東方樹(shù)葉龍井新茶又雙叒叕賣(mài)斷貨了！“一箱15瓶、官方售價(jià)119.9元的東方樹(shù)葉龍井新茶，某二手平臺(tái)上賣(mài)到150元！”這兩天，有媒體如是報(bào)道。
小小一瓶東方樹(shù)葉，沒(méi)想到這兩天成了“硬通貨”。有的網(wǎng)友甚至發(fā)帖說(shuō)：高價(jià)收購(gòu)東方樹(shù)葉龍井新茶，收集幾箱今年慢慢喝！
對(duì)此，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“龍井新茶限量，是因?yàn)槊髑褒埦旧懋a(chǎn)量就稀缺。目前，2025年的東方樹(shù)葉龍井新茶在我們官方電商平臺(tái)已售罄，線下僅在山姆超市銷(xiāo)售，請(qǐng)廣大消費(fèi)者嚴(yán)格甄別購(gòu)買(mǎi)渠道，不少店鋪并沒(méi)有我們的官方授權(quán)，如發(fā)現(xiàn)有假冒商品，也請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們進(jìn)行舉報(bào)?！?/p>
“感謝大家的支持和厚愛(ài)！雖然市場(chǎng)反響良好，但因?yàn)樵嫌邢蓿瑹o(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)，‘龍井新茶’明年可能還是會(huì)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”農(nóng)夫山泉這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“寧缺毋濫”一直是東方樹(shù)葉的品質(zhì)追求，接下來(lái)還會(huì)陸續(xù)推出其他新品，“無(wú)論如何，品質(zhì)一定是放在首位的。清明節(jié)一過(guò)，就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’，這是理所當(dāng)然的事情。請(qǐng)大家購(gòu)買(mǎi)時(shí)千萬(wàn)注意甄別，不要買(mǎi)到假冒商品?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士指出，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，采摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗(yàn)制茶的工業(yè)化水平。早前媒體報(bào)道表明，東方樹(shù)葉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)10年，才找到恰當(dāng)?shù)牟杷龋约扒‘?dāng)控制水溫和時(shí)間的方法，得以萃取出龍井茶特有的香氣、湯色和滋味。
與此同時(shí)，囿于地理范圍限制，每年的龍井茶產(chǎn)量有限。據(jù)杭州市政府消息，2024年西湖龍井的一、二級(jí)產(chǎn)區(qū)總產(chǎn)量約為625噸，其中，獅峰山、龍井村、云棲村、虎跑泉、梅家塢村一級(jí)產(chǎn)區(qū)的年產(chǎn)量預(yù)計(jì)200噸。2025年西湖龍井茶的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)定。
縱觀今年的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，伴隨著清明來(lái)臨，今年“明前茶”銷(xiāo)售也進(jìn)入尾聲。不同于以往只有現(xiàn)泡茶葉售賣(mài)的狀況，近年來(lái)不少品牌推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中間掀起消費(fèi)熱潮。
這其中以農(nóng)夫山泉的東方樹(shù)葉為代表。記者了解到，東方樹(shù)葉也是行業(yè)內(nèi)最早使用特級(jí)龍井茶為原料制作無(wú)糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹(shù)葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來(lái)自地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)，采用一芽一葉，約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。
物以稀為貴。自上市以來(lái)，這款產(chǎn)品在消費(fèi)者中的熱捧程度逐年攀升。結(jié)合早前媒體報(bào)道，2024年首批推出的5萬(wàn)箱龍井新茶在17小時(shí)內(nèi)即全部售罄，而第二批補(bǔ)貨的產(chǎn)品開(kāi)售1分鐘售出1萬(wàn)箱，1小時(shí)內(nèi)5萬(wàn)箱全部售空。而2023年，5萬(wàn)箱售罄的時(shí)間是7天。
今年，東方樹(shù)葉龍井新茶于2025年3月20日在淘寶、京東等電商平臺(tái)正式開(kāi)始預(yù)售。4月3日，記者登錄淘寶、京東等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。記者進(jìn)一步從農(nóng)夫山泉方面了解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費(fèi)者熱情高漲，上市首日的銷(xiāo)售額是去年的近2.5倍。
農(nóng)夫山泉所帶來(lái)這一股“龍井旋風(fēng)”也引發(fā)其他無(wú)糖茶品牌跟進(jìn)。2025年1月，三得利在經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上公開(kāi)表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過(guò)全家自有品牌“汲賞”宣布聯(lián)名限量發(fā)售15萬(wàn)瓶明前龍井……同時(shí)這也帶動(dòng)了一波年輕人喝龍井的消費(fèi)習(xí)慣，小紅書(shū)上不少年輕消費(fèi)者每年春茶采摘前都會(huì)“蹲守”龍井新茶的開(kāi)售時(shí)間。
2025年3月公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2024年茶飲料版塊營(yíng)收達(dá)167.45億元，較2023年增長(zhǎng)32.3%。其中東方樹(shù)葉一枝獨(dú)秀，持續(xù)引領(lǐng)無(wú)糖茶在整個(gè)即飲茶領(lǐng)域的份額不斷擴(kuò)張，2024年是即飲茶頭部品牌中是唯一一個(gè)市占保持年度正增長(zhǎng)的，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超86%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)反向推斷，2024年?yáng)|方樹(shù)葉整體銷(xiāo)售額已突破100億。
熱門(mén)跟貼