浙江街頭冒出個(gè)“胖都來”，名字和Logo跟河南的胖東來長(zhǎng)得像“雙胞胎”，這事兒可把網(wǎng)友炸開了鍋！
胖東來可是零售界的“頂流”，靠品質(zhì)和服務(wù)圈粉無數(shù)，胖都來卻被指“蹭熱度”，連開業(yè)都請(qǐng)來明星站臺(tái)，擺明了想借光。
網(wǎng)友不干了，評(píng)論區(qū)直接“淪陷”，吐槽它只學(xué)了皮毛沒學(xué)精髓。
這場(chǎng)風(fēng)波，到底是無心撞名，還是故意“碰瓷”？
五一假期，浙江一家叫“胖都來”的商場(chǎng)火了，不是因?yàn)樨浐脙r(jià)低，而是因?yàn)樗L(zhǎng)得太像河南的“零售神話”胖東來。
名字上，“胖”和“都”兩個(gè)字直接撞車，中間的“都”跟“東”發(fā)音還一個(gè)味兒。
Logo呢？都是“DL”打頭，胖都來加了點(diǎn)花哨設(shè)計(jì)，可這掩飾得了“模仿”的影子嗎？
商場(chǎng)一開業(yè)，鑼鼓喧天，明星站臺(tái)，排隊(duì)的顧客擠破頭，乍一看還以為胖東來開分店了。
可細(xì)一瞧，胖都來賣的是“全品類工廠直銷”，跟胖東來那套“服務(wù)至上、員工為本”的理念差了十萬八千里。
網(wǎng)友們坐不住了，網(wǎng)上罵聲一片，直呼這名字起得“心眼兒忒多”。
胖都來卻不慌，負(fù)責(zé)人淡定地說：“名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是王道。”這話聽著有理，可為啥偏偏選了個(gè)這么“像”的名字？是巧合，還是另有算盤？
要說胖都來為啥惹眾怒，還得從胖東來的“金字招牌”說起。
胖東來不是普通超市，它靠的是對(duì)顧客的極致用心和對(duì)員工的真誠(chéng)關(guān)懷。
員工工資高、福利好，顧客買到次品能退能賠，甚至還能拿到“感動(dòng)式服務(wù)”。
這種模式，讓胖東來成了消費(fèi)者心中的“白月光”，甚至被調(diào)侃成“5A級(jí)景區(qū)”。
反觀胖都來，宣稱走工廠直銷路線，主打低價(jià)全品類，可這跟胖東來的核心競(jìng)爭(zhēng)力八竿子打不著。
它學(xué)了名字和Logo，卻沒學(xué)到胖東來的靈魂——那種讓人信賴的品質(zhì)和溫度。
模仿名字，圖啥？說白了，胖都來很可能看中了胖東來的流量。
胖東來如今是零售界的“網(wǎng)紅”，隨便一條新聞都能上熱搜，全國(guó)各地粉絲都盼著它開分店。
胖都來這名字一出，甭管是不是故意的，確實(shí)讓不少人誤以為它是“胖東來親戚”。
這種“借光”策略，短期能吸引眼球，可長(zhǎng)遠(yuǎn)看，消費(fèi)者又不傻，光靠名字能唬多久？更別提，胖都來的董事長(zhǎng)都建明背景復(fù)雜，名下公司一大堆，風(fēng)險(xiǎn)信息也不少。
這讓人不禁懷疑，這家商場(chǎng)是不是壓根兒沒打算老老實(shí)實(shí)做生意，而是想靠“擦邊”賺快錢。
再往深了說，這事兒暴露了品牌保護(hù)的漏洞。
胖東來再牛，也防不住別人蹭熱度。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播快，模仿成本低，一個(gè)名字、一個(gè)Logo就能讓人“以假亂真”。
可消費(fèi)者為啥這么生氣？因?yàn)榕謻|來代表的不僅是商品，還有一種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)顧客的尊重。
胖都來的模仿，像是在挑戰(zhàn)這份信任，讓人覺得“膈應(yīng)”。
胖都來開業(yè)那天，場(chǎng)面可熱鬧了。
