在线免费永久观看黄色视频,欧美18性xxxx18性欧美,黄色毛片一级的,国产成人一区二区欧美精品,久久伦理av

本文來自微信公眾號(hào)：商業(yè)漫游指南，作者：寧來，題圖來自：AI生成

現(xiàn)在去購物中心，你已經(jīng)不只是單純?yōu)榱速I東西，這里更像是一個(gè)劇院，每個(gè)商場(chǎng)都在上演自己的劇情，講述自己的故事。你逛的，可能不僅是店鋪，而是商場(chǎng)精心營(yíng)造的情感與體驗(yàn)。

近幾年，很多新項(xiàng)目都在努力尋找自己的“生態(tài)位”，也就是在市場(chǎng)上找到一個(gè)專屬體驗(yàn)。比如，提到自行車友好，大家會(huì)想到成都的 CyPARK；說到二次元文化，自然會(huì)想起上海的百聯(lián)ZX，提到年輕夜生活會(huì)想到 INS 新樂園……這些項(xiàng)目通過精準(zhǔn)的標(biāo)簽定位，不僅在品宣上打出差異化，還無形中提升了品牌價(jià)值。

發(fā)現(xiàn)沒，這些標(biāo)簽的背后，其實(shí)是完整的產(chǎn)品邏輯、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，以及精心設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)旅程。簡(jiǎn)單來說，就是有一套非常有感染力的故事在支撐。

可以說，講故事已經(jīng)成為商場(chǎng)和消費(fèi)者連接的紐帶。

一、從HAI550看商業(yè)講故事

今年開業(yè)的上海HAI550，是一個(gè)“講故事”的好案例，雖然開業(yè)初期引發(fā)了不少爭(zhēng)議，但它牢牢抓住了一個(gè)核心故事——“可持續(xù)”。這個(gè)故事在各種爭(zhēng)議中不斷被放大，最終成了HAI550的核心記憶點(diǎn)。

關(guān)于可持續(xù)，HAI550并不只是說說而已，而是真的在身體力行。比如在材料選取上，整個(gè)項(xiàng)目大量使用了回收材料；再比如用廢舊材料制作水磨石地面、柜臺(tái)、展架等，向消費(fèi)者傳遞環(huán)保的理念。

不僅如此，HAI550招募了一批小眾品牌，這些品牌規(guī)模雖然不大，但它們和HAI550三觀一致，理念同頻，都是在“環(huán)?！焙汀翱沙掷m(xù)”上有想法的品牌。

而且，這些品牌也都很會(huì)“講故事”。比如，游隙UOOSEE用廢棄的自行車內(nèi)胎做包，專注手工制造，主打循環(huán)再利用；還有STOP SHOP，一個(gè)以可持續(xù)發(fā)展為核心的青年社區(qū)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)人與人之間的可持續(xù)連接；還有像PADDY POST，品牌也加入了“可持續(xù)”的浪潮，不僅推出用剩余面料設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，還和餐飲品牌聯(lián)名，設(shè)計(jì)可自帶餐具的環(huán)?？姘?。

你看，HAI550組了個(gè)“講故事聯(lián)盟”，通過大故事套小故事，最終形成一個(gè)一致的標(biāo)簽——“可持續(xù)”，加上項(xiàng)目本身的話題屬性（地段好、團(tuán)隊(duì)強(qiáng)、企業(yè)背景硬），它很快就從眾多商業(yè)中脫穎而出，成為把消費(fèi)者打卡、消費(fèi)、討論的標(biāo)的。

當(dāng)然，有的人愿意為故事買單，有的人依然還會(huì)抓住某一個(gè)點(diǎn)來抱怨，但做商業(yè)就是這樣，有情懷的同時(shí)又要考慮生意邏輯，這是兩個(gè)層面的討論，并不沖突。

