特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近每月出海移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。
一、3月海外市場(chǎng)投放大盤
DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年3月大陸以外的海外市場(chǎng)進(jìn)行投放的手游數(shù)約為4萬(wàn)款，與今年前兩個(gè)月的數(shù)字持平。海外應(yīng)用商店不斷清洗不合規(guī)的中腰部和尾部產(chǎn)品，全球參與廣告投放的手游數(shù)量都有所減少。
相比產(chǎn)品數(shù)的下滑，廣告素材的投放水平則大致與去年下半年相當(dāng)：2025年3月份海外投放的素材為221萬(wàn)組，大部分進(jìn)行穩(wěn)定投放的產(chǎn)品依然在架。
在3月份的海外市場(chǎng)手游素材類型占比上，視頻素材占比83%，圖片素材占比14%，而上個(gè)月素材量有所上漲的輪播和可玩廣告類型本月再次下滑至3%的占比。
3月份的海外手游素材投放榜上呈現(xiàn)出了一個(gè)新的趨勢(shì)：益智類已成素材投放量最多的游戲品類，Top 10中有8款均為益智類休閑游戲。
Oakever Games旗下的4款產(chǎn)品在3月份共投放了近5萬(wàn)組的素材，《Jigsawscapes? - 拼圖》和《Zen Color - 按數(shù)字著色》兩款游戲的投放量遙遙領(lǐng)先其他產(chǎn)品。而歐洲各市場(chǎng)則成了投放的主要地區(qū)。
二、3月大陸游戲出海投放情況
DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年3月中國(guó)大陸出海投放的手游數(shù)為3243款，整體與前兩個(gè)月的數(shù)量持平。在出海投放的素材數(shù)上，3月份的數(shù)字則約為45萬(wàn)組，比起上個(gè)月小幅下降4%。
在3月份的出海手游變現(xiàn)類型的占比上，則與上個(gè)月相對(duì)保持一致。混合變現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量占比21%，純IAP產(chǎn)品則依然有著超52%的主要占比，IAA產(chǎn)品的占比為27%。
在美港臺(tái)Top 3保持不變的情況下，3月份的熱門出海投放市場(chǎng)有幾個(gè)明顯變化：德國(guó)市場(chǎng)從上個(gè)月的第九上升至第四，泰國(guó)市場(chǎng)跌出前十，葡萄牙和巴西市場(chǎng)則新進(jìn)前十。歐洲和東南亞的買量市場(chǎng)仍相當(dāng)活躍。
3月的出海投放的熱門品類的頭部依然是RPG、超休閑、模擬和益智。消除類的投放產(chǎn)品數(shù)在本月有所減少，而動(dòng)作游戲的投放產(chǎn)品略微有所增加，超越競(jìng)速類產(chǎn)品，進(jìn)入Top 10。
3月中國(guó)出海手游素材投放榜方面，有兩款游戲的變動(dòng)值得關(guān)注 ：《PUBG MOBILE》迎來(lái)一波廣告素材加投，游戲在3月7日當(dāng)日投放了7600組素材，這也是游戲近兩年來(lái)新的當(dāng)日投放高峰。
FlyBird Casual Games的消除融合游戲《Adventure Island Merge: Save》本月進(jìn)入投放素材榜Top 10，游戲單月投放素材達(dá)3260組。德國(guó)一直是該游戲的主力投放市場(chǎng)，在近半年的投放占比上超過(guò)了40%。
三、3月主要海外市場(chǎng)投放情況
（一）美國(guó)市場(chǎng)
3月的美國(guó)市場(chǎng)投放手游數(shù)與前兩個(gè)保持相當(dāng)水平，而市場(chǎng)素材數(shù)有所上升：?jiǎn)卧峦斗懦?0萬(wàn)組，月環(huán)比上升5.1%。
3月的美國(guó)手游素材投放榜Top 5均為益智/紙牌游戲。Oakever Games旗下產(chǎn)品在Top 10中占據(jù)4席。
韓國(guó)廠商Sugarfun Games的MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》繼續(xù)榜上有名，以超2000組的素材投放量排在第七位。
