2025秋冬上海時裝周MODE展于3月25日至3月29日在上海長寧區(qū)虹橋聯(lián)合大廈舉辦，吸引了來自34個國家的200余個品牌參展，海外品牌占比高達57%。開展首日參觀人數(shù)較上一季增長29%，為期五天的展期內，買手和代理商觀展人數(shù)亦顯著增加，反映出市場回暖與行業(yè)信心的提振。作為上海時裝周官方展會，MODE展一直注重為參展商提供實際幫助，在盡力優(yōu)化場地硬件以滿足品牌展陳需求的同時，更依托時裝周平臺效應邀約主流媒體參與報道，幫助品牌迅速擴大曝光度；同期舉辦的M SPACE共創(chuàng)聚談、有料空間等各項目版塊也讓展會成為行業(yè)資源交互的集聚地。品牌和SHOWROOM在MODE展具體有哪些收獲？讓我們一探究竟。
品牌：GENTLE FOREST
優(yōu)勢特色：專注于天然材料與少數(shù)民族文化元素的針織品牌，致力于將云南生活方式融入都市日常。品牌核心優(yōu)勢在于對云南多元文化的深度挖掘和對傳統(tǒng)工藝的活化應用，比如與非遺傳承人合作推廣彝繡繡法，品牌還與云南大學民族學院合作，進行田野調查和文化考證，并提供獎學金支持。
參展收獲：“上一季參展時，一些買手因擔心我們的風格不太穩(wěn)定而持觀望態(tài)度。今年，部分買手重新回歸，開始選品并計劃下單訂貨。例如來自華東地區(qū)的買手店，以及在新加坡和澳洲擁有零售渠道的買家等，均表現(xiàn)出積極的合作意向?！?/strong>
品牌：BPRIME
優(yōu)勢特色：即將登陸中國市場的來自意大利的高品質環(huán)保包袋，產品采用玉米纖維、氫氧化鋁纖維及再生尼龍等環(huán)保材料制成，由熱成型特殊工藝打造無接縫3D效果，輕便耐磨且色彩豐富，辨識度高并具有環(huán)保屬性。
參展收獲：品牌代理方表示，參展期間產品獲得了很多關注。此前品牌預測的定位是針對年齡稍長的消費群體，但通過參展及專業(yè)買家反饋，發(fā)現(xiàn)如今國內許多00后等年輕一代對環(huán)保有著深刻認知，并有意識選擇購買環(huán)保產品，這一發(fā)現(xiàn)讓品牌感到意外又充滿信心。未來BPRIME計劃在中國開設首家形象店鋪，目前已通過參展積累起合作資源，品牌也計劃開發(fā)符合中國市場的特定款式。
品牌：CAREL
優(yōu)勢特色：作為瑪麗珍鞋的鼻祖品牌，法國鞋履品牌 CAREL 在海外市場有大批忠實粉絲。眾多明星紛紛演繹，掀起時尚熱潮。此次，CAREL 首次亮相 MODE 展會，旨在向中國消費者全方位展示品牌魅力，正式叩開中國市場的大門。
參展收獲：展會期間，CAREL收獲了多方關注——比如擁有眾多粉絲的微博博主分享逛展體驗，比利時駐滬總領事前來交流，到場觀眾中還有多年在線上購買CAREL產品的忠實消費者。基于本季參展，CAREL感受到品牌影響力的增長，對展出空間的需求愈發(fā)迫切。在下一季展陳規(guī)劃中將大幅提升展位面積，精心打造更具格調的展示空間。同時，也會提前布局社交媒體營銷，進一步提升在中國市場的知名度。
品牌：Lights on U一諭
優(yōu)勢特色：別具一格的首飾品牌，采用天然淡水珍珠、斯里蘭卡寶石等天然材質，能夠通過組件轉換實現(xiàn)多種佩戴方式。本季增加了新中式“一題詩”系列以及為年輕消費群體打造的治愈系“息間”系列。
