作者|崔汀
2025年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的清明檔（4月4日—4月6日）尚未結(jié)束，檔期票房卻不容樂(lè)觀。
截至4月6日下午16點(diǎn)，清明檔報(bào)收3.5億元。這個(gè)成績(jī)對(duì)比歷年來(lái)的清明檔，如果刨除2022年的疫情影響，2023年僅有1天的檔期因素，今年清明檔已然創(chuàng)下10年來(lái)最低的票房收入。
去年同檔收入8.42億元票房，是歷年清明檔第一高的成績(jī)，檔期內(nèi)《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》票房雙爆，刷新紀(jì)錄。
今年清明檔為何斷崖式下滑？電影院經(jīng)歷了《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）的狂歡之后，又要應(yīng)對(duì)門可羅雀的冷淡局面？
娛樂(lè)資本論此前就說(shuō)過(guò)，《哪吒2》在春節(jié)檔創(chuàng)造連續(xù)七天場(chǎng)均人次維持70人/場(chǎng)以上高位，不論是在春節(jié)檔還是在影史上都并不常見。
《哪吒2》的成功，證明了觀眾對(duì)電影市場(chǎng)仍抱有期待。但這僅僅是頭部影片在黃金檔期中的現(xiàn)象級(jí)成功，想要讓2025年電影市場(chǎng)熱度持續(xù)下去，需要更多的高熱度影片，才能真正拉動(dòng)基本盤。
清明檔陸續(xù)有9部新片上映，為何一部爆款電影也沒(méi)有？縱觀今年的清明檔，上承春節(jié)檔余威，下啟五一檔聲勢(shì)，檔期之中，既有一線生機(jī)，也有重重危機(jī)。
進(jìn)口片四年連勝
今年清明檔各項(xiàng)成績(jī)下滑，仍然誕生一項(xiàng)新紀(jì)錄。檔期平均票價(jià)40.7元，創(chuàng)下歷史新高。2020年之后，影院觀眾人次不穩(wěn)定，以及房租上漲等諸多壓力之下，電影票價(jià)進(jìn)入到一個(gè)持續(xù)上升的走勢(shì)。
《我的世界大電影》以1.01億元的成績(jī)奪得檔期冠軍，這是進(jìn)口片連續(xù)4年登頂。今年的檔期榜單梳理下來(lái)，可以發(fā)現(xiàn)其中呈現(xiàn)出三個(gè)鮮明特點(diǎn)——
首先，頭部新片表現(xiàn)乏力。《我的世界大電影》改編自知名游戲IP，作品內(nèi)容偏少兒向，未能實(shí)現(xiàn)票房大爆。《向陽(yáng)·花》《不說(shuō)話的愛》有名導(dǎo)和明星坐鎮(zhèn)，但不是強(qiáng)類型、大場(chǎng)面的視效片，檔期表現(xiàn)中規(guī)中矩。今年頭部影片的集體乏力表現(xiàn)，導(dǎo)致總票房歉收。
近四年來(lái)的清明檔，皆由進(jìn)口片奪魁。國(guó)產(chǎn)片制作/發(fā)行受到此前的疫情影響，導(dǎo)致產(chǎn)能不足，商業(yè)大片會(huì)優(yōu)先擁抱春節(jié)檔，之后的情人節(jié)檔、清明檔難免會(huì)出現(xiàn)大片缺位的問(wèn)題，需要進(jìn)口片來(lái)補(bǔ)位。
商業(yè)大片供給不足，是美國(guó)好萊塢當(dāng)前同樣面臨的問(wèn)題。好萊塢近年受到疫情、編劇罷工等事件的影響，大量電影制作延期，《我的世界大電影》已是好萊塢春季檔的優(yōu)選之作。
其次，《哪吒2》持續(xù)發(fā)光。往年清明檔的榜單中，很少看到春節(jié)檔電影的名字。今年的《哪吒2》從春節(jié)一路火爆清明節(jié)，檔期內(nèi)以6938萬(wàn)元位列榜單第三名，成績(jī)依舊彪悍。
截至4月6日，《哪吒2》已在內(nèi)地市場(chǎng)收入票房151億元，穩(wěn)居中國(guó)影史票房第一位。此前，業(yè)內(nèi)有《哪吒2》產(chǎn)生票房虹吸效應(yīng)的說(shuō)法，認(rèn)為它的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，會(huì)影響到同檔影片。
