高峰論壇、柳州市金融賦能新質(zhì)生產(chǎn)力交流會(huì)等各類(lèi)交流活動(dòng)，借助媒體的力量服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
此外，國(guó)海證券還積極參與支持第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)、第15屆中國(guó)—東盟金融合作與發(fā)展領(lǐng)袖論壇等大型活動(dòng)，積極展示公司的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌輻射范圍，為業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
為持續(xù)積累品牌資產(chǎn)，國(guó)海證券在傳播形式上大膽創(chuàng)新。精心打造公司品牌宣傳片、企業(yè)文化品牌手冊(cè)，原創(chuàng)制作企業(yè)文化歌曲 MV，編輯企業(yè)文化內(nèi)刊，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) IP 周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦公司短視頻大賽……通過(guò)一系列多樣化的傳播形式，不斷增強(qiáng)公司品牌的文化凝聚力與社會(huì)影響力。
國(guó)海證券在文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，從挖掘特色文化到創(chuàng)新傳播形式，從賦能業(yè)務(wù)發(fā)展到舉辦品牌活動(dòng)凝聚人心，再到跨界融合展現(xiàn)品牌形象，始終秉持“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注 全心全力”的品牌理念，輸出有溫度的品牌文化。未來(lái)，國(guó)海證券將深刻把握中國(guó)特色金融文化內(nèi)涵，扎實(shí)踐行證券行業(yè)文化建設(shè)要求，不斷深化文化品牌建設(shè)，以文化之力驅(qū)動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展，為金融行業(yè)的文化品牌建設(shè)貢獻(xiàn)國(guó)海力量。
免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。
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