參展收獲：買手較去年有所增長，在老客戶穩(wěn)定的基礎上，新客戶較去年同期增長50%至60%。本次參展期間還特別邀約了60個博主來展區(qū)打卡推廣，獲得了很好的傳播效果，依托時裝周的背書擴大了品牌聲量。
品牌：R’AZZURRO
優(yōu)勢特色：創(chuàng)立于2017年的小眾鞋履品牌，致力于打破傳統(tǒng)高跟鞋的負重感。品牌采用水洗皮材質，并結合注塑工藝設計，鞋底在穿著十天后會逐漸變軟，更加貼合腳型，帶來舒適體驗。
參展收獲：突出臨場感的“花語”中臺成為打卡熱點，品牌升級過程中的“像賣花一樣賣鞋”的理念通過此次參展很精準地傳達給用戶。展期內已與多家買手店簽約，包括棟梁、連卡佛等頭部渠道，華東及華南地區(qū)占比超過60%。觀察到買手偏好“小單快反”模式，青睞可搭配性強的基礎款（如拳擊鞋）及KOL聯(lián)名款。
品牌：Atmarati
優(yōu)勢特色：品牌名稱源于梵語，由“自我”和“喜悅”組成，寓意“在內在自我中找到快樂”，以“柔軟的尖角”為品牌標志性元素。
參展收獲：在參展過程中接觸到了很多專業(yè)買家，除了國內買手外，還有來自美國紐約、澳大利亞墨爾本、韓國和俄羅斯的買手和代理機構前來與品牌接洽。
品牌：CHENGUANG WANG
優(yōu)勢特色：注重風格表達的獨立設計師品牌，以藍色系為標志性色彩，堅持細節(jié)的極致追求和把控，在產品設計中加入手繡，手繪等形式，獲得大量藝人青睞。
參展收獲：獲得新加坡精品集合店CLUB 21創(chuàng)意總監(jiān)Ash Ghazali特別關注，參展首日在社交媒體直播登上潮流榜TOP1。
品牌：SW33T
優(yōu)勢特色：以“糖果”作為logo傳遞積極樂觀心態(tài)，以Free Size強調服裝不設限。本季呈現(xiàn)手繪丙烯噴墨T恤，每一件都獨一無二；側邊設計隱形小口袋，貼心契合社恐人群需求。
參展收獲：本次參展讓 SW33T 對目標客群有了深入認識。展會匯聚國內海南、東北等地及國際買手，通過交流明確了產品熱銷區(qū)域、受歡迎品類，掌握了買手需求方向，為品牌和產品精準定位，對未來品牌規(guī)劃和產品開發(fā)極具參考價值。展會期間，SW33T 通過圖文記錄精彩瞬間并在社交平臺發(fā)布，提升了品牌知名度。
品牌：Contr'Ora
優(yōu)勢特色：品牌堅持意大利制造生產，運用裁縫級手工業(yè)傳統(tǒng)工藝制造，首次接觸中國市場。
參展收獲：收到許多專業(yè)買手的反饋信息——對品牌的創(chuàng)意表示肯定，但認為產品整體色調偏沉穩(wěn)，建議適當增加更貼合年輕消費群體穿著的設計及色彩。對此品牌表示會采納建議并在下一季對產品線年齡布局進行調整。
除了品牌通過市場一線收獲及時反饋外，在MODE展集聚的SHOWROOM也展現(xiàn)出顯著的收益。各大SHOWROOM不僅為品牌提供了高效的展示平臺，更通過展會活動進一步鞏固了自身的行業(yè)地位和商業(yè)價值。
Africa Reimagined“活力非洲”計劃攜手來自非洲各個國家的22個品牌參展，成為本季MODE的一大亮點，非洲時尚在MODE平臺得以具象化展示。Africa Reimagined相關負責人表示，參展品牌成功拓寬了中國市場認知度，與買手及行業(yè)從業(yè)者建立了初步聯(lián)系。觀眾普遍對非洲設計中獨特的文化符號表現(xiàn)出濃厚興趣，例如面料、圖騰、傳統(tǒng)服飾和印花圖案等。特別是那些將非洲元素進行現(xiàn)代時尚轉化的品牌，因其在剪裁與配色上兼顧潮流審美的設計，獲得了較好反饋。而商業(yè)買家則更關注設計的時尚化程度與市場適配度，在文化表達與商業(yè)價值之間找到平衡，仍是非洲時尚品牌進入中國市場的重要方向。
