爆發(fā)式增長(zhǎng)的跨境游帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)的業(yè)績(jī)，帶火了各大社交平臺(tái)上的打卡點(diǎn)，也帶來(lái)了愈發(fā)嚴(yán)峻的吃飯問(wèn)題。
“今天吃什么”不僅是籠罩在每一個(gè)工位上的后現(xiàn)代哲學(xué)思辨，也是在異國(guó)他鄉(xiāng)的大床房上醒來(lái)，映入腦海的第一件頭等大事?！俺鋈ヒ粋€(gè)留子，回來(lái)一個(gè)廚子”是網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)久不衰的熱門話題，“拯救中國(guó)胃”則是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)眾多出海戰(zhàn)績(jī)中最容易被低估的一個(gè)環(huán)節(jié)。
大部分中國(guó)游客也許都有著類似的感受——在互聯(lián)網(wǎng)的話題和標(biāo)簽之外，我們對(duì)自以為熟識(shí)的異域其實(shí)知之甚少。
社交媒體上的假中餐和白人飯?jiān)絹?lái)越多，似乎也在呈現(xiàn)著一個(gè)事實(shí)：以食為天的中國(guó)人，在海外的餐桌體驗(yàn)，恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足。
刻板印象之外
激怒一個(gè)意大利人只需要往披薩里加菠蘿，迷惑一個(gè)中國(guó)人也只需端上一份左宗棠雞。
出境游重新升溫，各個(gè)國(guó)家地區(qū)開始加大力度吸引中國(guó)游客，除了新西蘭、韓國(guó)、泰國(guó)這些老牌熱門目的地，甚至阿富汗也不敢落伍[1]。但旅游業(yè)的興旺也反襯著餐桌上的煩惱，“吃什么”的問(wèn)題，正隨著中國(guó)游客腳步擴(kuò)散到每一個(gè)經(jīng)緯度。
身在異國(guó)他鄉(xiāng)，無(wú)論是正宗地道的當(dāng)?shù)孛朗?，還是魂?duì)繅?mèng)縈的故鄉(xiāng)滋味，似乎都缺少一本直觀的攻略指南。
原因很大程度上在于，互聯(lián)網(wǎng)上的人與物往往是一個(gè)疊加了各種標(biāo)簽的抽象概念——嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)人、浪漫的法國(guó)人、喝咖啡一口悶的意大利人，您是英國(guó)人？您每天都吃炸魚薯?xiàng)l吧？
“激怒意大利人”是短視頻平臺(tái)的熱門賽道
但從互聯(lián)網(wǎng)的話題到線下真實(shí)的體驗(yàn)，是一個(gè)從抽象到具體的過(guò)程，也是一個(gè)刻板印象被剝離的過(guò)程。
小到吃喝玩樂(lè)大到文化習(xí)俗，真實(shí)具體的異國(guó)他鄉(xiāng)，既比我們想象中復(fù)雜，也比我們想象中簡(jiǎn)單。
其復(fù)雜之處在于，不同地域的飲食文化與風(fēng)俗，很難被“掰斷意大利面氣暈意大利人”這種標(biāo)簽式的刻板印象囊括。而其簡(jiǎn)單之處在于，文化與地域之間的隔閡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有我們想象中巨大。
年初TikTok難民一窩蜂涌向小紅書，推動(dòng)了劇烈而短暫的中美人民大對(duì)賬。無(wú)論結(jié)果如何，人與人之間真實(shí)的交流，都帶來(lái)了一個(gè)直觀的啟發(fā)：
即便存在從膚色樣貌到語(yǔ)言文化的不同，但人們之間的相似性始終大于差異性。尤其是以吃喝玩樂(lè)為代表的日常生活語(yǔ)境，相去數(shù)千公里的人們反而充斥著共同語(yǔ)言。
所謂紙上得來(lái)終覺(jué)淺，學(xué)者可以對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易收支、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)常賬戶盈余了如指掌，但想要了解當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ盍?xí)慣，有什么好吃的餐館，恐怕任何書本都會(huì)顯得淺薄。
