曾經(jīng)在直播界那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)寞偪?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%B0%8F%E6%9D%A8%E5%93%A5">小楊哥，現(xiàn)在卻深陷復(fù)出泥潭，徹底涼透了。這劇情反轉(zhuǎn)得比坐過山車還刺激，直接把網(wǎng)友們驚得下巴都快掉地上了。
想當(dāng)年，小楊哥的直播間那叫一個(gè)熱鬧，人多得跟下餃子似的，流量火爆得不行。他直播間一直掛著的那條銀色項(xiàng)鏈可不簡單，那可是他“反向帶貨”的招牌，堪稱王炸秘密武器。
直播翻車時(shí)，他抓著項(xiàng)鏈對(duì)著鏡頭大喊：“家人們，別買這破玩意兒！”神奇的是，下一秒產(chǎn)品銷量不但沒降，反而像火箭一樣“嗖”地就突破百萬，這操作真是太牛了。
被質(zhì)疑賣假貨時(shí)，他摸著項(xiàng)鏈信誓旦旦地發(fā)誓：“用我的人格擔(dān)保，絕對(duì)靠譜！”然后在一陣砸鍋摔碗中，輕松創(chuàng)造上億銷售額，這帶貨能力真是讓人不得不服。
可“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，曾經(jīng)的輝煌都成了過去。2024 年 9 月的美誠月餅事件，就像一顆炸彈，直接把小楊哥的商業(yè)帝國炸得稀碎。
消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)所謂的“香港高端月餅”，其實(shí)就是廣州貼牌生產(chǎn)的普通貨，成本 59 元 3 盒的廉價(jià)點(diǎn)心，被包裝成 239 元的“米其林臻品”，信任危機(jī)瞬間爆發(fā)。
小楊哥團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)危機(jī)的方案簡直讓人哭笑不得，他們清空櫥窗、踢走主播，還在凌晨戴著“綠魚頭”和“紅獅子”頭套重啟直播，這操作就像演鬧劇，跟小楊哥早年被墨汁濺滿臉還強(qiáng)行搞笑的樣子一模一樣。
但這次觀眾可不買賬，彈幕全是“退錢”，那場面就像一場“討伐大會(huì)”。
小楊哥翻車的關(guān)鍵在于，面對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)銷售問題商品的質(zhì)疑，他從不正面回應(yīng)，總是用模棱兩可的話拖延。人都會(huì)犯錯(cuò)，可怕的是對(duì)待錯(cuò)誤的態(tài)度。
就說年初的李維剛，出問題后二話不說自己墊錢賠付消費(fèi)者，特別豪爽有擔(dān)當(dāng)。跟他一比，小楊哥處理問題商品的態(tài)度簡直天差地別。
在直播電商領(lǐng)域，主播到頂流級(jí)別，消費(fèi)者最看重的就是信任。李維剛墊錢賠款 750 萬后，抖音粉絲從 700 萬漲到 1310 萬，增長速度比火箭還快。品牌方也特別青睞他，專場合作費(fèi)比市場價(jià)高 40%，就因?yàn)樗凹僖毁r十”的賠付背書，讓消費(fèi)者和品牌方都很放心。
網(wǎng)友都調(diào)侃：“現(xiàn)在誰敢坑老李？他賠得越狠，粉絲越鐵，商家都怕他較真！”
小楊哥跌落神壇，也和平臺(tái)“去頭部化”策略有關(guān)。三只羊集團(tuán)香港分公司開業(yè)，和曾志偉碰杯的紅酒還沒喝上幾口，合肥監(jiān)管局的罰單就像晴天霹靂，直接凍結(jié)了花 1.03 億買的總部大樓。
這邊“絕望周末”短劇收獲 25 億播放量，那邊直播間 24000 單問題月餅卻帶來 25 萬條維權(quán)投訴。
2018 年抖音算法肯定想不到，那個(gè)把鞭炮塞進(jìn)墨水瓶炸黑宿舍陽臺(tái)的六安青年，七年后會(huì)成為直播界風(fēng)云人物，還手握一把“雙刃劍”。
小楊哥把“反向帶貨”玩成流量密碼，直播間像個(gè)大型馬戲團(tuán)。吃螺螄粉吃到吐，螺螄粉銷量破百萬；煎雞蛋把鍋煎糊，不粘鍋銷售額超 500 萬；爆米花機(jī)炸了，卻有 2417 萬觀看人次。
靠著“審丑經(jīng)濟(jì)學(xué)”，三只羊 2023 年 GMV 達(dá) 160 億，比東方甄選還多 17 億。但這流量高塔看似風(fēng)光，實(shí)則危機(jī)四伏。
如今，小楊哥從全網(wǎng)首個(gè)單平臺(tái)粉絲破億的“抖音之神”，變成戴著卡通頭套試水的“隱身人”，這落差比從天堂掉進(jìn)地獄還夸張，真是“芭比 Q 了”。
小楊哥想通過視頻號(hào)、TikTok 東南亞市場曲線復(fù)出，結(jié)果卻被現(xiàn)實(shí)潑冷水。在越南直播三小時(shí)只賣出 42 單，成績慘不忍睹；在新加坡遭“假貨維權(quán)聯(lián)盟”舉牌抗議，尷尬至極；在視頻號(hào)試播三天后賬號(hào)神秘消失。
這些數(shù)據(jù)背后，是平臺(tái)算法的變化。
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