這個清明假期，你是否與家人共享一部好片？2025年清明檔，電影市場再度證明“小而美”的能量?！段业氖澜绱箅娪啊贰断蜿枴せā贰恫徽f話的愛》三部題材不同的影片以高口碑撐起檔期熱度，親情、女性成長等現(xiàn)實主義主題引發(fā)廣泛共鳴。這并非清明檔首次“黑馬”頻出，近年來這一傳統(tǒng)節(jié)日逐漸成為新片競逐的“情感剛需檔期”，小檔期為何能持續(xù)孵化佳片？背后有怎樣的供需調(diào)配？
情緒經(jīng)濟學(xué)
檔期與題材的雙向奔赴
清明不僅是祭掃的日子，更是春天新生的開始，觀眾既需要宣泄情緒，也渴望被治愈撫慰，今年清明檔影片精準切中這一心理。
《不說話的愛》用聾啞家庭的無聲對話詮釋親情羈絆，被觀眾一直點評為“紙巾指數(shù)”（觀眾帶紙巾比例）超高影片；《向陽·花》講述一群社會女性的自我救贖，在與命運對抗中重新書寫另一種“芳華”，貓眼數(shù)據(jù)顯示女性觀眾占比81.3%；而《我的世界大電影》則展現(xiàn)了一種別樣的“合家歡”，在奇幻冒險旅程中找到屬于自己的心靈療愈。
業(yè)內(nèi)學(xué)者認為，這類影片填補了傳統(tǒng)大檔期缺失的“中間情感帶”——既非合家歡的喧鬧，也非文藝片的疏離，而是提供具有公共性的情感療愈。
片方的“錯峰戰(zhàn)術(shù)”
避開大檔期內(nèi)卷
“大檔期拼排片，小檔期拼長線?！痹陔娪靶袠I(yè)內(nèi)一直有這樣的“默契”策略。春節(jié)檔、暑期檔往往被頭部商業(yè)片壟斷，而清明、端午等檔期排片競爭較小，口碑效應(yīng)更易發(fā)酵，中小成本影片開始轉(zhuǎn)向“檔期錯位競爭”。
2024年清明檔票房冠軍的《你想活出怎樣的人生》，宮崎駿的奇幻世界迷人治愈；2023年新海誠的《鈴芽之旅》最終總票房達到8.07億元；2022年的《精靈旅社4：變身大冒險》，2021年的《我的姐姐》……縱觀近幾年清明檔票房冠軍，細膩敘事與題材深耕似乎是這些影片的共同特征，與大制作、大明星的高流量對比，它們“內(nèi)斂”許多，潤物細無聲地在觀眾與社交平臺上形成“自來水”式傳播。
今年《我的世界大電影》《向陽·花》《不說話的愛》《熱烈》也十分符合以往檔期特點，在各自垂直題材中形成能量場，刺激行業(yè)重新評估小檔期價值。
市場下沉
小城青年的觀影紅利
清明檔的發(fā)力，某種程度上是“小鎮(zhèn)青年”與“都市情緒”共同作用的結(jié)果。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年二三四線城市票房占比較多，尤其是四線城市的觀影熱情高漲，以電影《向陽·花》為例，截至4月6日，四線城市票房占比18.8%，三線城市票房占比16.7%，二線城市票房占比15.7%，從城市活躍度來看，四線城市活躍度最高，其次為二三線城市。
清明節(jié)，回到故里、祭奠先人、踏青出游，無論是年輕人還是長輩們，他們都在通過自己的方式獲取放松，而看一場電影恰是不錯的選擇?！凹倨谔で?，帶著父母看看電影，感覺是一種難得的‘家庭團建’，這種感覺還和春節(jié)不太一樣，特別的舒適?！庇^眾李曉說，這次她特意選擇了《不說話的愛》，把平日無法言說的感激，在大城市打拼無暇顧及父母的愧疚，借電影一并向他們表達出來。
隨著電影市場進入“碎片化消費時代”，清明檔的持續(xù)升溫或許預(yù)示著當(dāng)一部電影能精準對接某個節(jié)日的國民情緒時，三天假期足以讓它長成參天大樹。這不僅是檔期策略的勝利，更是中國觀眾用腳投票選出的內(nèi)容進化論。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯
編輯：宋經(jīng)緯
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