清明檔的票房成績(jī)說(shuō)明，《哪吒2》至少在這個(gè)檔期產(chǎn)生的是幫扶作用。《哪吒2》在清明檔的排片僅占12.7%，票房收入仍然位列第三。如果沒(méi)有它的長(zhǎng)尾表現(xiàn)，清明檔的成績(jī)只會(huì)進(jìn)一步下滑。
第三，現(xiàn)實(shí)題材觀照弱勢(shì)群體?！断蜿?yáng)·花》《不說(shuō)話的愛》《陽(yáng)光照耀青春里》等清明檔國(guó)產(chǎn)新片，集體觀照弱勢(shì)群體，這是往年清明檔較為罕見的現(xiàn)象。
《向陽(yáng)·花》關(guān)注刑滿釋放人員，女主人公高月香是單親媽媽，女兒是聾人?！恫徽f(shuō)話的愛》聚焦聾人群體，男主人公馬達(dá)是聾人，也是單親爸爸?！蛾?yáng)光照耀青春里》則呈現(xiàn)精神病患者的生存狀態(tài)，三部作品都在直擊弱勢(shì)群體的生活痛點(diǎn)。
三部作品的故事和人物大相徑庭，但人物不約而同地都在努力擺脫逆境人生，表現(xiàn)弱勢(shì)人物堅(jiān)韌的性格，這是影片共通的主題。
現(xiàn)實(shí)題材電影如何成為票房爆款？這是目前急需解決的市場(chǎng)問(wèn)題。參考2021年清明檔冠軍《我的姐姐》，影片以“重男輕女”為主題展開敘事，極易引發(fā)社會(huì)共鳴，它的成功，值得同領(lǐng)域創(chuàng)作者思考。
清明檔一線生機(jī)
清明檔前夕，4月3日的內(nèi)地電影市場(chǎng)大盤報(bào)收3615萬(wàn)元，內(nèi)地營(yíng)業(yè)影院多達(dá)12842家，平均每家影院收入約3500元，略顯單薄。
4月4日清明檔開啟，單日?qǐng)?bào)收1.58億元，市場(chǎng)驟然升溫。北京一家影院的于經(jīng)理對(duì)娛樂(lè)資本論表示，清明檔第一天，他們影院收入票房3萬(wàn)元，是前一天收入的6倍，緩解了他一個(gè)多月以來(lái)的收入焦慮。
資料圖，圖文無(wú)關(guān)
他強(qiáng)調(diào)，歷年的3月和4月都是影院的傳統(tǒng)淡季，今年的3月比往年還要冷一些，3月份影院主要靠《哪吒2》吸引觀眾，其余新片賣不動(dòng)。放眼市場(chǎng)大盤，3月新片甚至沒(méi)有突破1億元的票房成績(jī)。清明檔的《向陽(yáng)·花》《我的世界大電影》《不說(shuō)話的愛》等新片賣座，終于打破這個(gè)僵局，給影院帶來(lái)一線生機(jī)。
市場(chǎng)專家連城易脆對(duì)娛樂(lè)資本論分析道，清明檔新片沒(méi)有達(dá)到他的預(yù)期。不過(guò)，他還是在新片中看到一些亮點(diǎn)。比如《我的世界大電影》受到觀眾青睞，公映三天票房突破1億元。近期好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)多是萎靡不振，《我的世界大電影》說(shuō)明好萊塢電影在內(nèi)地仍然有穩(wěn)定的受眾群體，當(dāng)下市場(chǎng)大盤遇冷的情況下，好萊塢電影仍然是市場(chǎng)重要的組成部分。
連城易脆補(bǔ)充道，清明檔的國(guó)產(chǎn)片集體推出新人，也是一個(gè)亮點(diǎn)?！恫徽f(shuō)話的愛》里的李珞桉、安沺；《向陽(yáng)·花》里的蘭西雅。她們有的是初出茅廬，有的處于上升期，她們的精彩表演被更多的觀眾看見，未來(lái)可期。
清明檔即將落幕，4月之后的周末檔依舊缺乏大片支撐。內(nèi)地電影市場(chǎng)近年來(lái)已經(jīng)形成大檔期電影扎堆的現(xiàn)象，春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，是一年中最為重要五大檔期，其它諸如情人節(jié)檔、清明檔、七夕檔屬于相對(duì)熱鬧的小檔期，平時(shí)無(wú)大片支撐的周末檔就極為冷清。
電影市場(chǎng)大盤近幾年遇冷走低，電影發(fā)行方只敢把商業(yè)大片寄望于重要檔期。今年五一檔，已有馬麗主演《水餃皇后》、劉德華主演《獵金·游戲》、張婧儀主演《獨(dú)一無(wú)二》等8部新片定檔，可以預(yù)見，這又是一個(gè)短兵相接的擁擠檔期。
周末檔乏人問(wèn)津，大檔期大片扎堆，這種不合理的市場(chǎng)現(xiàn)象，如何改善？這也是當(dāng)前市場(chǎng)的一道難題。
《哪吒2》后的市場(chǎng)困局
