讓游客成為“歷史改寫(xiě)者”
這個(gè)清明小長(zhǎng)假，當(dāng)大多數(shù)人還在踏青賞花時(shí)，一群年輕人已經(jīng)手持"探墓牒"，鉆進(jìn)了真實(shí)的古代墓室。
從4月4日到5月5日，洛陽(yáng)古墓博物館推出了一項(xiàng)名為「古墓奇幻夜」的實(shí)景墓室探秘活動(dòng)。
每晚19:30，參與者手持”探墓牒“進(jìn)入墓區(qū)。10座真實(shí)墓室被改造成游戲場(chǎng)景，游客與NPC（非玩家角色）互動(dòng)，通過(guò)解謎任務(wù)了解墓葬文化。
“劇本殺+博物館”的組合精準(zhǔn)擊中Z世代“打卡社交”需求。小紅書(shū)、抖音上，#古墓劇本殺#話題播放量破億，網(wǎng)友調(diào)侃：“白天掃墓祭祖，晚上古墓探秘，這很賽博清明！”
這場(chǎng)融合了考古探秘、劇本殺與傳統(tǒng)文化的沉浸式體驗(yàn)，正在改寫(xiě)博物館旅游的固有印象，但也有人質(zhì)疑這是過(guò)度娛樂(lè)化的危險(xiǎn)信號(hào)。
作為世界上首座古墓類專題博物館，洛陽(yáng)古墓博物館本就自帶 "東方金字塔" 的神秘標(biāo)簽。
這里匯聚了從西周至清代的數(shù)十萬(wàn)座古墓，僅帝王陵墓就有 24 座，白居易、二程等名人墓葬星羅棋布。
對(duì)比傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目，這一創(chuàng)新并非孤例。2024年春節(jié)期間，該館推出的“何不秉燭游”夜游活動(dòng)已引發(fā)熱潮，游客持燈籠與NPC互動(dòng)解謎，話題播放量破億。
而此次清明檔的升級(jí)版「古墓奇幻夜」，不僅引入儺戲表演、動(dòng)態(tài)“婦人啟門(mén)圖”等元素，甚至開(kāi)放北魏宣武帝景陵等真實(shí)墓室開(kāi)展劇本殺,能想到這個(gè)創(chuàng)意的人實(shí)在是腦洞大開(kāi)。
比如在宣武帝墓室中，玩家需要根據(jù)壁畫(huà)線索破解墓主的生前遺憾，讓原本嚴(yán)肅的博物館教育變得更有趣，提前體驗(yàn)的博主直呼 "汗毛都立起來(lái)了，比密室逃脫更上頭"。
不得不說(shuō)：洛陽(yáng)這波古墓劇本殺，精準(zhǔn)踩中了年輕人的探秘嗨點(diǎn)。
從30萬(wàn)到205萬(wàn)
2019年前，洛陽(yáng)古墓博物館年游客量?jī)H30萬(wàn)，長(zhǎng)期坐“冷板凳”。
在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里之所以人流不旺，固然有文化門(mén)檻的因素，但更多則在于不會(huì)互動(dòng)，自縛手腳。展品擺放整整齊齊，觀眾要么只能走馬觀花，要么硬著頭皮讀說(shuō)明，逛一圈下來(lái)，枯燥又疲憊。久而久之，除非文博愛(ài)好者，其余人等便不自覺(jué)地漸行漸遠(yuǎn)了。對(duì)文博資源來(lái)說(shuō)，是極大的閑置和浪費(fèi)。
命運(yùn)的轉(zhuǎn)折始于2023年。
2020年至2022年間，洛陽(yáng)古墓博物館進(jìn)行了為期兩年多的閉館提升改造。其間，催促開(kāi)館的網(wǎng)友多次將其推上中國(guó)博物館熱搜榜。
改造后，其核心策略從“文物陳列”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)重構(gòu)”——打破玻璃展柜的模式，允許觸摸墓室磚雕、臨摹壁畫(huà)，甚至推出研學(xué)課程“古墓尋龍記”。
效果立竿見(jiàn)影：2024年游客量飆升至205萬(wàn)，35歲以下觀眾占比70%。
傳統(tǒng)博物館的“展柜+解說(shuō)”模式在此被徹底顛覆。
以2025年春節(jié)活動(dòng)為例，游客通過(guò)投壺比賽、NPC對(duì)話推動(dòng)劇情，歷史知識(shí)被拆解為趣味任務(wù)；而此次清明檔的「古墓奇幻夜」更進(jìn)一步，將18名專業(yè)演員分散于10座真實(shí)墓室，演繹東漢刺史的誓言、唐代將軍的哀嘆，讓游客成為“歷史改寫(xiě)者”。
夜間開(kāi)放曾是文旅業(yè)的空白領(lǐng)域。洛陽(yáng)古墓博物館自2024年試水夜游后，成功將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)3小時(shí)，并通過(guò)燈光、音效營(yíng)造神秘氛圍。數(shù)據(jù)顯示，夜游項(xiàng)目貢獻(xiàn)了全年30%的門(mén)票收入，且客單價(jià)較日間提升50%。
為避免淪為純娛樂(lè)項(xiàng)目，劇本殺劇情由考古專家參與設(shè)計(jì)。例如《古墓探秘》中的“景陵謎案”，實(shí)則暗含北魏孝文帝改革的歷史線索。副館長(zhǎng)張建文強(qiáng)調(diào)：“守正是創(chuàng)新的底線，我們要讓觀眾笑著進(jìn)來(lái)，思考著出去。”
2024年起，博物館通過(guò)“文化創(chuàng)意活動(dòng)招選公告”引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，形成“博物館+公司”合作模式。策劃方將儺戲、沉浸劇場(chǎng)與AR導(dǎo)航結(jié)合，市場(chǎng)收益反哺文物保護(hù)，形成良性循環(huán)。
博物館如何平衡教育性與娛樂(lè)性，仍是未來(lái)探索的關(guān)鍵。你看好“古墓劇本殺”模式嗎？歡迎留言討論！
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