最近，商業(yè)圈里鬧出了件挺有意思的事兒。浙江嘉興有家叫“胖都來”的商場剛開業(yè)就被網(wǎng)友們圍住吐槽，這名字乍一聽跟河南那家火遍全網(wǎng)的“胖東來”簡直像雙胞胎，連LOGO都是同款紅底白字設(shè)計，連“不滿意就退貨”的口號都照搬。有網(wǎng)友調(diào)侃說：“這怕不是賣‘雷碧’和‘白事可樂’的高端超市？”
開業(yè)那會兒可熱鬧了，劉儀偉、“三德子”趙亮這些明星都來站臺，視頻里一個個笑得跟招財貓似的。可沒過兩天風(fēng)向就變了，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這商場從里到外都透著股“山寨”味兒。有人翻出胖東來1997年的商標注冊證，又對比“胖都來”母公司2024年才成立的時間線，直接在評論區(qū)開麥：“這碰瓷手法也太粗糙了吧？”
要說網(wǎng)友們的眼睛真是雪亮的。有法律博主指出，根據(jù)《商標法》第57條，這兩家名字發(fā)音相同、業(yè)務(wù)重疊，消費者很容易混淆，妥妥的侵權(quán)行為。更絕的是，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)胖都來的招商PPT里明明白白寫著“對標胖東來運營模式”，這簡直是把“我在抄襲”四個字刻在腦門上了。
明星們的反應(yīng)也成了吃瓜群眾的重點。“三德子”趙亮最先坐不住，發(fā)聲明說自己沒收錢，就是單純想給朋友幫忙?？删W(wǎng)友根本不買賬：“幫忙也得看看對象啊，這不是往火坑里跳嗎？”反觀劉儀偉那邊，評論區(qū)被網(wǎng)友刷得全是“恰爛錢”，最后干脆一關(guān)了之。有業(yè)內(nèi)人士透露，這類站臺視頻市場價從幾千到幾十萬不等，但要是涉及侵權(quán)，明星可能得跟著吃官司。
再看看商場里的情況，開業(yè)時的熱鬧勁兒就像一場夢。有消費者實地探訪發(fā)現(xiàn)，說好的“無理由退貨”變成了“經(jīng)理審批制”，實在是無語了。
這場鬧劇背后，網(wǎng)友們的評論簡直是人間清醒。有人調(diào)侃：“起名叫‘廣東來’‘山東來’行不行？難不成于東來想壟斷全國超市？”也有人一針見血：“模仿得了名字，模仿得了人家90天無理由退貨的底氣嗎？”更有法律專業(yè)人士指出，現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》只做形式審查，才讓這些山寨品牌鉆了空子。
在我看來，這事兒折射出的是商業(yè)社會的浮躁病。胖東來能火，靠的是“10%毛利率”“90天無理由退貨”這些實打?qū)嵉慕?jīng)營理念，而不是名字里的“胖”字。那些想靠蹭熱度走捷徑的企業(yè)，最后往往落得個“偷雞不成蝕把米”的下場。就像網(wǎng)友說的：“不是名字叫奔馳就能奔馳的?！?/p>
至于明星們，在接商業(yè)合作前真該多長個心眼。你以為只是錄個祝福視頻，說不定就成了侵權(quán)案的連帶責(zé)任人。看看葉璇因為這事兒掉粉15萬，就知道公眾對這種“撈快錢”行為有多反感。
最后想說，消費者的眼睛是雪亮的。那些靠模仿生存的企業(yè)，或許能騙得了一時，但絕對騙不了一世。與其在名字上玩花樣，不如踏踏實實提升產(chǎn)品和服務(wù)，畢竟，能讓顧客掏腰包的，永遠是實打?qū)嵉目诒?/p>
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