截圖來自任天堂官網(wǎng)
在美國總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）宣布對任天堂的幾個主要制造基地征收關(guān)稅后，任天堂做出了直接反饋。
4月5日，日本游戲公司任天堂（Nintendo）正式發(fā)布聲明表示，無限期推遲其新一代游戲主機(jī)Switch 2在美國的預(yù)購計劃。
按原計劃，任天堂將于4月9日在美國開始接受Switch 2預(yù)訂，但目前正在對美國關(guān)稅的潛在影響以及持續(xù)變化的市場環(huán)境進(jìn)行評估，活動將推遲進(jìn)行。
Switch 2發(fā)布日期不變，仍為6月5日。
該消息公布后，任天堂當(dāng)日收盤股價下跌4.91%。
這一突發(fā)變動，引發(fā)了市場對消費(fèi)電子行業(yè)供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，以及終端價格波動的廣泛擔(dān)憂。
此次推遲是大型公司對特朗普關(guān)稅，及其對企業(yè)和消費(fèi)者支出的影響，所做出的最重大的即時反應(yīng)之一。
作為首個公開受美國關(guān)稅政策沖擊的游戲公司及消費(fèi)電子巨頭，任天堂的舉措或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)應(yīng)對貿(mào)易壁壘的風(fēng)向標(biāo)。
距離上一代Switch上市八年后，任天堂于本周三發(fā)布了Switch 2。
就在同一天，特朗普宣布對多國加征關(guān)稅，其中，中國和越南的稅率分別高達(dá)54%和46%，而這兩國正是任天堂此前主要生產(chǎn)基地。
作為Switch的繼任者，Switch 2在硬件方面升級顯著：7.9英寸的1080P屏幕、256GB存儲空間、支持4K輸出的英偉達(dá)定制版（NVIDIA Tegra 239）芯片，以及，新增的C鍵聊天社交功能。
不過，Switch 2的定價已經(jīng)比前代高出了50%，售價為449.99美元。
對比來看，PlayStation 5美版光驅(qū)版定價499.99美元，數(shù)字版為449.99美元。不過，其最新機(jī)型，去年9月上市的PlayStation 5 Pro，已大幅漲價，售價為699.99美元起。
而Switch 2配套游戲價格，已經(jīng)漲至69.99美元至79.99美元。比如，新款機(jī)型搭售的《馬力歐賽車：世界》實(shí)體版售價約為人民幣494元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)前主流3A游戲定價。
Switch 2現(xiàn)在定價策略，似乎已經(jīng)隱含供應(yīng)鏈成本壓力，目前國際版的價格（約人民幣3282元）已經(jīng)大幅超越日本本地特供版（約人民幣2430元），后者購買需要一定準(zhǔn)入門檻后抽簽購買，且機(jī)型只支持日語和日本賬戶。
這一價格的設(shè)定，被認(rèn)為部分是為應(yīng)對美國潛在關(guān)稅威脅而設(shè)計的緩沖，但更多的是屬于長期風(fēng)險應(yīng)對，而并非新的關(guān)稅發(fā)布后的反應(yīng)。
任天堂目前尚未透露新游戲機(jī)將在哪里生產(chǎn)，以及，后續(xù)是否會提高Switch 2的售價，或者轉(zhuǎn)移生產(chǎn)。
任天堂公司發(fā)言人埃迪·加西亞（Eddie Garcia）對美國媒體表示，將盡快更新預(yù)購安排。
事實(shí)上，早在特朗普第一任期，任天堂便開始分散生產(chǎn)，然而，這種調(diào)整需要時間且成本高昂，短期內(nèi)，難以完全規(guī)避關(guān)稅風(fēng)險。
2019年，任天堂將部分供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移至東南亞，將部分Switch以及兩款 Switch硬件改版的制造轉(zhuǎn)移。但此次，越南同樣被列入高關(guān)稅名單，可能會迫使其重新考慮生產(chǎn)供應(yīng)業(yè)布局。
市場觀點(diǎn)認(rèn)為，短期內(nèi)轉(zhuǎn)移產(chǎn)能至墨西哥等國或?yàn)榭尚蟹桨?，但新建工廠和培訓(xùn)工人將大幅增加成本。
當(dāng)然，任天堂并非首次遭遇關(guān)稅危機(jī)。2015年，因巴西高額進(jìn)口稅，任天堂退出該國市場，后通過本地經(jīng)銷商進(jìn)行迂回銷售。
這一次，任天堂很可能采取類似的策略，比如，通過第三方渠道進(jìn)口以規(guī)避部分關(guān)稅，或者推出減配版的“關(guān)稅友好版”。
如果最終售價因新關(guān)稅政策再次上漲，任天堂可能需要通過訂閱服務(wù)（如擴(kuò)展Nintendo Switch Online），或者游戲捆綁包來維持吸引力。
實(shí)際上，游戲軟件已經(jīng)成為了任天堂的核心競爭力。
截至2024年12月，Switch的軟件總銷量超過13億。然而，實(shí)體游戲卡帶（或者光盤）同樣難以擺脫關(guān)稅沖擊，轉(zhuǎn)向全數(shù)字版可以降低成本，但也會削弱實(shí)體零售渠道的利潤。
Switch 2自發(fā)布之日起，其大幅超越一代的定價已經(jīng)引發(fā)了玩家群體的怨聲載道。
而現(xiàn)在，任天堂的推遲預(yù)購，或許只是一個開始。
全球另外兩大主機(jī)游戲廠商，索尼旗下的PlayStation和微軟旗下的Xbox，同樣在制造上依賴亞洲供應(yīng)鏈。如果它們跟進(jìn)了任天堂的調(diào)整策略，那么，美國游戲主機(jī)市場可能面臨集體漲價潮。
今年2月，美國娛樂軟件協(xié)會（The Entertainment Software Association，ESA）已經(jīng)對美國關(guān)稅可能損害游戲行業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)表達(dá)了擔(dān)憂。
ESA表示，電子游戲是深受美國各年齡段人群喜愛的熱門娛樂形式之一，對電子游戲設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品加征關(guān)稅，將對數(shù)億美國人產(chǎn)生負(fù)面影響，也會損害該行業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)做出的重大貢獻(xiàn)。
Switch是任天堂有史以來最暢銷的家用游戲機(jī)，也是主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)史上第三暢銷的游戲機(jī)，僅次于PlayStation 2和Nintendo DS。
2017年5月上市后，Switch不僅拯救了任天堂的業(yè)績，還開創(chuàng)了主機(jī)與掌機(jī)融合的新品類。
Switch使得當(dāng)年任天堂股價攀升至七年來的最高水平，較上一年上漲超過 100%。
截至2024年12月，Switch一代的銷量已超過了1.5億臺。
彼時人們可能意識不到，主機(jī)游戲市場的繁榮，很大程度上，離不開東南亞供應(yīng)鏈的成熟，而其核心元器件（比如，高性能芯片）也依舊依賴中國或歐美廠商。
如今，任天堂面對關(guān)稅與通脹的雙重壓力，超越了以往任何時期。
而對于大量玩家而言，這場風(fēng)暴的終點(diǎn)，或許不僅是要為買一臺游戲機(jī)多花幾百美元，而且是在見證和參與一個時代的轉(zhuǎn)型陣痛。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程）
熱門跟貼