實際上即便在日益繁多的文化消費產(chǎn)品沖擊下，闡述電影市場遭冷遇的現(xiàn)在進行時，也不應(yīng)推責(zé)于擁有自主意識的消費者，過于僵化的上游制作和投放意識與年輕人之間的“斷層交流”才是問題的關(guān)鍵之一。
中國電影產(chǎn)業(yè)，需要一個勇敢的“破壁人”打破這種交流障礙，讓觀眾，特別是年輕人重拾對國產(chǎn)電影的信任與好感。
作者｜王重陽lp編輯｜小白排版 | 板牙本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
2025年“五一檔”對于中國電影市場的考驗結(jié)果無疑是尷尬的：
總票房不足8億，日均票房10年來最低，總觀影人次下降44%，檔期內(nèi)最高票房不足2億，假期首日票房同比下滑55%，假期最后一天單日票房不過億。
整個檔期內(nèi)票房過億的國產(chǎn)電影只有兩部，分別是《水餃皇后》（1.92億）和《獵金游戲》（1.34億）。然而去年“五一檔”票房前三的電影票房分別是4.05億、3.91億和2.54億，即便2024年“五一檔”的季軍票房都超過了今年同檔期“冠軍”。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，盡管在檔期內(nèi)影片數(shù)量同比增加的前提下，人均觀影人次依然在下降，91%的觀眾檔期內(nèi)僅觀影一次。25歲以下觀眾占比連續(xù)三年大幅下降，20歲以下觀眾占比首次跌破10%,35歲以上觀眾占比連續(xù)四年上漲。
被幾乎“腰斬”的票房去哪兒了？或者說“觀眾去哪兒了？”
不妨看看另一組數(shù)據(jù)：
2025年“五一”假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化活動和惠民舉措，著力滿足群眾多元化和個性化需求。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
兩相對比，不難發(fā)現(xiàn)同為泛文化產(chǎn)業(yè)，政策扶持、產(chǎn)品出新、多元化及個性化服務(wù)的結(jié)果顯而易見。盡管同樣是消費，人們更愿意選擇“未知”的可期待型消費產(chǎn)品。
較之永遠不滿足、永遠想探索的文旅消費趨勢，今年“五一檔”的電影總體觀感：
不新鮮、不驚喜、不期待、不滿足。
01
年輕觀眾流失，缺乏共鳴話題
“五一檔”首日票房產(chǎn)出的同時，社交媒體平臺幾乎當(dāng)天就出現(xiàn)了“排雷預(yù)警”，很多影視區(qū)達人以專業(yè)、客觀的角度第一時間闡述了對幾部上映影片的評價，這部分群體也間接影響到了觀眾本待觀望的態(tài)度，然而這并非整體檔期票房產(chǎn)出的主要原因。
結(jié)合上述年輕觀眾同比大幅下滑的因素，新老觀眾對“看電影”的態(tài)度更加理性，對影片本身呈現(xiàn)的主題更加客觀，觀眾如今更看重“說故事”的能力。
如盤踞檔期票房冠軍的電影《水餃皇后》，社交平臺對其意見總體上兩極分化，即便持正面意見的也多集中在主演馬麗演技及演員轉(zhuǎn)型等層面，對于影片本身的水平則多持保留意見?？v觀整個檔期內(nèi)，熱搜出圈的電影相關(guān)竟然是馬麗哭訴“網(wǎng)暴”，但它是個泛娛樂話題，與電影本身無關(guān)。
此外，限于這兩年犯罪題材影片的市場疲軟，獲“半部好片”之稱的電影《大風(fēng)殺》盡管獲得部分業(yè)內(nèi)人士稱贊，但其票房成績在整體檔期內(nèi)基本墊底。
同時審視大環(huán)境：
2025年自春節(jié)檔后至五一檔的三個月內(nèi)，國內(nèi)累計上映的78部電影中，票房過億僅4部，67%的影片票房不足千萬。側(cè)面說明春節(jié)檔至今，觀眾的觀影閾值提升與相對依然保守的電影敘事之間存在較為強烈的反差。
而“五一檔”開始前，在已官宣上映的所有影片里，總體觀感較好的《水餃皇后》在各類熱搜話題中占主要位置，似乎也預(yù)示了這個檔期的慘淡：
正在失去了年輕人的中國電影，僅憑過度的時代敘事和一部延期到五月底的《哪吒之魔童鬧?！罚瑢嵲陔y掩其“躺平”的姿態(tài)。
