2025年，數(shù)智化時(shí)代的演進(jìn)，正在形成品牌發(fā)展的新趨勢(shì)。
人工智能、大數(shù)據(jù)、視頻傳播等技術(shù)的爆發(fā)式迭代，推動(dòng)品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新維度。從工具賦能到戰(zhàn)略升維，從單向傳播到生態(tài)共創(chuàng)，數(shù)智化不再只是企業(yè)的“技術(shù)命題”，而是重構(gòu)品牌價(jià)值底層邏輯的核心動(dòng)能。
在此背景下，5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”將在上海舉行。此次發(fā)布會(huì)以“數(shù)智升維品牌共振”為主題，深度聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的品牌進(jìn)化路徑，解碼中國(guó)上市公司如何在變革中鍛造可持續(xù)影響力，開拓品牌競(jìng)爭(zhēng)新格局。
據(jù)了解，今年發(fā)布會(huì)將在延續(xù)“總榜TOP100”等榜單的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出“長(zhǎng)三角地區(qū)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”（簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)三角榜TOP100”），同時(shí)頒發(fā)“2025中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例與首席品牌官”等獎(jiǎng)項(xiàng)。黃浦江畔，一場(chǎng)關(guān)于“數(shù)智升維”的頭腦風(fēng)暴正在醞釀。
圖片來(lái)源：主辦方供圖
數(shù)智化轉(zhuǎn)型重構(gòu)品牌內(nèi)涵
步入2025年，DeepSeek、豆包、騰訊混元、阿里通義等一眾國(guó)產(chǎn)大模型的異軍突起，給傳統(tǒng)品牌推廣帶來(lái)了新的思考和視角。當(dāng)品牌與前沿?cái)?shù)字技術(shù)深度融合，過(guò)去固有的品牌代言人和品牌傳播方式，在不知不覺間，有了全新的形態(tài)和內(nèi)涵價(jià)值。
很多新的品牌IP正在誕生。比如，“哪吒”IP聯(lián)手多品牌方進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)將國(guó)潮美學(xué)等文化基因植入品牌傳播鏈條，標(biāo)志著代言形式從真人具象向文化符號(hào)化表達(dá)的躍遷。
在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，AI技術(shù)正加速滲透商業(yè)全鏈路，已實(shí)現(xiàn)深度參與從產(chǎn)品研發(fā)、智能制造到客戶服務(wù)的全價(jià)值鏈。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型重構(gòu)品牌內(nèi)涵的底層邏輯，源于技術(shù)革命重塑了品牌與市場(chǎng)、文化及用戶的連接方式。傳統(tǒng)品牌依賴單向價(jià)值輸出與符號(hào)固化，而智能算法驅(qū)動(dòng)的品牌體系以數(shù)據(jù)流動(dòng)為基礎(chǔ)，使價(jià)值感知從模糊經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)量化，品牌內(nèi)核隨用戶行為反饋動(dòng)態(tài)進(jìn)化。
當(dāng)品牌傳播從“企業(yè)定義”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+文化共情”的生態(tài)化表達(dá)，其內(nèi)涵便超越了功能價(jià)值，讓品牌也演變?yōu)槿诤霞夹g(shù)能力、文化共識(shí)與商業(yè)效率的智能生命體。
數(shù)智化時(shí)代的來(lái)臨，必將重構(gòu)上市公司品牌價(jià)值的內(nèi)涵和成長(zhǎng)邏輯。在今年的活動(dòng)上，“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”即將連續(xù)九年發(fā)布，從“總榜TOP100”到“全球榜TOP100”，從“活力榜TOP100”到“新銳榜TOP50”，再到“海外榜TOP50”，今年更首發(fā)“長(zhǎng)三角榜TOP100”，系列榜單從多個(gè)維度打造評(píng)價(jià)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值成長(zhǎng)的體系。今年的榜單有什么新特點(diǎn)新趨勢(shì)？其中如何體現(xiàn)“數(shù)智升維”的新邏輯？屆時(shí)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀。
視頻化傳播推動(dòng)品牌共振
當(dāng)下，全球已全面進(jìn)入短視頻資訊時(shí)代。視頻化傳播已從媒介形式升維為重塑用戶認(rèn)知的神經(jīng)工程。當(dāng)抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)日均視頻交互量突破千億量級(jí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正從信息觸達(dá)效率轉(zhuǎn)向心智投射。畫質(zhì)、音頻與AI實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，將品牌敘事轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)視覺、聽覺與體感通路的復(fù)合信號(hào)。
更深層的變革在于用戶角色的重構(gòu)，數(shù)智技術(shù)讓消費(fèi)者從“旁觀者”變?yōu)椤肮步ㄕ摺?。AI視頻生產(chǎn)平臺(tái)陸續(xù)推出，為品牌商家及內(nèi)容創(chuàng)作者提供涵蓋創(chuàng)意生成、多語(yǔ)言適配、智能優(yōu)化的全流程智能化生產(chǎn)解決方案。
這種“參與式傳播”不僅可以降低獲客成本，還能在用戶心智中植入“品牌歸屬感”，從而建立新的情感鏈接。
為適應(yīng)時(shí)代潮流，也為探索品牌傳播新鏈路，每日經(jīng)濟(jì)新聞作為主流財(cái)經(jīng)媒體，在2019年率先進(jìn)行AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一系列創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，包括“每經(jīng)AI快訊”“每經(jīng)AI電視”“雨燕智宣——AI短視頻生成平臺(tái)”“每經(jīng)智能媒資庫(kù)”、每經(jīng)采編“超級(jí)個(gè)體”等。這次活動(dòng)上，主辦方將發(fā)布“每日經(jīng)濟(jì)新聞傳播智能體戰(zhàn)略”，帶來(lái)新的數(shù)智升維的戰(zhàn)略思考。
來(lái)自品牌領(lǐng)域的權(quán)威專家，以及來(lái)自上市公司的高管和品牌官們，將圍繞“數(shù)智升維品牌共振”的主題，進(jìn)行趨勢(shì)的研討和案例的分享。
當(dāng)技術(shù)轉(zhuǎn)型與視頻化戰(zhàn)略深度融合，品牌傳播便突破傳統(tǒng)媒介的物理限制，進(jìn)化為“智能生產(chǎn)+場(chǎng)景適配+數(shù)據(jù)反哺”的價(jià)值循環(huán)。這種新質(zhì)傳播力，也為品牌價(jià)值的成長(zhǎng)注入了新的驅(qū)動(dòng)力。
熱門跟貼