02故事為何這么重要？

那為什么講故事對(duì)商業(yè)這么重要呢？講到底，就是因?yàn)槿祟愄焐鷲勐牴适隆?/p>

尤瓦爾·赫拉利在《人類簡(jiǎn)史》里提到，故事是讓人類產(chǎn)生信任、凝聚在一起的力量。畢竟，從遠(yuǎn)古時(shí)代的篝火邊到現(xiàn)代的社交平臺(tái)，我們都在用故事交流、傳遞信息。商業(yè)敘事正好抓住了這種與生俱來的心理需求。

現(xiàn)代社會(huì)，尤其是購物中心，早已從單純滿足“吃飽穿暖”進(jìn)化到“滿足情感需求”的階段。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類的需求早已從物質(zhì)層面上升到情感歸屬、個(gè)性表達(dá)，甚至自我實(shí)現(xiàn)。換句話說，消費(fèi)者在購物時(shí)，不僅僅是為了買到產(chǎn)品，而是為了找到與自己情感、價(jià)值觀匹配的品牌和體驗(yàn)。

故事的力量，絕不僅僅是讓消費(fèi)者“聽個(gè)熱鬧”，它是一種深度營(yíng)銷策略，能幫助品牌贏得消費(fèi)者的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)上的成功。通過故事，品牌不僅能吸引到一時(shí)的注意力，還能建立起長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度。那些在情感上有共鳴的故事，往往也是最容易轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的。

有研究報(bào)告提到，78%的消費(fèi)者更愿意為那些與自己價(jià)值觀一致的品牌買單。所以，對(duì)于品牌而言，誰的故事講得更好、更能觸動(dòng)人心，誰就能搶占更多的市場(chǎng)份額。

三、如何編一個(gè)好故事？

一個(gè)好的商業(yè)故事并不是隨便想個(gè)噱頭就完事了，它需要從定位到落地都經(jīng)過精心策劃。

故事的主線必須要清晰。通常，每個(gè)項(xiàng)目在啟動(dòng)時(shí)都會(huì)經(jīng)歷“定位”環(huán)節(jié)，這就是為品牌找到敘事的起點(diǎn)，構(gòu)思它的“故事框架”，這個(gè)故事框架決定了之后的空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景打造、品牌組合和運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)。

比如近期開業(yè)的深圳坂田萬科廣場(chǎng)，它的核心故事就是“自然、生態(tài)”。當(dāng)商管團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)坂田居民對(duì)公園資源的存在需求時(shí)，他們決定將商場(chǎng)與自然結(jié)合，打造“商業(yè)+公園”模式。這個(gè)定位，讓項(xiàng)目從一開始就能圍繞“生態(tài)”展開一系列空間設(shè)計(jì)策略。

故事還要有清晰的可視可感。坂田萬科廣場(chǎng)用了黑臉琵鷺作為核心視覺符號(hào)，黑臉琵鷺是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，在深圳市民心中是有認(rèn)知的（每年冬天，深圳會(huì)有一批打鳥愛好者爭(zhēng)相拍攝黑臉琵鷺），其不僅體現(xiàn)了生態(tài)概念，而且它獨(dú)特的形象也能讓消費(fèi)者過目不忘。

同時(shí)，商場(chǎng)請(qǐng)來了藝術(shù)家霍夫曼，將黑臉琵鷺打造成大型藝術(shù)裝置，放置在商場(chǎng)的主入口，讓消費(fèi)者一眼就記住這個(gè)獨(dú)特的形象。通過這些元素，消費(fèi)者不僅僅是在購物，而是在打卡、體驗(yàn)，商場(chǎng)變成了一個(gè)可交互的空間。

最后，聯(lián)動(dòng)起租戶資源，做特色店，做品牌活動(dòng)，做市集，做場(chǎng)景，讓消費(fèi)者不僅愿意停留更久，還愿意分享在這里的體驗(yàn)，形成免費(fèi)的口碑傳播。

當(dāng)消費(fèi)者在社交媒體上分享，商場(chǎng)的故事也隨之傳播，品牌的獨(dú)特性和記憶點(diǎn)因此被放大，消費(fèi)者的情感共鳴與品牌認(rèn)同感也隨之增強(qiáng)。

商業(yè)故事的力量在于，它能把消費(fèi)者變成故事的一部分。