展會期間，憑借敏銳的時尚觸覺和對前沿科技、實驗性設計及可持續(xù)理念的探索，MIK FASHION攜12家韓國品牌迅速吸引眾多專業(yè)觀展人士的目光，他們在展位前駐足交流，深入了解品牌理念與產品細節(jié)。隨著展會的推進，各品牌憑借過硬的產品實力，均成功收獲來自國內外市場的訂單。對于參展的韓國品牌而言，MODE 展提供的不僅是產品展示的空間，更是對接全球優(yōu)質資源、洞察國際時尚趨勢的重要平臺。
OFSN 1469 在MODE展上憑借意大利品牌的彩色油畫風羊絨產品等優(yōu)質產品吸引了大量關注，收獲數(shù)百萬訂單，下單客戶中江浙滬買手占比50%。紜YUN Showroom首次參展，攜5個風格各異的品牌亮相，獲得專業(yè)人士認可。旗下EYAMEY品牌以亞麻與超薄羊皮復合材料展現(xiàn)獨特設計，接觸了來自浙江、山東和東北等地買手。
有料空間
有料空間持續(xù)集結了全球先鋒品牌打造“可持續(xù)產品展示區(qū)”，參展品牌表示通過展會宣傳接觸到各式各樣的行業(yè)人士，除了在線下展會現(xiàn)場吸引到觀眾的關注，線上社交媒體也獲得了一定增量。
過去幾年，SORONA?與上海時裝周圍繞“可持續(xù)”展開深度合作，從幕后到臺前，從單向敘述到共創(chuàng)對話，不斷探索時尚與環(huán)保的結合。本季，SORONA?通過「有料空間」靜態(tài)展和M SPACE五感觸達，持續(xù)以纖維為載體，串聯(lián)起品牌、設計師與消費者的共生生態(tài)，細小如纖維的力量正在積蓄，并逐漸撐起廣闊市場，吸引了更多產業(yè)鏈伙伴加入，共同書寫可持續(xù)時尚的未來。
M SPACE共創(chuàng)聚談
M SPACE開場論壇邀請中國時裝品牌M essential、PRONOUNCE的創(chuàng)始人與國際時裝評論人 Angelo Flaccavento 對話，探討品牌如何在瞬息萬變的行業(yè)中保持初心、擁抱變革，并聚焦創(chuàng)新合作模式與可持續(xù)商業(yè)發(fā)展，帶來三組品牌合作案例經驗分享：Fabrique 深耕創(chuàng)作者經濟，Authentic Brands Group 與百麗時尚集團講述本土共創(chuàng)戰(zhàn)略，循環(huán)經濟學者從產學研角度分享與國際品牌在綠色發(fā)展領域的成功實踐。展會次日，M SPACE以“AI賦能下的時尚創(chuàng)意設計發(fā)展之路”為主題，探討了人工智能對時尚設計、生產、銷售等環(huán)節(jié)的深遠影響。論壇嘉賓指出，AI能夠加速設計流程、提升生產效率、優(yōu)化消費體驗，但需要發(fā)揮人類想象力與協(xié)作能力來持續(xù)創(chuàng)新，未來應通過跨領域合作推動AI與時尚產業(yè)的深度融合，釋放更多活力。
撰文：Shelley
拍攝：VPhoto
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