揭秘火爆馬拉松背后的財(cái)富密碼
要說(shuō)現(xiàn)在什么運(yùn)動(dòng)最火，我覺(jué)得非馬拉松莫屬了吧！
馬拉松可不只是跑個(gè)幾十公里那么簡(jiǎn)單，它背后藏著不少“財(cái)富密碼”呢。你可能不知道，馬拉松帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超乎想象。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)就舉辦了671場(chǎng)馬拉松比賽，遍布31個(gè)省的261個(gè)城市，參賽總?cè)藬?shù)超過(guò)了656萬(wàn)人。平均算下來(lái)，每天都要舉辦差不多1.8場(chǎng)比賽，這數(shù)字是不是有點(diǎn)嚇人？為啥這么多城市都搶著辦馬拉松??？
其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，一場(chǎng)大型馬拉松能拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜?、餐飲、住宿等好多行業(yè)發(fā)展。畢竟，這么多人來(lái)參賽，帶來(lái)的客流可不是開(kāi)玩笑的！
一座城市的“黃金賽道”
尤其是那些熱門的馬拉松比賽啊，那中簽率簡(jiǎn)直跟搖號(hào)似的。比如說(shuō)2024年的北京馬拉松，18萬(wàn)人報(bào)名，就那么2.4萬(wàn)個(gè)名額；再看看上海馬拉松，25.8萬(wàn)人報(bào)名，結(jié)果中簽率才11.2%。
你說(shuō)說(shuō)看，這么多人跑馬拉松，哪個(gè)城市看到這么多“行走的GDP”不得搶著辦馬拉松?。?/p>
有人說(shuō)啊，這42公里的賽道早就不是單純?yōu)榱伺懿搅耍亲兂闪顺鞘欣锬戤a(chǎn)值上百億的“黃金賽道”！
那么一場(chǎng)馬拉松，到底靠啥賺錢呢？其實(shí)主要就這三個(gè)部分：
1、廣告贊助費(fèi)；
2、政府補(bǔ)貼；
3、報(bào)名費(fèi)和周邊產(chǎn)品銷售。
其中，贊助費(fèi)才是大頭兒。為啥呢？因?yàn)轳R拉松吸引的參賽者和觀眾太多了，這簡(jiǎn)直就是個(gè)天然的廣告平臺(tái)，品牌商當(dāng)然想往這兒投錢了。
像一些頂級(jí)的馬拉松比賽，贊助費(fèi)能占到總收入的一半還多呢。要是能冠名贊助，那就更厲害了，直接上千萬(wàn)起步。畢竟冠名了之后，品牌的知名度和市場(chǎng)占有率蹭蹭往上漲。
就說(shuō)2024年的成都馬拉松吧，蒙牛光是冠名費(fèi)就花了1200萬(wàn)！
誰(shuí)說(shuō)馬拉松不賺錢
北京馬拉松的頂級(jí)合作伙伴阿迪達(dá)斯，這次砸了2000萬(wàn)的贊助費(fèi)，那些運(yùn)動(dòng)品牌啊，就特別喜歡在馬拉松比賽里爭(zhēng)著當(dāng)冠名商或者最大贊助商。
數(shù)據(jù)顯示，特步從2007年開(kāi)始到現(xiàn)在，已經(jīng)贊助了超過(guò)1000場(chǎng)比賽了。現(xiàn)在連一些不是搞體育的公司，比如銀行、房地產(chǎn)、物流、汽車企業(yè)之類的，也都開(kāi)始往馬拉松贊助這塊湊熱鬧。
而且政府給馬拉松比賽的補(bǔ)貼也是一大筆錢呢，一般在100到500萬(wàn)左右。像深圳馬拉松這種大活動(dòng)，甚至能拿到1250萬(wàn)的補(bǔ)貼，主要就是為了讓比賽辦得更好，吸引更多的參賽者和觀眾。
一個(gè)城市要是馬拉松辦得好，那它創(chuàng)造的GDP就能蹭蹭上漲！
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年蘭州馬拉松直接帶動(dòng)了5.38億的消費(fèi)，武漢馬拉松更是創(chuàng)造了7.8億的綜合收益。你說(shuō)馬拉松是不是很賺錢？
其實(shí)報(bào)名費(fèi)只是小頭，一般每人200到300塊，跟贊助費(fèi)和拉動(dòng)的消費(fèi)比起來(lái)根本不值一提。但你看那些周邊產(chǎn)品，像衣服、帽子、紀(jì)念品之類的，消費(fèi)可就大了去了！
跑馬拉松到底是個(gè)燒錢的事兒?jiǎn)?/p>
數(shù)據(jù)顯示啊，一個(gè)愛(ài)跑步的人平均會(huì)在跑步裝備上花掉差不多1萬(wàn)1千4百塊錢。那些特別資深的跑友啊，花個(gè)2萬(wàn)、3萬(wàn)，甚至5萬(wàn)的都有。從上千塊的跑鞋，到智能手表，再到各種能量補(bǔ)給，這整個(gè)過(guò)程都能變成生意！你說(shuō)馬拉松想不賺錢都難吧？
那你一年平均能跑幾場(chǎng)馬拉松呀？參加一場(chǎng)馬拉松，你大概會(huì)花多少錢呢？
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