美國汽車制造巨頭福特（Ford）于周四正式推出全系車型大幅折扣，允許所有消費(fèi)者以原本只針對(duì)員工的“內(nèi)部優(yōu)惠價(jià)”購買其2024和2025年款車型，包括燃油車、電動(dòng)車、混合動(dòng)力和插電式混合動(dòng)力車型。此次大規(guī)模促銷名為“源自美國，服務(wù)美國（From America, For America）”。
福特此舉正值總統(tǒng)川普對(duì)進(jìn)口汽車加征25%關(guān)稅的措施生效數(shù)小時(shí)后，被普遍解讀為車企在關(guān)稅壓力之下，為維持市場銷量而采取的積極應(yīng)對(duì)。
川普的新關(guān)稅于本周四凌晨正式生效，對(duì)所有外國制造的整車征收25%進(jìn)口稅。此外，從5月3日起，關(guān)稅還將擴(kuò)展至進(jìn)口汽車零部件，進(jìn)一步增加美國本土整車廠的制造成本。
在競爭對(duì)手可能因?yàn)槌杀旧仙险{(diào)售價(jià)的背景下，福特決定借助當(dāng)前充足的庫存優(yōu)勢，推出大幅優(yōu)惠措施。福特表示：
“在這樣充滿不確定的時(shí)期，空談無用。我們相信行動(dòng)的力量。”
據(jù)悉，消費(fèi)者還可將此次“員工價(jià)”優(yōu)惠與其他經(jīng)銷商促銷疊加使用，進(jìn)一步節(jié)省購車成本。
不過，高性能車型如福特Raptor猛禽系列、Mustang和Bronco特殊版本，以及2025款Expedition、Navigator豪華SUV和Super Duty重型卡車不在此次優(yōu)惠范圍內(nèi)。具體詳情可前往福特官網(wǎng)查詢。
為擴(kuò)大影響力，福特將在4月6日至7日NCAA男子四強(qiáng)賽期間投放由知名演員布萊恩·科蘭斯頓配音的30秒廣告，進(jìn)一步推廣這場空前折扣。
福特本周發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷量同比增長5%，其中3月銷量激增19%。分析認(rèn)為，這與消費(fèi)者預(yù)期車價(jià)上漲、提前購車密切相關(guān)。
據(jù)JP摩根數(shù)據(jù)，截至3月底，福特的經(jīng)銷商庫存可維持74天銷售，遠(yuǎn)高于通用汽車的50天供貨周期，顯示福特或正借此機(jī)會(huì)進(jìn)行大規(guī)模清庫存。
面對(duì)川普政府的加稅措施，多家外國車企也開始重新審視其全球生產(chǎn)布局：
沃爾沃（Volvo）表示，將加大在其南卡羅來納州工廠的生產(chǎn)力度，并考慮將新車型產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至美國本土，以避開高額進(jìn)口稅。CEO霍坎·塞繆爾森表示：“我們需要學(xué)習(xí)如何本地化。”他補(bǔ)充稱，為降低成本，公司將重新調(diào)整供應(yīng)鏈與制造結(jié)構(gòu)。
打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）同樣在評(píng)估產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至美國的可能性。該公司生產(chǎn)主管喬格·布爾策表示：“我們已經(jīng)做好了一些應(yīng)對(duì)計(jì)劃，但靈活性是關(guān)鍵?！?/p>
受新政和不確定性影響，周四福特、沃爾沃和梅賽德斯的股價(jià)分別下跌了4.7%、4.3%和2.5%。
媒體指出，福特此次促銷策略令人聯(lián)想到2001年“9·11事件”后通用汽車推出的“Keep America Rolling”計(jì)劃，當(dāng)年正是這一大膽優(yōu)惠幫助美國車市在經(jīng)濟(jì)低迷中快速反彈。
面對(duì)關(guān)稅沖擊、成本上升與市場動(dòng)蕩，福特此番“員工價(jià)全民開放”無疑是一次極具策略意義的市場出擊，不僅展示了品牌對(duì)消費(fèi)者的支持，也體現(xiàn)了在政策風(fēng)暴中先發(fā)制人的營銷智慧。
但長期來看，汽車行業(yè)的變局才剛剛開始。
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