不過同時也應(yīng)看到需要引起關(guān)注的部分現(xiàn)象，如電影《蒼茫的天涯是我的愛》在檔期內(nèi)影片中相對下沉明顯，票房產(chǎn)出中四線城市占比超四成。
它與同檔期上映的《幽靈公主》新觀眾占比同比小幅提升，且通過營銷手法創(chuàng)新+IP影響力，有效拉動了映前熱度，提升了一部分人的觀影興趣，但這也僅限于營銷手法的呈現(xiàn)。
總體上觀眾，尤其是本應(yīng)作為觀影主體的大量年輕人，對國產(chǎn)電影的信任缺失，直接導(dǎo)致先入為主地認定“看電影”不是消費首選。
02
口紅效應(yīng)失靈，打破斷層交流
理論上足足擁有5天長假的優(yōu)質(zhì)檔期，無論是票房預(yù)期還是觀眾口碑都讓電影行業(yè)面臨巨大的危機感，傳統(tǒng)認知中的“口紅效應(yīng)”隨著看似類型眾多、實則期待值斷崖式下跌的現(xiàn)實被打破。
那么觀眾想看什么樣的電影？
首先要正視的是行業(yè)內(nèi)對“觀眾”的定義——
相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)說明全家福的觀影方式隨著社會經(jīng)濟趨勢的變化僅在個別檔期內(nèi)有效，單人觀影次數(shù)的下降論證了個體觀眾作為消費層級的支撐力疲軟，無法奢望短期內(nèi)通過看似喧鬧的宣發(fā)營銷“買斷”市場口碑。最終落點依然是提升觀眾，尤其是年輕觀眾的觀影欲望。
究竟是浮于表面的敘事or共鳴性的作品，對于當(dāng)下觀眾而言，他們完全分得清。
因此“想看什么樣的電影”的伴生問題則是“我們能拍什么樣的電影？”
結(jié)合中國內(nèi)地超10億的互聯(lián)網(wǎng)（手機端）用戶，以及近十年來迭代認知的年輕消費者畫像，他們理解電影作為一種思潮、觀點和藝術(shù)表達的文化載體不再是過去的集束式認知，在走進電影院看電影的娛樂訴求之外，更多的是對視覺、思想、共鳴的情緒化主張。
因此國產(chǎn)電影要擺脫目前的尷尬，還需強化一些類型敘事方式，在過去的檔期數(shù)據(jù)參考意見之外，深化乃至強化一些電影產(chǎn)品，如：
一、大特效、強類型電影。這類影片過去的十年中依然屬于主力票房支撐，即所謂的“頭部影片”。如《流浪地球》《獨行月球》等等，每年的“五一檔”“暑期檔”“國慶檔”和“春節(jié)檔”都充分驗證了大片有效抓取主要觀眾的共性，無論國產(chǎn)片還是進口片，都能實現(xiàn)觀眾分流觀看的目的。今年“五一檔”大片缺席同樣也是一種遺憾。
二、少數(shù)“天才型”電影。即創(chuàng)作者才華橫溢，且創(chuàng)作出契合某類群體，呼喚心聲達成完整情緒價值輸出的影片，如去年年末的電影《好東西》，激發(fā)了女性群體在當(dāng)下社會面臨的各種真實存在的問題。鑒于當(dāng)下女性觀眾依然占影視劇消費市場主體的客觀事實，對于細膩的人文表達作品依然有可觀的挖掘空間。
三、情感或情緒更細分垂類電影。能做到細分觀影群體，準(zhǔn)確描繪用戶畫像，直抒主題、定點投放，這類影片制作成本不高，但拍攝周期短、投資回報率高，所需要的就是劃分細類，像微短劇那樣提供分類很細的嶄新創(chuàng)作視角，達到出奇、出新的效果，滿足對強情刺激需求。
四、其他特殊題材影片。如驚悚片、恐怖片，以及直擊社會熱點、痛點的影片等等，可供觀眾選擇，這需要目前政策允許的情況下適當(dāng)放開限制，提升觀眾觀影預(yù)期。特別是國產(chǎn)電影市場自去年頻頻遇冷的情況下，我們依然能夠看到如《鴛鴦樓·驚魂》這樣的國產(chǎn)驚悚片在冷門檔期內(nèi)斬獲過億票房的現(xiàn)象。
實際上即便在日益繁多的文化消費產(chǎn)品沖擊下，闡述電影市場遭冷遇的現(xiàn)在進行時，也不應(yīng)推責(zé)于擁有自主意識的消費者，漸顯僵化的上游制作和投放意識與年輕人之間的“斷層交流”才是問題的關(guān)鍵之一。
中國電影產(chǎn)業(yè)，需要一個勇敢的“破壁人”打破這種交流障礙，讓觀眾，特別是年輕觀眾重拾對國產(chǎn)電影的信任與好感。
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