清明時(shí)節(jié)雨紛紛，代祭掃墓引熱議。2025年清明節(jié)前夕，國內(nèi)知名跑腿平臺UU跑腿推出高價(jià)代祭掃服務(wù)，其中最高檔套餐定價(jià)4999元，包含茅臺酒祭奠、墓地修繕、定制微紀(jì)錄片等“高端服務(wù)”，迅速登上熱搜。截至4月4日，該服務(wù)已售出685單，但爭議聲也隨之而來——有人稱這是“讓孝心觸手可及”，也有人質(zhì)疑“掃墓成了炫富生意”。
▎代掃墓服務(wù)“高端化”：茅臺酒、微紀(jì)錄片成標(biāo)配
據(jù)UU跑腿官方介紹，此次推出的清明代祭掃服務(wù)分為三檔，價(jià)格從249元到4999元不等?；A(chǔ)套餐包含代買鮮花、水果、代行鞠躬禮等服務(wù)；而4999元的頂配版則堪稱“奢華”：跑腿員需攜帶市場價(jià)約2700元的53度飛天茅臺酒作為祭品，提供偏遠(yuǎn)山區(qū)墓地尋址、清理雜草、修補(bǔ)墓碑等深度服務(wù)，甚至附贈一支3分鐘的定制微紀(jì)錄片，記錄掃墓全程。
平臺客服強(qiáng)調(diào)，所有服務(wù)均可“按需定制”，茅臺酒由跑腿員線下采購并全程錄像，“保證正品”。對于網(wǎng)友“是否涉嫌酒類廣告”的質(zhì)疑，客服回應(yīng)稱“茅臺僅作為可選祭品，不強(qiáng)制購買”。
▎網(wǎng)友爭議：剛需還是噱頭？
這一服務(wù)迅速引發(fā)兩極評價(jià)。支持者認(rèn)為，代掃墓解決了異地工作、行動不便人群的痛點(diǎn)。北京白領(lǐng)李女士表示：“父母墓地在貴州山區(qū)，我懷孕不便長途跋涉，高價(jià)套餐包含尋墓和修繕，確實(shí)省心?！睌?shù)據(jù)顯示，2024年我國流動人口已達(dá)3.8億，代祭掃需求客觀存在。
反對聲則聚焦于“商業(yè)行為對傳統(tǒng)情感的侵蝕”。民俗學(xué)者王立群指出：“祭祖核心在于心意，若連墓地位置都要他人代尋，親情紐帶恐被異化?！备芯W(wǎng)友吐槽：“紀(jì)錄片拍給誰看？難道發(fā)朋友圈證明孝心？”
▎“代經(jīng)濟(jì)”狂飆下的倫理困局
事實(shí)上，UU跑腿并非首個試水代祭掃的企業(yè)。早在2021年，某電商平臺就出現(xiàn)“代哭墳”“代磕頭”服務(wù)，標(biāo)價(jià)高達(dá)2000元/小時(shí)。據(jù)《2025中國禮儀服務(wù)市場報(bào)告》，代祭掃產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破50億元，且年增長率超30%。
然而，灰色地帶始終存在。2023年江蘇曾曝出“代掃墓直播造假”事件，跑腿員在他人墓前擺拍欺騙客戶；部分平臺對墓地環(huán)境、祭祀禮儀缺乏標(biāo)準(zhǔn)化流程，導(dǎo)致糾紛頻發(fā)。此次UU跑腿推出高價(jià)套餐，雖強(qiáng)調(diào)“全程視頻留證”，但如何監(jiān)管服務(wù)真實(shí)性仍是難題。
▎專家：規(guī)范與尊重需并行
面對爭議，中國社會科學(xué)院社會研究所研究員張明建議：“代祭掃服務(wù)應(yīng)劃定底線，比如禁止涉及封建迷信、大額財(cái)物焚燒等行為?！彼瑫r(shí)呼吁建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定服務(wù)人員資質(zhì)、操作流程和投訴機(jī)制。
江蘇省民政廳相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，正在研究代祭掃服務(wù)管理辦法，擬要求平臺備案服務(wù)項(xiàng)目、公示收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并對酒類、奢侈品等特殊祭品設(shè)置限制。
結(jié)語
當(dāng)科技讓“千里盡孝”成為可能，如何在商業(yè)便利與文化敬畏之間找到平衡，或許比討論“該不該花4999元掃墓”更為重要。畢竟，清明不僅是儀式，更是一場關(guān)乎記憶與傳承的文明對話。對此您怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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