商場(chǎng)門口紅毯鋪地，禮炮齊鳴，幾位明星站臺(tái)助陣，活脫脫一場(chǎng)大秀。
葉璇還親自當(dāng)主持，站在臺(tái)上笑容滿面，喊著“支持胖都來，生意興隆”。
趙亮、丁勇岱等明星也紛紛發(fā)送祝福。
這陣仗，哪像開超市，簡(jiǎn)直像辦晚會(huì)！可網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)全跑偏了：胖東來這么出名，這些明星真沒聽過？還是明知有貓膩還來捧場(chǎng)？一時(shí)間，評(píng)論區(qū)成了“吐槽大會(huì)”。
有人直接甩圖，上面寫著“丟人現(xiàn)眼”；還有人陰陽怪氣：“臉皮咋這么厚？”更有網(wǎng)友調(diào)侃：“胖東來有那么多值得學(xué)的地方，咋就只學(xué)了個(gè)名字？”
胖都來倒是不怵，官方賬號(hào)照發(fā)，展示店里人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面。
負(fù)責(zé)人還接受采訪，信誓旦旦地說他們有自己的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，跟胖東來沒半毛錢關(guān)系，改名？想都別想。
可網(wǎng)友不買賬，評(píng)論區(qū)全是“群嘲”模式，有人直言：“這種店看著就不想進(jìn)，老板心思全花在歪門邪道上了?！?/p>
還有人分析，胖東來的成功靠的是老板的格局和服務(wù)的真誠(chéng)，名字只是個(gè)殼，胖都來這套“山寨”操作，壓根兒沒摸到門道。
更勁爆的是，網(wǎng)友順藤摸瓜，扒出了胖都來背后的老板都建明。
這位董事長(zhǎng)可不簡(jiǎn)單，名下公司多得數(shù)不過來，涉及百貨、商業(yè)管理等多個(gè)領(lǐng)域。
可細(xì)查之下，他的商業(yè)版圖里風(fēng)險(xiǎn)信息一大堆，光關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)就有幾百條。
網(wǎng)友調(diào)侃：“要按胖東來的起名邏輯，老板得叫‘胖建明’才對(duì)吧？”這背景一曝光，胖都來的“動(dòng)機(jī)”在大家眼里更耐人尋味了。
胖都來這事兒，表面看是名字之爭(zhēng)，往深了挖，卻是個(gè)值得琢磨的現(xiàn)象。
品牌不是隨便幾個(gè)字湊一塊兒，它背后是企業(yè)的理念、信譽(yù)和消費(fèi)者的信任。
胖東來用二十多年的真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)，換來了今天的口碑；胖都來想靠一個(gè)相似的名字“搭便車”，卻忘了消費(fèi)者最看重的是貨真價(jià)實(shí)。
類似的事件不是頭一回了，現(xiàn)實(shí)中，山寨品牌、擦邊Logo層出不窮，靠模仿能紅一時(shí)，可要長(zhǎng)久立足，還得靠真本事。
這也給品牌保護(hù)敲了警鐘。胖東來已經(jīng)出手，提交投訴、寄律師函，擺明了要硬剛。
可光靠法律夠嗎？消費(fèi)者也得擦亮眼，別被“李鬼”忽悠。
明星站臺(tái)的事兒，更得好好說道說道。
公眾人物的影響力大，接活兒前是不是該多長(zhǎng)個(gè)心眼？別為了賺錢，把自己的口碑搭進(jìn)去。
說到底，胖都來和胖東來的差距，不在名字，而在格局。
做生意，模仿可以，但得學(xué)精髓，而不是抄個(gè)殼。
希望這事兒能讓更多企業(yè)明白，品牌是靠真心和實(shí)力攢出來的，蹭熱度或許能火一把，可火得長(zhǎng)久，還得靠自己。
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