因此，《東京愛情故事》的編劇坂元裕二當(dāng)年被問(wèn)到想不想寫上海愛情故事時(shí)，張口就要上海一套房也不難理解了[2]：我寫的故事都是以我的居住地為舞臺(tái)，如果要我為上海寫愛情故事，是否能為我準(zhǔn)備上海的居住地點(diǎn)？
因此，在“吃飯”這個(gè)場(chǎng)景下，游客們背著大包小包來(lái)到目的地，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常在新聞聯(lián)播里拋頭露臉的國(guó)家，從某種角度看也是如此陌生。
信息匱乏的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，餐飲老板們對(duì)于消費(fèi)者的需求變化往往后知后覺(jué)。但有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)并未完全解決這個(gè)問(wèn)題，原因就在于人與物在互聯(lián)網(wǎng)的“標(biāo)簽化”。
“吃什么”問(wèn)題的全球擴(kuò)散，原因之一是互聯(lián)網(wǎng)的“抽象”與真實(shí)世界的“具體”中間，長(zhǎng)期存在一個(gè)中間地帶，并不斷被放大。
真實(shí)體驗(yàn)之中
海外中餐廳普遍有一種“正宗焦慮”，按照新加坡鴻桃軒中餐廳行政主廚Edward Chong的說(shuō)法，很多消費(fèi)者覺(jué)得只有香港、上海等地的精致中餐算正宗，自己作為老牌新加坡式中餐，常被視為不正宗。
2025年，鴻桃軒中餐廳成功上榜黑珍珠餐廳指南，事實(shí)證明，融入了新加坡風(fēng)格的中餐同樣能夠滿足國(guó)人的胃口，也讓餐廳獲得了更大的國(guó)際關(guān)注。
鴻桃軒中餐廳的招牌菜：黑松露雪蟹鵝肝卷
黑珍珠餐廳指南首次發(fā)布于2018年，和其他美食指南相比，除了餐飲專家和烹飪大師組成的豪華陣容、偷偷訪問(wèn)悄悄試吃定期輪換的評(píng)審這些基本配置，黑珍珠指南還有兩個(gè)特點(diǎn)。
一是黑珍珠自成立之初，就有意識(shí)的增加了“中國(guó)味蕾”的權(quán)重，以此構(gòu)建評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。二是上線第一年就同步設(shè)立了海外榜單，將中國(guó)審美與國(guó)際視野同時(shí)融入了全球美食的篩選。
換句話說(shuō)，這份指南的特殊性在于，它既是“中國(guó)人的美食榜”，也是全世界的一份美食指南。
鴻桃軒中餐廳的南洋風(fēng)味脆鱗筍殼件獲得2025黑珍珠“年度菜品獎(jiǎng)”
這種特點(diǎn)在2025年的黑珍珠指南中得到了完美體現(xiàn)：今年的榜單中，港澳臺(tái)及海外地區(qū)上榜餐廳數(shù)量114家，其中海外榜單上榜數(shù)量55家，連續(xù)5年增長(zhǎng)。
同時(shí)，傳統(tǒng)中餐/融合中餐占比為41%，包含印度菜、法國(guó)菜、娘惹菜在內(nèi)的國(guó)際美食占據(jù)了一半多。
在具體與抽象的中間地帶中，黑珍珠恰到好處的卡住了身位，提供了一份依據(jù)真實(shí)和具體的參照指標(biāo)。
當(dāng)然，衡量一個(gè)美食指南能否為大眾認(rèn)可，一直有兩個(gè)清晰的標(biāo)準(zhǔn)：一是餐廳愿不愿意把獎(jiǎng)項(xiàng)掛在顯眼的位置；二是餐廳的客流量有沒(méi)有增加。
已經(jīng)成為華人游客打卡點(diǎn)的新加坡Les Amis餐廳，給黑珍珠提供了有利背書。按照其主廚的說(shuō)法：許多客人看到我們門前懸掛的“黑珍珠三星”獎(jiǎng)牌時(shí)，都感到格外興奮。
Les Amis的主廚Sebastien Lepinoy獲得黑珍珠2025“年度主廚獎(jiǎng)”
