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近年來(lái)，腕表行業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境與快速更迭的浪潮下，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

4月2日，是鐘表與奇跡2025日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展（以下簡(jiǎn)稱“鐘表與奇跡”）開(kāi)幕的第二天，縱觀各品牌的展館，人數(shù)相較首日更有所增加。60家參展品牌的來(lái)自全球各大市場(chǎng)、區(qū)域的工作人員細(xì)致入微地向媒體、經(jīng)銷商介紹全新表款以及市場(chǎng)動(dòng)作，再加上極具各家特色的空間設(shè)計(jì)、重磅亮相的全球新品，無(wú)一不在傳遞出品牌審慎樂(lè)觀、積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的態(tài)度。

中國(guó)市場(chǎng)是國(guó)際鐘表制造商所倚重的出口地之一。如何在中國(guó)市場(chǎng)尋找突破點(diǎn)，也能在這場(chǎng)制表業(yè)的盛事中找到答案。

不斷強(qiáng)化中國(guó)消費(fèi)者的線下體驗(yàn)

高端腕表積極破局

對(duì)于高級(jí)腕表品牌而言，?高凈值人群是品牌謀求的重要目標(biāo)客群，以及品牌增長(zhǎng)的核心受眾。持續(xù)重視線下，便是向這部分客群呈現(xiàn)悠久歷史和精湛工藝，打造稀缺性體驗(yàn)，并引發(fā)共鳴的重要破局點(diǎn)。

本次“鐘表與奇跡上”，德國(guó)高級(jí)制表品牌朗格的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴紅星新聞，如今朗格將更加重視中國(guó)消費(fèi)者的線下體驗(yàn)，并從上海門店開(kāi)始逐步升級(jí)中國(guó)店鋪。朗格在門店中增設(shè)更多體驗(yàn)區(qū)域，讓店鋪不再只專注于產(chǎn)品銷售，而是要讓顧客沉浸式體驗(yàn)朗格的歷史與文化，以此更好地提升客戶的線下購(gòu)物體驗(yàn)。

今年，朗格全新推出的三問(wèn)萬(wàn)年歷腕表鉑金950款

今年是江詩(shī)丹頓品牌270周年紀(jì)念，在本次表展上，江詩(shī)丹頓的多個(gè)經(jīng)典系列都有重磅新品推出。自今年年初，江詩(shī)丹頓以“臻途”為名的古董時(shí)計(jì)巡展也已啟動(dòng)，并已經(jīng)或計(jì)劃在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行，并結(jié)合展覽地的特色，提升品牌愛(ài)家沉浸式的互動(dòng)觀賞與體驗(yàn)感受。而對(duì)于近日剛發(fā)布的新品，江詩(shī)丹頓負(fù)責(zé)人則強(qiáng)調(diào)，很快新表都會(huì)來(lái)到中國(guó)，屆時(shí)將爭(zhēng)取第一時(shí)間與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。

江詩(shī)丹頓展廳內(nèi)，參觀者鑒賞Les Cabinotiers閣樓工匠Solaria超卓復(fù)雜功能腕表-La Première

萬(wàn)寶龍中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自今年4月1日起至6月30日，萬(wàn)寶龍面向此前已購(gòu)萬(wàn)寶龍潛水腕表的客戶同步推出免費(fèi)的“無(wú)氧升級(jí)煥新服務(wù)”，客戶可攜帶腕表作品前往中國(guó)大陸指定萬(wàn)寶龍精品店進(jìn)行煥新。足以證明品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視。

萬(wàn)寶龍冰川系列潛水無(wú)氧腕表冰晶藍(lán)特別款（38毫米款）

而瑞士頂級(jí)制表品牌帕瑪強(qiáng)尼也向紅星新聞表示，盡管品牌在中國(guó)大陸開(kāi)店數(shù)量不多，市場(chǎng)動(dòng)作較少，但中國(guó)仍是品牌的重要市場(chǎng)。

平衡時(shí)尚、個(gè)性與傳承、文化

腕表品牌“讀懂”年輕消費(fèi)群

據(jù)2024年日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”官方數(shù)據(jù)顯示，25歲以下年輕消費(fèi)者高達(dá)25%；隨后的上?！扮姳砼c奇跡”中，公眾日門票購(gòu)買者中70%都是35歲以下的年輕群體。足以見(jiàn)得，高級(jí)制表行業(yè)的高凈值客戶群體呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)。

因此，如何在年輕消費(fèi)群體中尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，成為歷史悠久的高端腕表市場(chǎng)破局的關(guān)鍵之一。

縱觀今年“鐘表與奇跡”上各大品牌腕表的新品，無(wú)論是更大膽的材料、色調(diào)搭配，捕捉時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì)……試圖與如今更年輕的高端腕表客戶群溝通接軌。

此次，真力時(shí)推出的160周年典藏版腕表，藍(lán)色調(diào)與陶瓷材質(zhì)彰顯品牌魅力。其中，CHRONOMASTER旗艦系列運(yùn)動(dòng)腕表41毫米表殼，搭配藍(lán)色調(diào)鋪設(shè)至經(jīng)太陽(yáng)紋處理的表盤，計(jì)時(shí)指針末端則以紅色點(diǎn)綴，搭載El Primero 3600型自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)機(jī)芯；PILOT飛行員系列計(jì)時(shí)碼表其42.5毫米表徑搭配鈦金屬表冠與矩形按鈕，并搭載El Primero 3652型自動(dòng)上鏈機(jī)芯，整合了大日歷顯示與飛返計(jì)時(shí)功能；DEFY巔峰系列天際計(jì)時(shí)碼表，42毫米直徑的刻面表殼與表鏈?zhǔn)状瓮耆捎锰沾刹馁|(zhì)制作，呼應(yīng)表盤上的鐫刻幾何圖案。

從左至右分別為：CHRONOMASTER旗艦系列運(yùn)動(dòng)腕表、DEFY巔峰系列天際計(jì)時(shí)碼表、PILOT飛行員系列計(jì)時(shí)碼表

在“鐘表與奇跡”現(xiàn)場(chǎng)，Oris對(duì)色彩的大膽運(yùn)用無(wú)疑在眾多品牌中非常大膽：今年豪利時(shí)大表冠403自主機(jī)芯指針式日歷腕表采用赤陶色或綠色表盤，搭載Oris 403自主機(jī)芯；大表冠指針式日歷腕表采用明黃色、淡紫色以及藍(lán)色表盤搭配。