開云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci古馳和Bottega Veneta葆蝶家最近在中國市場的密集關(guān)店潮引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
Bottega Veneta最近連關(guān)4家門店，其中包括成都太古里店（3月16日）、北京大興機(jī)場店（3月25日）、太原王府井店（3月26日）、以及成都天府機(jī)場店（3月28日）。
3月初，古馳在一天內(nèi)關(guān)閉上海的兩家門店，分別為上海芮歐百貨店和上海新世界大丸店。自2023年以來，古馳在中國市場已相繼關(guān)閉了6家門店。
古馳關(guān)閉上海芮歐百貨門店。
據(jù)悉，此次Bottega Veneta（以下簡稱：BV）關(guān)閉的門店多為代理商運營，而直營店未來或?qū)⒊蔀锽V在中國市場的重點布局方向。
品牌通過門店調(diào)整優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，增強直營模式的掌控力，實施提升業(yè)績的長期戰(zhàn)略。而古馳在一天內(nèi)關(guān)閉上海的兩家門店后，在上海市區(qū)的門店數(shù)量已縮減至7家，僅保留IFC、IAPM、ITC、恒隆廣場、港匯恒隆、太古里和虹橋機(jī)場店，尤其在南京西路奢侈品商圈，僅存上海恒隆廣場一家門店。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這一調(diào)整反映了品牌在中國市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。盡管中國仍是全球奢侈品消費的重要引擎，但市場增速放緩，加上消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在促使品牌重新評估零售策略。
據(jù)南都此前報道，開云集團(tuán)2月11日公布截至2024年12月31日的2024年第四季度及2024年全年財報。去年第四季度營業(yè)收入為43.9億歐元，同比下降12%。2024年全年銷售額也下降12%至171.9億歐元。其中，古馳去年第四季度的銷售額為19.2億歐元，同比大跌24%，全年收入同比下降21%至77億歐元，營業(yè)利潤銳減51%。盡管在2023年已經(jīng)啟動了品牌轉(zhuǎn)型計劃，古馳的業(yè)績?nèi)晕匆娒黠@回升，2024年四個季度的同比銷售分別下降了18%、19%、25%和24%，均高于集團(tuán)整體的跌幅。作為集團(tuán)核心品牌，古馳業(yè)績下滑成為開云近兩年最大隱患。
反觀BV，2024年全年收入增長6%至17億歐元，2024年第四季度大漲12%，是集團(tuán)逆勢增長的少數(shù)品牌。直營零售渠道增長強勁，達(dá)到17%，主要受北美和西歐市場推動，亞太市場也有所改善。
無獨有偶，古馳和BV最近都有“巨變”。
古馳2月6日在一封公司內(nèi)部郵件中宣布，創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno即刻下臺。據(jù)悉，這一決定來得毫無征兆，甚至在前一天，他還在為即將到來的2025秋冬系列大秀進(jìn)行選角工作。
3月13日，開云宣布Balenciaga巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna接任古馳創(chuàng)意總監(jiān)一職。開云表示，Demna將在7月高級定制周發(fā)表自己最后一個巴黎世家系列后，全力投入古馳的創(chuàng)意工作。Demna執(zhí)掌巴黎世家的十年，巴黎世家從不足5億歐元的銷售業(yè)績成長為20億歐元俱樂部的奢侈品牌，輸出眾多爆款，召集一大批忠實粉絲，這個決定也體現(xiàn)了開云對Demna成績的認(rèn)可。
但集團(tuán)股價在消息發(fā)布當(dāng)天一度跌幅達(dá)到14%，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一向推崇經(jīng)典傳統(tǒng)的古馳換了天馬行空的風(fēng)格化設(shè)計天才，更加難以預(yù)測銷售前景。
巴黎世家前創(chuàng)意總監(jiān)Demna接任古馳創(chuàng)意總監(jiān)一職。
而BV原創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy去年12月轉(zhuǎn)投Chanel香奈兒，填補了香奈兒空缺半年的創(chuàng)意總監(jiān)職位。Matthieu Blazy于2021年11月被任命為BV創(chuàng)意總監(jiān)，上任后憑借干凈利落，廓形硬朗和風(fēng)格智性贏得一致好評。此后三年，BV憑借穩(wěn)定的表現(xiàn)在日益動蕩的奢侈品行業(yè)脫穎而出，成為最抗跌的奢侈品牌之一。
BV則迎來新創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter，她近年來在Lacoste擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，而后接任Carven的創(chuàng)意總監(jiān)。在擔(dān)任Lacoste藝術(shù)總監(jiān)期間，Louise Trotter成功地將這一傳統(tǒng)運動品牌推向了時尚的前沿。目前所知的是她加入BV后的首個系列將在2026年春夏米蘭時裝周亮相，她將給品牌帶來怎樣的新面貌和新業(yè)績，仍需觀望。
BV原創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy。
BV新創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter。
RBC資本市場日前將開云集團(tuán)的目標(biāo)股價從260歐元下調(diào)至240歐元，原因是對其2025年第一季度盈利前景感到擔(dān)憂。該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計，開云今年第一季度的有機(jī)營業(yè)收入將下降13%，降至39.3億歐元，其中古馳收入預(yù)計將大跌26%。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在財報電話會議上表示，盡管去年下半年中國和美國的銷售有所回升，但預(yù)計今年中國市場需求難以顯著改善，公司距離其目標(biāo)仍有較大差距。他還提到，為了控制成本，開云將通過削減成本和凍結(jié)招聘等措施來降低開支。
Lanvin浪凡近日也頻頻撤店。
此外，法國時裝品牌Lanvin浪凡近日在多家奢侈品商場撤店，包括南京德基商場、杭州大廈、北京SKP和成都SKP，其中位于南京德基的門店開業(yè)不足3年。目前Lanvin在中國僅剩11家門店。
還有消息稱品牌將在今年年底前退出中國市場。不過Lanvin方面對此回應(yīng)表示，沒有退出中國市場的計劃，為了進(jìn)一步推動渠道的優(yōu)化升級，因此暫時關(guān)閉了部分線下門店。
Lanvin母公司復(fù)朗集團(tuán)上個月公布2024年全年業(yè)績數(shù)據(jù)，集團(tuán)收入下降23%至3.28億歐元，Lanvin品牌收入下跌26%至8272萬歐元，創(chuàng)近八年來新低，跌破1億歐元關(guān)口，其中中國市場銷售額大跌40%。
奢侈品控制成本壓縮門店不僅發(fā)生在中國市場，國際房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司戴德梁行最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球三大奢侈品集團(tuán)在歐洲新開店數(shù)量較2023年下降20%，僅增設(shè)29家門店，其中LVMH集團(tuán)15家、歷峰集團(tuán)11家、開云集團(tuán)3家。整體而言，歐洲12國奢侈品牌新開店總數(shù)從2023年的107家降至83家。隨著經(jīng)濟(jì)回歸平穩(wěn)，眾多奢侈品牌進(jìn)入深度調(diào)整期，通過整合資源改善運營狀況。
來源：南方都市報（nddaily）、N視頻報道
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