另一方面，無(wú)論是嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)定義的黑珍珠榜單，還是基于大量用戶真實(shí)評(píng)價(jià)誕生的必吃榜，都在某種程度上證明，在一個(gè)興趣推薦的時(shí)代，基于具體標(biāo)準(zhǔn)和尺度、甚至是基于人工的“篩選”，依然不缺少需求與擁躉——尤其是對(duì)吃飯這件事來(lái)說(shuō)。
一天也就三頓飯，每頓都有足夠的理由吃好點(diǎn)。
時(shí)代的標(biāo)尺
和黑珍珠最相似的恐怕不是米其林榜單，而是《孤獨(dú)星球》旅行指南。
作為一本旅行指南，《孤獨(dú)星球》的特色在于，它并非只有如何抵達(dá)目的地的簡(jiǎn)單介紹，而是對(duì)所在地歷史人文的一次全方位梳理，讓一個(gè)旅客能在到達(dá)之前，盡可能像一個(gè)當(dāng)?shù)厝艘粯芋w驗(yàn)真實(shí)具體的風(fēng)貌。在中國(guó)市場(chǎng)的十年里，《孤獨(dú)星球》恰好穿越了出境游的啟蒙年代。
在實(shí)時(shí)更新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品面前，紙質(zhì)讀物顯然處于結(jié)構(gòu)性劣勢(shì)。兩者的共通之處其實(shí)在于，他們都誕生在一個(gè)消費(fèi)者需要“有效信息”的年代。
1972年托尼和莫琳夫婦決定成立公司出版基于親身經(jīng)歷和體驗(yàn)創(chuàng)作的旅行指南時(shí)，身處的是一個(gè)集裝箱迅速普及，遠(yuǎn)洋航運(yùn)逐漸將世界湊在一起的年代。年輕人對(duì)遠(yuǎn)方的世界充滿好奇，但遠(yuǎn)方的事物如此陌生，藍(lán)色書脊的《孤獨(dú)星球》，成了整整幾代人的旅行圣經(jīng)。
黑珍珠問(wèn)世的年代與《孤獨(dú)星球》截然相反，社交媒體在無(wú)意間聯(lián)手瓦解了搜索引擎在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如日中天的流量主導(dǎo)權(quán)，充斥著團(tuán)隊(duì)專業(yè)、制作精良的內(nèi)容以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但在一些具體的事情上，人們卻如40年前的同類一樣迷茫。
一代人有一代人的指南針，1972年的消費(fèi)者因?yàn)樾畔⒌膮T乏而困惑，2025年的消費(fèi)者反而因?yàn)樾畔⒌拿芗_。
攻略遍地皆是、信息唾手可得的今天，在吃飯這件事上，黑珍珠似乎是更適合這一代消費(fèi)者的標(biāo)尺，正如當(dāng)年的《孤獨(dú)星球》擊中窮游背包客的內(nèi)心，黑珍珠能夠從國(guó)人到老外通吃，也得益于它對(duì)時(shí)代情緒的回應(yīng)。
無(wú)論是專業(yè)人士組成、五年一輪換評(píng)審委員會(huì)，還是由烹飪出品、服務(wù)環(huán)境、傳承創(chuàng)新三大維度構(gòu)成的評(píng)價(jià)體系，或是融入了中國(guó)元素的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，似乎都與這個(gè)千人千面與興趣推薦組成的互聯(lián)網(wǎng)世界格格不入。但至少在吃飯這件具體而真實(shí)的體驗(yàn)上，權(quán)威的評(píng)價(jià)似乎并不過(guò)時(shí)。
泰國(guó)年輕主廚Thitid Tassanakajohn對(duì)此深有感觸，其主理的Le Du餐廳是泰國(guó)聞名遐邇的現(xiàn)代泰國(guó)精致料理，連續(xù)兩年成為黑珍珠餐廳指南泰國(guó)1鉆餐廳。Thitid Tassanakajohn坦率的表示，上榜黑珍珠意味著收獲更多中國(guó)食客，目前餐廳的中國(guó)食客占比20%，而且還在持續(xù)上漲。
從商家的角度看，黑珍珠既是一種榮譽(yù)，也是一種現(xiàn)實(shí)意義的經(jīng)營(yíng)確定性。