《哪吒2》的成功，似乎給電影市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針。截至2025年4月6日，《哪吒2》的內(nèi)地觀影人次已達(dá)3.1億！《哪吒2》把很多從來(lái)不去影院的觀眾吸引進(jìn)來(lái)，成就了一個(gè)21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)電影奇跡。
外界看來(lái)，《哪吒2》帶來(lái)了巨大的觀眾流量，電影市場(chǎng)應(yīng)該日趨向好。可是，現(xiàn)實(shí)并非如此。內(nèi)地市場(chǎng)2月總票房報(bào)收160億元，3月則以19億元慘淡收?qǐng)觥?月沒(méi)有硬核大片新映，市場(chǎng)僅靠《哪吒2》顯然吃不飽。
隨著《哪吒2》票房增速明顯放緩，工作日大盤回落，電影放映端市場(chǎng)似乎要進(jìn)入很長(zhǎng)一段時(shí)間的“陣痛期”。春節(jié)檔之前業(yè)內(nèi)擔(dān)心的影院倒閉潮，還是到來(lái)了。
據(jù)娛樂(lè)資本論統(tǒng)計(jì)，就在2月末3月初的半個(gè)月內(nèi)，至少有15家影院公開發(fā)布了閉店通知。大部分影城的閉店原因是租賃合約到期，CGV、盧米埃兩家則是經(jīng)營(yíng)計(jì)劃調(diào)整，很明顯地在有規(guī)劃地退出一些市場(chǎng)。
電影制片人徐女士對(duì)娛樂(lè)資本論表示，電影市場(chǎng)不能一枝獨(dú)秀。今年一季度過(guò)去了，僅有《哪吒2》《唐探1900》《封神2》三部影片邁過(guò)票房10億元門檻，多數(shù)電影還在為1億元或5000萬(wàn)元的票房掙扎。
徐女士認(rèn)為，現(xiàn)在電影市場(chǎng)的困境，是由于匱乏大片。從上游找原因，是電影項(xiàng)目投資難找。電影市場(chǎng)近年萎靡的表現(xiàn)，讓很多投資方打了退堂鼓。2018年之前，她制作的電影項(xiàng)目不愁投資，她需要在眾多投資方里面找尋靠譜的合作伙伴?，F(xiàn)在，電影長(zhǎng)片在很多投資人眼中，是投資大、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)慢的項(xiàng)目，早已不是投資市場(chǎng)的“香餑餑”了。
由此可見，電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)怪圈，缺乏大片，市場(chǎng)不振；資方謹(jǐn)慎，開機(jī)減少，進(jìn)而成為一個(gè)幾近無(wú)解的循環(huán)。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
《哪吒2》在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，喚起中國(guó)觀眾的龐大消費(fèi)力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能夠打破產(chǎn)業(yè)怪圈的利器。下一部《哪吒2》會(huì)是誰(shuí)？或者說(shuō)，下一部硬核大片何時(shí)上映？
娛樂(lè)資本論查閱一番，目前待映/制作中的國(guó)產(chǎn)大片有《東極島》《鏢人》《731》等，列表如下，希望它們之中能夠沖出多部爆款電影，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)向上向好，打破產(chǎn)業(yè)困局。
（應(yīng)受訪者要求，文中于先生、徐女士為化名）
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2025年中國(guó)清明檔電影市場(chǎng)困境總結(jié)
一、票房表現(xiàn)：創(chuàng)十年新低，市場(chǎng)遇冷
- 總票房下滑：2025年清明檔（4月4日-6日）票房?jī)H3.5億元，創(chuàng)近十年最低（剔除疫情等特殊年份）。對(duì)比2024年同期的8.42億元，跌幅超60%。
- 單片乏力：檔期冠軍《我的世界大電影》僅1.01億元，遠(yuǎn)不及往年頭部影片（如2024年《你想活出怎樣的人生》3.9億元）。
