最近，小雷在刷短視頻的時(shí)候，經(jīng)常刷到過這樣的賬號(hào)：一個(gè)西裝革履的 “專家” 侃侃而談投資秘籍，或是溫柔知性的 “美女” 分享著男科養(yǎng)生小竅門，又或者是一位中年大叔對(duì)著鏡頭深情呼喚 “姐姐，我在病床輸液呢，能在我的櫥窗里買個(gè)東西嗎？”
起初，小雷并未在意，可隨著這類視頻不斷涌現(xiàn)，小雷決定探個(gè)究竟。
在視頻號(hào)上，有個(gè)名為 “王建國弟弟” 的賬號(hào)格外引人注目。
視頻中一名男子西裝革履、正襟危坐，一系列極具迷惑性的話術(shù)脫口而出?！皩殞毥憬?，親愛的寶貝，我想坐飛機(jī)去找你，我實(shí)在憋不住了，我渴望和你相伴一生” ，這些充滿曖昧與深情的話語，就像從滿嘴跑火車的渣男口中說出的一樣，一個(gè)勁地撩著觀看視頻的女性。
最為夸張的是，男子還表示自己在輸液，營造出一副楚楚可憐的模樣，緊接著便話鋒一轉(zhuǎn)，開始誘導(dǎo)用戶購買他櫥窗里的產(chǎn)品，試圖利用觀眾的同情心達(dá)成帶貨目的。
此類賬號(hào)的目標(biāo)群體是中老年人，通過打造虛假精英人設(shè)，批量炮制中老年人感興趣的內(nèi)容快速起號(hào)，最后運(yùn)營者以視頻流量分成和櫥窗帶貨的模式變現(xiàn)。
雖然這樣的視頻仔細(xì)一看就能識(shí)別出是AI生成的，但這些視頻針對(duì)的中老年人卻很難辨別。評(píng)論區(qū)內(nèi)充滿了中老年用戶的關(guān)心，更有老人對(duì)“男子在病床輸液”信以為真。
大多數(shù)老年人根本不了解AI數(shù)字人，認(rèn)為視頻的內(nèi)容都是真的，三言兩語就被他們騙了。從他們的櫥窗買了很多營養(yǎng)品、保健品，多到根本吃不完。AI數(shù)字人視頻騙局對(duì)老年人簡直就是降維打擊。
短視頻平臺(tái)上這樣的視頻層出不窮，這些賬號(hào)往往具有高度相似的特征：背景相同、人物形象雷同，甚至坐姿和神態(tài)都如出一轍。唯一的差異在于數(shù)字人播報(bào)的內(nèi)容，其涵蓋情感交流、國學(xué)文化、中醫(yī)養(yǎng)生、休閑保健等多個(gè)領(lǐng)域，總有一項(xiàng)能切中老人的痛點(diǎn)，進(jìn)而吸引大量關(guān)注 。
當(dāng)賬號(hào)積累了一定的粉絲量和流量后，數(shù)字人賬號(hào)就開始露出 “真面目”，進(jìn)行變現(xiàn)。
他們會(huì)在視頻中插入各種誘導(dǎo)消費(fèi)的話術(shù)，比如 “這款養(yǎng)生食品是我一直在吃的，效果非常好，家人們一定要試試”“這款理財(cái)產(chǎn)品收益穩(wěn)定，是我精心為大家挑選的，不要錯(cuò)過這個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)” 。
同時(shí)，他們還會(huì)利用情感話術(shù)，如 “姐姐，我這么努力就是為了能給大家?guī)碚嬲玫漠a(chǎn)品”“叔叔阿姨們，你們的支持就是我最大的動(dòng)力” 等，進(jìn)一步拉近與用戶的距離，讓用戶產(chǎn)生信任和依賴。
這些賬號(hào)看似平平無奇，背后卻隱藏著一個(gè)驚人的秘密 —— 他們都是AI數(shù)字人。
“數(shù)字人 + 情緒價(jià)值 + 低價(jià)商品” 成為一套極具殺傷力的爆款組合拳，讓不少營銷號(hào)號(hào)賺得荷包滿滿。
但這并不意味著營銷號(hào)就能不費(fèi)吹灰之力，躺著把錢賺了。
打著數(shù)字人的旗號(hào)收割老年人的這種套路，雖然能實(shí)現(xiàn)快速起號(hào)，但并非想象中那么容易，有時(shí)候做10個(gè)號(hào)可能也出不了一個(gè)號(hào)。最重要的是容易違規(guī)，尤其是像情感、養(yǎng)生、保健這類內(nèi)容，越容易起號(hào)的內(nèi)容就越容易觸及紅線，目前平臺(tái)對(duì)此類視頻打擊力度很大，有時(shí)候好不容易做起一個(gè)號(hào)就被封了。
去年騰訊對(duì)《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人“發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容”實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行修訂，明確禁止使用 AI 工具生成的虛擬形象進(jìn)行直播帶貨。
話說回來，你們家的老人愛看這種視頻嗎？
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