經(jīng)濟觀察報 記者 任曉寧 4月2日，阿里巴巴旗下游戲公司靈犀互娛與B站分別在社交平臺發(fā)出了火藥味十足的公開信，互相指責對方。
兩家公司開戰(zhàn)的導火索是，靈犀互娛起訴B站等公司不正當競爭，獲得了上海市浦東新區(qū)人民法院的一審判決支持。B站不認可判決，并提出上訴。
在公開信中，靈犀互娛認為，B站投放廣告時存在惡意混淆行為，不符合商業(yè)道德。靈犀互娛列出了法院意見，稱法院判決認為B站的游戲《三國：謀定天下》（下稱《三謀》）在靈犀互娛游戲《三國志：戰(zhàn)略版》（下稱《三戰(zhàn)》）百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式，構(gòu)成不正當競爭行為。
B站認為，靈犀互娛片面解讀法律判決、放大爭議誤導玩家認知。
經(jīng)濟觀察報記者獲得了上海市浦東新區(qū)人民法院的這份判決書。判決書要求，B站和百度公司需在判決生效之日10日內(nèi)賠償靈犀互娛100萬元，并在百度貼吧“三國志戰(zhàn)略版吧”顯著位置，連續(xù)七天刊登聲明，就涉案不正當競爭行為為靈犀互動消除影響。法院駁回了靈犀互娛其他訴訟要求。
這起案件的源頭，是2024年6月，B站在百度貼吧“三國志戰(zhàn)略版吧”投放旗下游戲《三謀》的廣告。根據(jù)靈犀互娛的說法，當時他們發(fā)現(xiàn)“三國志戰(zhàn)略版吧”主頁出現(xiàn)開屏廣告，在背景圖、導航欄、左右兩側(cè)的顯著位置均大面積展示了《三謀》游戲廣告。并且，廣告語顯示“原班人馬傾力打造”“下一代三國-3-SLG（策略類游戲）”等話術(shù)。
靈犀互娛認為，這構(gòu)成了對其游戲《三戰(zhàn)》的不正當競爭。
靈犀互娛共提出4項主張，認為B站的行為導致消費者混淆、構(gòu)成商業(yè)詆毀行為、構(gòu)成妨礙破壞行為、違反商業(yè)道德。
法院支持了靈犀互娛第一項主張，認為在貼吧環(huán)境下，以相關(guān)公眾對貼吧的認知經(jīng)驗和一般注意力，B站采用的高度嵌入和融合的廣告投放行為，足以導致相關(guān)公眾產(chǎn)生《三謀》與《三戰(zhàn)》之間存在某種許可、合作等關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆誤認。
但法院同時認為，B站的行為未對靈犀互娛游戲的正常運營造成妨礙破壞，其廣告語尚在合理的范圍之內(nèi)，未達到商業(yè)詆毀的程度。
靈犀互娛把百度公司、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司（B站備案主體）、浙江華娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（《三謀》游戲開發(fā)商）列為共同被告。
法院沒有支持靈犀互娛對上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、浙江華娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的訴訟請求，認為二者與本案廣告投放行為無關(guān)。
對于百度公司，法院認為，百度公司作為廣告發(fā)布者，應(yīng)當知道《三戰(zhàn)》與《三謀》為直接競爭關(guān)系，仍為其提供涉案廣告位并為其發(fā)布涉案廣告，違反了《廣告法》第三十一條規(guī)定，應(yīng)當共同承擔法律責任。
法院判定，百度與B站在本案廣告發(fā)布中形成共同協(xié)作關(guān)系，且存在共同過錯，構(gòu)成共同侵權(quán)。
速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩告訴記者，《三戰(zhàn)》和《三謀》是競品關(guān)系，兩款游戲的類型、核心玩法近似，受眾玩家群體基本相同。他提到，B站的廣告投放行為在競品游戲之間很常見，“如果正常買量，很費勁才能轉(zhuǎn)化用戶。但如果通過擦邊素材、廣告營銷，很容易就能把核心用戶吸引過來，成本更低、更有效。所以很多游戲產(chǎn)品的微博、下載評論里，都能看到其他競品推薦的內(nèi)容”。
《三戰(zhàn)》和《三謀》分別是靈犀互娛和B站的主力游戲。
《三戰(zhàn)》誕生于2019年，上線一年半全球總收入突破10億美元，靈犀互娛憑借這款游戲，一躍成為國內(nèi)知名游戲廠商，在SLG賽道，即使騰訊、網(wǎng)易也一度排在靈犀互娛之后。
《三謀》于2024年6月上線，當年8月獲得10億元流水，創(chuàng)下了B站游戲運營史上最快破10億元的紀錄。B站在2024年第三季度實現(xiàn)首次盈利，很大程度上依賴這款游戲帶來的收入。
據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《三戰(zhàn)》2024年收入為41.67億元，《三謀》2024年收入為29億元。
B站不服法院判決，在公開信中說，該判決為一審判決，尚未產(chǎn)生法律效力，B站對混淆的認定不予認可。
北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎介紹，一審判決之后，法院會把判決書送達當事人，若當事人在判決后15天內(nèi)提起上訴，則一審判決不生效，需要等待二審判決。若當事人在15天內(nèi)沒有提起上訴，一審判決就會生效。
經(jīng)濟觀察報記者從B站獲悉，其已經(jīng)提出上訴。截至發(fā)稿，百度公司沒有對此事進行回應(yīng)。
任曉寧經(jīng)濟觀察報記者
TMT新聞部資深記者
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