- 票價(jià)新高：平均票價(jià)漲至40.7元，但觀影人次僅877萬(wàn)，高票價(jià)未帶來(lái)收入增長(zhǎng)。
二、票房低迷的三大原因
- 新片缺乏爆款
- 進(jìn)口片撐場(chǎng)但后勁不足：冠軍《我的世界大電影》改編自游戲IP，但內(nèi)容偏少兒向，未能破圈；進(jìn)口片連續(xù)4年奪冠，反映國(guó)產(chǎn)大片供給不足。
- 國(guó)產(chǎn)片題材小眾：清明檔新片如《向陽(yáng)·花》《不說(shuō)話的愛》聚焦弱勢(shì)群體（聾人、刑滿釋放者等），雖有社會(huì)意義，但缺乏商業(yè)吸引力，票房表現(xiàn)平淡。
- 類型單一：缺乏強(qiáng)視效、強(qiáng)娛樂(lè)性的大片，觀眾選擇有限。
- 春節(jié)檔余威難續(xù)
- 《哪吒2》從春節(jié)檔熱賣至清明檔（總票房151億元），但僅貢獻(xiàn)清明檔7%的票房，獨(dú)木難支。
- 3月市場(chǎng)冷清，無(wú)新片票房破億，清明檔新片未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
- 影院經(jīng)營(yíng)壓力加劇
- 淡季虧損：3月為傳統(tǒng)淡季，部分影院?jiǎn)稳帐杖雰H3500元，依賴《哪吒2》勉強(qiáng)維持。
- 倒閉潮涌現(xiàn)：2025年2-3月，全國(guó)至少15家影院關(guān)閉，原因包括房租上漲、合約到期、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等（如CGV、盧米埃等連鎖品牌收縮）。
三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題
- 檔期兩極分化：熱門檔期（春節(jié)、五一、暑期等）大片扎堆，中小檔期（如清明、周末）缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。發(fā)行方“押寶”大檔期，導(dǎo)致平時(shí)市場(chǎng)冷清，形成惡性循環(huán)。
- 投資萎縮：電影行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)慢，資方信心不足。2025年僅3部影片票房破10億，多數(shù)影片掙扎于1億以下。上游產(chǎn)能不足：疫情、好萊塢罷工等因素影響國(guó)內(nèi)外大片制作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺。
四、行業(yè)困境：惡性循環(huán)難破
- 觀眾流失：高票價(jià)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足導(dǎo)致觀影習(xí)慣弱化，市場(chǎng)吸引力下降。
- 影院生存難：房租、人工成本上漲，但收入依賴少數(shù)爆款，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低。
- 內(nèi)容供給斷層：商業(yè)大片減少，中小成本影片難以撐場(chǎng)，市場(chǎng)缺乏多樣性。
五、未來(lái)挑戰(zhàn)與微弱希望
- 五一檔壓力：已定檔8部新片（如《水餃皇后》《獵金·游戲》），但可能再現(xiàn)“扎堆內(nèi)卷”。
- 現(xiàn)實(shí)題材探索：清明檔新片嘗試關(guān)注社會(huì)議題，但需找到藝術(shù)與商業(yè)平衡點(diǎn)（參考2021年《我的姐姐》成功案例）。
- 新人機(jī)遇：清明檔新片啟用新人演員（如李珞桉、蘭西雅），為行業(yè)注入新鮮血液。
總結(jié)：2025年清明檔暴露了中國(guó)電影市場(chǎng)“冷熱不均”的深層問(wèn)題：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺、票價(jià)上漲、投資萎縮、影院生存壓力大。短期需靠熱門檔期救市，長(zhǎng)期則需改善內(nèi)容供給、吸引資方回歸，重建觀眾信心。
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