按照美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)口徑，2024年，新上榜的黑珍珠餐廳線上流量增幅達(dá)到118.5%，連續(xù)8年在榜“黑珍珠”的餐廳，線上日均訪問(wèn)量較首次上榜，仍有平均30%的漲幅。
這種對(duì)經(jīng)營(yíng)的帶動(dòng)作用，很大程度上得益于中國(guó)用戶參考必吃榜、黑珍珠選餐廳的長(zhǎng)久習(xí)慣，并把國(guó)內(nèi)的習(xí)慣自然而然帶到了海外，成為海外商戶與內(nèi)地游客的連接紐帶，也讓美團(tuán)在提升海外美食消費(fèi)體驗(yàn)方面，又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
與跨境游同時(shí)增長(zhǎng)是中國(guó)企業(yè)的全球化腳步，黑珍珠首個(gè)海外發(fā)布會(huì)的背后，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工的每一個(gè)角落。目前為止，美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)的服務(wù)已經(jīng)覆蓋170多個(gè)國(guó)家，近1000個(gè)城市的商家。黑珍珠向世界美食敞開大門，也是美團(tuán)全球化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。
2024年12月17日，美團(tuán)無(wú)人機(jī)在迪拜開通多條商業(yè)化航線
未來(lái)，美團(tuán)還將發(fā)布針對(duì)本地生活的AI Agent，通過(guò)AI深度鏈接全球用戶與商家，為消費(fèi)者提供跨境行程規(guī)劃、餐廳智能預(yù)訂等個(gè)性化服務(wù)。
當(dāng)國(guó)人走出國(guó)門，企業(yè)走向海外，中國(guó)的餐飲文化也在跨越國(guó)界線。黑珍珠的榜單上，承載著一個(gè)具體和真實(shí)的世界。
尾聲
在《孤獨(dú)星球》出版社成立的4年前，一本名叫《全球概覽（Whole Earth Catalog）》的反主流文化雜志在美國(guó)出版，它影響了整整一代美國(guó)人，其中就包括喬布斯。
對(duì)《全球概覽》最精確也最樸實(shí)的評(píng)價(jià)是“紙質(zhì)的Google”，這本按季度出版的雜志介紹的內(nèi)容在如今看來(lái)恐怕既先鋒又普通：介紹世界各地新奇的玩意，以及如何使用它。包括怎么給繩子打結(jié)到怎么從中國(guó)郵購(gòu)一臺(tái)相機(jī)，以及對(duì)應(yīng)外貿(mào)公司的聯(lián)系方式。
2005年，喬布斯作為嘉賓在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)典禮上演講時(shí)，引用了《全球概覽》最終篇封底的告別辭：Stay Hungry，stay foolish。
1974年出版的《全球概覽》封底的告別辭
喬布斯將《全球概覽》稱作“我們那個(gè)年代的圣經(jīng)”，但無(wú)論生在哪個(gè)年代，好奇心是人類不變的本能。它驅(qū)使七十年代的歐美背包客拿著一本翻爛了的《孤獨(dú)星球》勇闖亞洲，也讓五十年后的年輕人對(duì)照著電子地圖、穿梭在異國(guó)他鄉(xiāng)的街頭巷尾尋找餐廳門口的顯眼標(biāo)識(shí)。
滿足求知欲的方式以及丈量世界的標(biāo)尺總在不斷變化，它可以是當(dāng)年的一本紙質(zhì)指南，也可以是今天手機(jī)屏幕里的一份美食榜單。它可以用來(lái)改變世界，也可以僅僅為了吃飯這件小事。
參考資料
[1]Afghanistan - wish you were here? The Taliban do，BBC
[2]坂元裕二拒寫上海愛情故事，楚天都市報(bào)
作者：李墨天
編輯：黃主任
責(zé)任編輯：李墨天
封面圖片來(lái)自ShotDeck
熱門跟貼