近日，據(jù)多位網(wǎng)友截圖顯示，在百度地圖導(dǎo)航的過(guò)程中，導(dǎo)航路面被植入了“累了困了喝東鵬特飲”的廣告。

對(duì)此，一位百度內(nèi)部員工向九派財(cái)經(jīng)證實(shí)該廣告的真實(shí)性。該員工還向九派財(cái)經(jīng)透露，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏2025年的OKR（目標(biāo)和關(guān)鍵結(jié)果）明確指出“地圖CM（指：邊際貢獻(xiàn),毛利）做正”。

一家百度地圖廣告一級(jí)代理商的工作人員告訴九派財(cái)經(jīng)，東鵬特飲的廣告是是客戶單獨(dú)定制的，預(yù)計(jì)廣告植入的合作費(fèi)用在千萬(wàn)以上。

對(duì)于上述說(shuō)法九派財(cái)經(jīng)記者向百度和東鵬特飲方面求證，但截至發(fā)稿前，未獲回應(yīng)。

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據(jù)上述廣告代理商介紹，目前市面上的地圖APP主要的廣告植入是，面向商家植入語(yǔ)音播報(bào)廣告。例如，導(dǎo)航用戶車輛駕駛到商家位置附近后，可以播報(bào)商家介紹信息，并在導(dǎo)航結(jié)束時(shí)植入商家團(tuán)購(gòu)信息。

據(jù)了解，目前地圖導(dǎo)航平臺(tái)普遍對(duì)C端個(gè)人用戶不收取費(fèi)用，主要收入依靠B端的收入。例如，各類廣告收入、聚合打車、加油、充電等增值服務(wù)收入以及向車第三方提供地圖數(shù)據(jù)、定位服務(wù)獲取的收入。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)民使用的地圖導(dǎo)航APP中，高德地圖、百度地圖和騰訊地圖位列前三，占比依次為46.17%、36.96%和28.83%。月活用戶最多的高德地圖剛剛在今年2月宣布在2024年Q3財(cái)報(bào)中實(shí)現(xiàn)盈利。目前，位列第二第三的百度地圖和騰訊地圖均未對(duì)外宣布實(shí)現(xiàn)盈利。

（九派新聞）