大夢(mèng)龍途此前主力出海中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)的塔防小游戲《冰的啦！企鵝逗陣戰(zhàn)》2月中在上線美國(guó)市場(chǎng)后也保持著持續(xù)的投放節(jié)奏，游戲3月份在美國(guó)市場(chǎng)投放了超過(guò)1800組素材。
排在投放榜第十、蹭“數(shù)碼暴龍”IP的在《天才召喚師：XX》3月份投放過(guò)不少侵權(quán)行為明顯的素材。游戲目前已停止投放素材與版本更新。
（二）日本市場(chǎng)
3月份日本手游市場(chǎng)的投放產(chǎn)品數(shù)1.4款，投放素材19萬(wàn)組，整體表現(xiàn)保持穩(wěn)定。
在3月的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的產(chǎn)品共占了6個(gè)位置，益智產(chǎn)品和副玩法買量是目前日本市場(chǎng)最活躍的投放類型。
榜單上唯一一款重度游戲是SLG《Dark War Survival》，該游戲3月份在日本市場(chǎng)加大了素材投放量，單日最高投放素材超1600組，排在月投放榜第九的位置。
（三）韓國(guó)市場(chǎng)
韓國(guó)市場(chǎng)在3月份的投放趨勢(shì)是產(chǎn)品數(shù)稍微下滑、但素材數(shù)稍微回升。該市場(chǎng)的單月投放手游數(shù)保持著12萬(wàn)款的規(guī)模，投放素材數(shù)則是18萬(wàn)組的水平。
樂(lè)牛的MMORPG《I9: ???? ??》繼續(xù)主攻韓國(guó)市場(chǎng)，延續(xù)2月份的表現(xiàn)本月再次為韓國(guó)單月投放量最多的游戲，共投放超2700組素材。
星輝的三國(guó)志游戲《???:??》在韓國(guó)市場(chǎng)的投放力度比起上個(gè)月再次有所加大，單月投放超1500組素材，來(lái)到第七的位置。
Top 10榜單上的其他產(chǎn)品與日本市場(chǎng)的概況相似，均被Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的產(chǎn)品占領(lǐng)。
（四）中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)
與美日韓情況不同的是，3月份中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)投放手游數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，整體的素材投放量出現(xiàn)了明顯下滑：從2月份的35萬(wàn)組下降到29萬(wàn)組，環(huán)比下滑18%。
在3月的中國(guó)臺(tái)灣手游素材投放榜上，天游網(wǎng)絡(luò)的《尸鬼三國(guó)》在上線臺(tái)灣市場(chǎng)后，單月投放素材量超2100組，排在素材投放榜第二的位置。游戲的素材創(chuàng)意圍繞著“尸鬼化三國(guó)英雄”的概念展開(kāi)，有著相當(dāng)高的吸睛度。
素材展示來(lái)自ADX海外版
4399的新MMORPG《不休旅途：繪卷世界》3月在臺(tái)灣市場(chǎng)投放超1500組素材，排在素材投放榜第八的位置。港臺(tái)地區(qū)是游戲的主要發(fā)力市場(chǎng)。
四、4月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游
在已經(jīng)開(kāi)啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在4月上線的新游中，有不少精品小游戲和大作的身影。
《Fist Out: CCG Duel》和《砰砰軍團(tuán)》均輕策略競(jìng)技類產(chǎn)品，《I, Slime》則是冒險(xiǎn)RPG類型，這幾款產(chǎn)品的美術(shù)風(fēng)格與玩法賽道均貼近精品小游戲的流行風(fēng)格。
騰訊的射擊大作《三角洲行動(dòng)》將上線美日韓和歐洲大部分市場(chǎng)，而網(wǎng)易游戲的夸端生存游戲《Once Human》也將登陸全球大部分主要市場(chǎng)，這兩款產(chǎn)品均是來(lái)自兩家巨頭公司久違的大制作，表現(xiàn)令人期待。
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