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奢侈品店自古以來就是富人們聚集的地方，可在2024年，奢侈品市場突然進(jìn)入“降溫期”，富豪們紛紛開始捂緊自己的錢包，各大奢侈品牌遭遇了意想不到的冷遇。
古馳
就連曾經(jīng)備受追捧的古馳也沒能幸免于這場風(fēng)波。2024年全年的營收下滑了23%，不得不轉(zhuǎn)向直播帶貨以求自救。
古馳
那么，曾經(jīng)高傲的奢侈品牌為何不再高冷？其他品牌的銷量情況如何呢？
古馳
古馳賣不動了？
一直以來，古馳都是財富和地位的象征，深受上流社會的喜愛。很多年輕人也會為了擠進(jìn)這個圈子而“打腫臉充胖子”。
古馳
古馳最初創(chuàng)立時，以馬術(shù)用品和皮具為核心，主要瞄準(zhǔn)歐洲貴族市場。那個年代的馬術(shù)文化自帶“貴族光環(huán)”，只有家底雄厚的貴族才玩得起。
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這為古馳注入了高端的基因。1906年，古馳把創(chuàng)始人的名字首字母抽象化，縮印在商品上，成為品牌的標(biāo)志性元素。
要說古馳最經(jīng)典的包包，還得是那款竹節(jié)包。用經(jīng)過高溫彎曲的竹節(jié)代替皮革手柄，外觀獨特，深受消費者歡迎。
古馳
尤其受到好萊塢女星格蕾絲·凱利的青睞，在很長一段時間里，竹節(jié)包都是她的時尚寵兒。奧黛麗·赫本也曾攜帶古馳的包包亮相，古馳因此名聲大噪。
后來，古馳的設(shè)計風(fēng)格逐漸變得保守老氣，導(dǎo)致業(yè)績持續(xù)低迷。2015年，Gucci首席配飾設(shè)計師Alessandro Michele臨危受命擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
Gucci 創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele
古馳開始走“極繁”和“怪誕”的設(shè)計路線，酒神包、Sylvie、GG Marmont等幾乎每出一款都會成為超級爆款。不光是包包，古馳的蜜蜂刺繡小白鞋、珍珠樂福鞋等也大受歡迎。
這種怪誕的風(fēng)格正對千禧一代的胃口，恰好這一代人開始掌握經(jīng)濟(jì)大權(quán)，古馳的業(yè)績增長比坐飛機還快。
古馳
從2015年到2019年，古馳的銷售額從38億歐元漲到了96億歐元，距離百億歐元僅一步之遙，一度成為開云集團(tuán)的“現(xiàn)金奶?！?。
不過，這種極繁風(fēng)格終究還是遭遇了審美疲勞，設(shè)計越來越讓人難以理解，保值屬性也越來越差，所以在二手市場的表現(xiàn)也不盡如人意。
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根據(jù)古馳披露的財報數(shù)據(jù)，2024年全年銷售額同比下滑了23%。作為開云集團(tuán)的“搖錢樹”，古馳貢獻(xiàn)了三分之二的利潤。古馳的業(yè)績下滑必然拖累開云集團(tuán)，去年開云集團(tuán)的整體利潤暴跌62%，股價更是跌了40%，創(chuàng)下近幾年最差記錄。
金融界2025-02-12開云集團(tuán)2024年凈利潤11.3億歐元 同比大幅下降62%
雪上加霜的是，古馳的創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno也在今年2月份離職了。他曾被視為復(fù)興古馳黃金時代的希望，如今連他也放棄了古馳。
還有消息表示，古馳在一天內(nèi)關(guān)閉了上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家門店，只保留了上海的7家門店。
紅星新聞2025-02-22一天閉店兩家！利潤暴跌！奢侈品牌Gucci不香了？
值得一提的是，古馳專柜標(biāo)價1955歐元的手袋，在奧萊只能以半價出售。曾經(jīng)引以為傲的酒神包，價格也被打了下來，成為主播口中的“全網(wǎng)最低價”。曾經(jīng)的爆款淪為時代的“眼淚”。
數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品行業(yè)的總銷售額下降到了1.478億歐元，兩年內(nèi)流失了近5000萬消費者。
古馳
世界三大奢侈品集團(tuán)路威酩軒、歷峰集團(tuán)、開云集團(tuán)，2024年的銷售額都有不同程度的下降，但普拉達(dá)和愛馬仕的業(yè)績卻逆市增長。
先說普拉達(dá)，2024年的收益凈額為54.32億歐元，同比增長了17.0%。普拉達(dá)的漲幅超過了愛馬仕、路威酩軒和開云集團(tuán)。
普拉達(dá)
這樣的增長得益于旗下的MiuMiu品牌，MiuMiu的設(shè)計偏年輕化，更受年輕人歡迎。去年營收暴漲了93%，創(chuàng)下歷史新高。
值得注意的是，普拉達(dá)計劃收購范思哲品牌，對價金額15億歐元。這次收購不僅能擴(kuò)大普拉達(dá)的規(guī)模，還能讓兩個品牌的產(chǎn)品風(fēng)格互補，碰撞出不一樣的火花。
再看另一個逆增的品牌——愛馬仕。說到愛馬仕，大家首先想到的或許是“愛馬仕橙”。跟這個顏色沾點邊的商品，銷量都不會差。
可見，愛馬仕銷售策略的高明。2024年，愛馬仕的綜合收入為152億歐元，同比增長了15%，日本市場的營收同比增長23%。
愛馬仕
此外，愛馬仕宣布將在全球范圍內(nèi)提價6%到7%，最經(jīng)典的Birkin鉑金包預(yù)計價格會突破10萬元。要知道，暢銷的新能車也才10萬元上下，愛馬仕一只包都要趕上一臺車了。
這條漲價的路和幾年前的LV如出一轍。2024年7月，LV進(jìn)行了一次全線漲價，已經(jīng)是近三年的第十次漲價了。頻繁漲價讓LV不再“香”了。
路威酩軒
2024年三季度，LV母公司路威酩軒集團(tuán)的銷售額下滑了3%。消費者都不是傻子，誰甘心當(dāng)被割的“韭菜”呢？
漲價讓消費者變得更加理性，尤其是中國消費者，他們更愿意把錢花在有意義的事情上。
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比如去看一次極光，而不是花大半個月的工資買一個除了在朋友圈炫耀一下，沒有其他用處的包?；ㄥX讓自己開心才是最重要的。
奢侈品市場的“爆冷”和“悅己”消費的走紅，是年輕人消費觀念轉(zhuǎn)變的一個縮影。新的消費理念將涌現(xiàn)出更多的商業(yè)機會。對商家來說，誰能抓住年輕人的心，誰就能贏得未來。
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信息來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞2024年10月24日關(guān)于“今年以來最大跌幅，Gucci第三季度收入下跌25%！奢侈品集體業(yè)績低迷，行業(yè)人士：降價恐是唯一出路”的報道中國商報2024年10月24日關(guān)于“第三季度收入同比大跌25%！古馳‘帶頭’拖母公司后腿”的報道環(huán)球網(wǎng)2025年02月23日關(guān)于“突然賣不動了？知名大牌關(guān)閉上海市中心2家門店！年輕人消費轉(zhuǎn)向”的報道北京商報2025年02月13日關(guān)于“Gucci銷售暴跌 創(chuàng)意總監(jiān)離職”的報道
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